АКТИВІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОВЕДІНКИ ПІДПРИЄМСТВ ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ НА ОНЛАЙН-РИНКУ
Анотація
В статті обґрунтовано необхідність розвитку теоретико-методичних підходів щодо активізації маркетингової онлайн-поведінки підприємств продовольчого ринку з метою утримання та посилення конкурентних переваг та забезпечення сталого розвитку підприємств продовольчого ринку. Запропоновано концепцію активізації маркетингової поведінки підприємств харчової промисловості на онлайн-ринку, яка включає цілі і завдання, сучасні методи та маркетингові інструменти, які сприятимуть покращенню маркетингової діяльності в онлайн-середовищі. Розроблено алгоритм активізації маркетингової поведінки підприємств зі споживчоорієнтованим підходом на онлайн-ринку харчових продуктів через виокремлення необхідних для реалізації кроків з метою досягнення маркетингових цілей підприємства та підвищення ефективності діяльності шляхом задоволення потреб споживачів.
Посилання
Hsin Chang H. and Wen Chen S. The impact of online store environment cues on purchase intention: Trust and perceived risk as a mediator. Online Information Review. 2008. Vol. 32, No. 6, pp. 818-841. https://doi.org/10.1108/14684520810923953.
Schwarzl S., Grabovska M. Online marketing strategies: the future is here. Journal of International Studies. 2015. No. 2 (8), pp.187-196. doi: 10.14254/2071-8330.2015/8-2/16.
Zhang K., Xu H., Zhao S. and Yu Y. «Online reviews and impulse buying behavior: the role of browsing and impulsiveness». Internet Research. 2018. Vol. 28, No. 3, pp. 522-543. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2016-0377 (in English)
Василига С.М. Поняття стратегії розвитку підприємства. Економіка та держава. 2020. № 1. С. 121–125.
Даляк Н.А., Попадинець І.Р. Сучасні підходи до активізації маркетингової діяльності малого та середнього бізнесу. Маркетинг і контролінг: сучасні виклики підприємництва: збірник матеріалів міждисциплінарної науково-практичної конференції (Київ, Івано-Франківськ, 30 листопада 2017 р.). 2017. Київ: Юдіна Л.І. С.86-88.
Куліков Д.О. Удосконалення комплексу маркетингу підприємства на засадах врахування потреб споживачів «Z». 2020. URL: https://cutt.ly/BYmIQNe (дата звернення: 09.12.2023).
Ковальчук С.В., Ковінько О.М., Лісовський І.В. Роль цифрового маркетингу в активізації міжнародної бізнес-діяльності підприємств. Маркетинг і цифрові технології. Т. 2. № 1. 2018. С. 55-71.
Hsin Chang H. and Wen Chen S. (2008). The impact of online store environment cues on purchase intention: Trust and perceived risk as a mediator. Online Information Review. Vol. 32. No. 6, pp. 818-841. https://doi.org/10.1108/14684520810923953 (in English)
Schwarzl S., Grabovska M. (2015). Online marketing strategies: the future is here. Journal of International Studies. No. 2 (8), pp. 187-196. doi: 10.14254/2071-8330.2015/8-2/16. (in English)
Zhang K., Xu H., Zhao S. and Yu Y. (2018). Online reviews and impulse buying behavior: the role of browsing and impulsiveness. Internet Research. Vol. 28, No. 3, pp. 522-543. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2016-0377 (in English)
Vasylyha S.M. (2020). Poniattia stratehii rozvytku pidpryiemstva [The concept of enterprise development strategy]. Ekonomika ta derzhava – Economy and the state, vol. 1, pp. 121–125.
Daliak N.A., Popadynets I.R. (2017). Suchasni pidkhody do aktyvizatsii marketynhovoi diialnosti maloho ta serednoho biznesu [Moder napproaches to th eactivation of marketing activities of small and medium-sized businesses]. Marketynh i kontrolinh: suchasni vyklyky pidpryiemnytstva: zbirnykmaterialivmizhdystsyplinarnoinaukovo-praktychnoikonferentsii (Kyiv, Ivano-Frankivsk, November, 30, 2017). Kyiv: Yudina L. I., рр. 86-88 (in Ukrainian).
Kulikov D.O. (2020). Udoskonalennia kompleksu marketynhu pidpryiemstva na zasadakh vrakhuvannia potreb spozhyvachiv «Z» [Improving the marketing complex of the enterprise on the basis of taking into account the needs of consumers «Z»]. URL: https://cutt.ly/BYmIQNe (Last accessed: 09.12.2023). (in Ukrainian)
Kovalchuk S.V., Kovinko O.M., Lisovskyi I.V. (2018). Rol tsyfrovoho marketynhu v aktyvizatsii mizhnarodnoi biznes-diialnosti pidpryiemstv [The role of digital marketing in activation of international business activities of enterprises]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and igital technologies, vol. 2,no. 1, рр. 55-71 (in Ukrainian).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
