УПРАВЛІННЯ ЦИФРОВИМ ПРОСУВАННЯМ ХАРЧОВИХ ПРОДУКТІВ ДЛЯ СПЕЦІАЛЬНИХ МЕДИЧНИХ ЦІЛЕЙ ЧЕРЕЗ ЗАКЛАДИ ОХОРОНИ ЗДОРОВ’Я
Анотація
У статті розглянуто сутність цифрових маркетингових інструментів просування харчових продуктів для спеціальних медичних цілей (FSMC). Враховуючи особливості поширення харчових продуктів через медичні заклади виокремлено і охарактеризовано типи цифрових маркетингових інструментів просування: інформаційно-освітні, соціально-комунікаційні, інструменти аналітики та персоналізації, інструменти стимулювання та просування продажів, інтерактивні інструменти. Здійснено порівняння цифрових інструментів просування харчових продуктів через онлайн-аптеки України. Розроблено модель управління інструментами цифрового маркетингу харчових продуктів для спеціальних медичних цілей. Для підвищення ефективності збуту харчових продуктів онлайн запропоновано використання комплексу цифрових маркетингових інструментів просування FSMC в закладах охорони здоров’я.
Посилання
Про затвердження переліків закладів охорони здоров'я: Наказ МОЗ України від 28.10.2002 № 385. Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/z0892-02 (дата звернення: 24.12.2025).
Про інформацію для споживачів щодо харчових продуктів: Закон України від 07.11.2018, № 2639 VIII. Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/2639 19 (дата звернення: 05.02.2026).
Про основні принципи та вимоги до безпечності та якості харчових продуктів: Закон України від 07.11.1997, № 771/97 ВР. Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/771/97 %D0%B2%D1%80 (дата звернення: 04.02.2026).
Бондаренко В., Омельяненко О. (2024). Цифровий маркетинг сьогодення: переваги та недоліки. Економіка та суспільство. 2024. 67. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3
Танасійчук А.М., Поліщук І.І. Особливості застосування цифрових технологій у маркетинговій діяльності підприємства. Modern Economics. 2023. № 39(2023). С. 138-145. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21
Чмерук Г. Цифровізація – тренд світового розвитку, який визначає розвиток економіки і суспільства. Економічний простір. 2020. № 153. С. 18-24. DOI: 10.32782/2224-6282/153-3
Chiu W., Cho H. E-commerce brand: The effect of perceived brand leadership on consumers’ satisfaction and repurchase intention on e-commerce websites. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2021. №33(6). Pp.1339-1362
Katsikeas C., Leonidou L., Zeriti A. Revisiting international marketing strategy in a digital era: opportunities, challenges, and research directions. International Marketing Review. 2020. №37 (3). Pp. 405-424
Müller J.M., Buliga O., Voigt K.I. The role of absorptive capacity and innovation strategy in the design of industry 4.0 business Models-A comparison between SMEs and large enterprises. European Management Journal. 2021. №39(3). Pp. 333-343
Prytulska, N. and Antiushko, D. Market analysis of food products for special medical purposes. Commodity science. Technologies. Engineering. 2024. №50 (2). Рр. 51-64. https://doi.org/10.31617/2.2024(50)04
Purnomo Y.J. Digital Marketing Strategy to Increase Sales Conversion on E-commerce Platforms. Journal of Contemporary Administration and Management. 2023. №1(2). Pp. 54-62. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.23
Rana S., Prashar S., Barai M.K., Hamid, A.B.A. Determinants of international marketing strategy for emerging market multinationals. International Journal of Emerging Markets. 2021. №16(2). Pp. 154-178
Redjeki F., Affandi A. Utilization of digital marketing for MSME players as value creation for customers during the COVID-19 pandemic. International Journal of Science and Society. 2021. №3(1). Pp. 40-55
Seo Y., Lee J. H. Digital transformation and advertising: insights from the 2020 ICAMA-KAS conference. International Journal of Advertising. 2021. №40(8). Pp. 1245-1246. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.2000180
Sharma A. Content Marketing in the Digital Transformation Era: Trends and Best Practices. Proceedings. 2024. №101(1). 7. https://doi.org/10.3390/proceedings2024101007
Wang Z., Kim Y. How Marketing Factors Influence Online Browsing and Sales: Evidence From China’s E-Commerce Market. Journal of Applied Business Research (JABR). 2018. №34(2). Pp. 253-264. https://doi.org/10.19030/jabr.v34i2.10124
Pro zatverdzhennia perelikiv zakladiv okhorony zdorovia: Nakaz MOZ Ukrainy vid 28.10.2002 № 385. Verkhovna Rada Ukrainy [On approval of the lists of healthcare institutions. Order of the Ministry of Health of Ukraine 28.10.2002, № 385. Verkhovna Rada of Ukraine]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/z0892-02 (accessed December 24, 2025).
Pro informatsiiu dlia spozhyvachiv shchodo kharchovykh produktiv: Zakon Ukrainy vid 07.11.2018, № 2639-VIII. Verkhovna Rada Ukrainy [On information for consumers regarding food products. Law of Ukraine 07.11.2018, № 2639-VIII. Verkhovna Rada of Ukraine]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/2639-19 (accessed February 5, 2026).
Pro osnovni pryntsypy ta vymohy do bezpechnosti ta yakosti kharchovykh produktiv: Zakon Ukrainy vid 07.11.1997, № 771/97 VR. Verkhovna Rada Ukrainy. [On Basic Principles and Requirements for Food Safety and Quality. Law of Ukraine 07.11.1997, № 771/97 VR. Verkhovna Rada of Ukraine]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/771/97-%D0%B2%D1%80 (accessed February 4, 2026).
Bondarenko, V., Omelianenko, O. (2024). Tsyfrovyi marketynh sohodennia: perevahy ta nedoliky [Digital Marketing Today: Advantages and Disadvantages]. Ekonomika ta suspilstvo, 67. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3 (in Ukrainian)
Tanasiichuk А., Polishchuk І. (2023). Osoblyvosti zastosuvannia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovii diialnosti pidpryiemstva. [Features of the application of digital technologies in the marketing activities of the enterprise]. Modern Economics, 39, 138-145. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21 (in Ukrainian)
Chmeruk, H. (2020). Tsyfrovizatsiia – trend svitovoho rozvytku, yakyi vyznachaie rozvytok ekonomiky i suspilstva [Digitalization is a global development trend that determines the development of the economy and society]. Ekonomichnyi prostir, 153, 18-24. DOI: 10.32782/2224-6282/153-3 (in Ukrainian)
Chiu, W., & Cho, H. (2021). E-commerce brand: The effect of perceived brand leadership on consumers’ satisfaction and repurchase intention on e-commerce websites. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(6), 1339-1362. (in English)
Katsikeas, C.,Leonidou, L., Zeriti, A. (2020). Revisiting international marketing strategy in a digital era: opportunities, challenges, and research directions. International Marketing Review, №37 (3), 405-424 (in English)
Müller, J. M., Buliga, O., & Voigt, K. I. (2021). The role of absorptive capacity and innovation strategy in the design of industry 4.0 business Models-A comparison between SMEs and large enterprises. European Management Journal, 39(3), 333-343. (in English)
Prytulska, N. and Antiushko, D. 2024. Market analysis of food products for special medical purposes. Commodity science. Technologies. Engineering, №50 (2), 51-64. https://doi.org/10.31617/2.2024(50)04 (in English)
Purnomo, Y.J. (2023). Digital Marketing Strategy to Increase Sales Conversion on E-commerce Platforms. Journal of Contemporary Administration and Management, 1(2), 54-62. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.23 (in English)
Rana, S., Prashar, S., Barai, M. K., & Hamid, A. B. A. (2021). Determinants of international marketing strategy for emerging market multinationals. International Journal of Emerging Markets, 16(2), 154-178. (in English)
Redjeki, F., & Affandi, A. (2021). Utilization of digital marketing for MSME players as value creation for customers during the COVID-19 pandemic. International Journal of Science and Society, 3(1), 40-55. (in English)
Seo, Y., & Lee, J. H. (2021). Digital transformation and advertising: insights from the 2020 ICAMA-KAS conference. International Journal of Advertising, 40(8), 1245-1246. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.2000180 (in English)
Sharma, A. (2024). Content Marketing in the Digital Transformation Era: Trends and Best Practices. Proceedings, 101(1), 7. https://doi.org/10.3390/proceedings2024101007 (in English)
Wang, Z., Kim, Y. (2018). How Marketing Factors Influence Online Browsing and Sales: Evidence From China’s E-Commerce Market. Journal of Applied Business Research (JABR), 34(2), 253-264. https://doi.org/10.19030/jabr.v34i2.10124 (in English)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
