ТРАНСФОРМАЦІЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ПІД ВПЛИВОМ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
Анотація
У статті представлено теоретико-методологічний аналіз та обґрунтування маркетингових засад формування сучасних моделей купівельної поведінки споживачів в умовах розвитку цифрових технологічних рішень. Встановлено безпосередній взаємозв’язок між структурними змінами поведінки споживачів та інтенсивністю впливу цифрових інструментів, зокрема, онлайн-комунікацій, відкритості й прозорості бізнес-структур, споживчої поведінки в умовах соціальних мереж. В контексті обґрунтування трансформації поведінки споживачів в умовах цифровізації ринку розглянуто та деталізовано маркетингові чинники впливу на послідовність етапів прийняття рішень цільовими споживачами. З огляду на багатоканальність комунікаційної складової маркетингової діяльності підприємств визначено актуальні моделі купівельної поведінки.
Посилання
Бабко Н. М., Мандич О. В., Квятко Т.М., Сєвідова І. О., Романюк І. А. Поведінка споживача: навч. посібник. Харків: ХНТУСГ, 2020. 170 с.
Білик І. І., Колісник В. С. (2023). Вплив соціальних медіа на поведінку споживачів: аналіз трендів та викликів. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. No 1(19).C. 143-152. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.1.19.143-152.
Бурдяк О. М., Помазан Л. М., Гаврилюк І. І. (2024). Роль інфлюенсерів соціальних мереж в забезпеченні ефективності реклами. Економіка та суспільство. No 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-125.
Горохова Т. В. (2021). Вплив розвитку цифрових технологій на поведінку споживачів. Вісник аграрної науки Причорномор’я. No 4. DOI: https://doi.org/10.31521/2313-092X/2021-4(112).
Ларіна Я. С., Рябчик А. В. Поведінка споживачів: навч. посібник. Херсон: ОЛДІ-ПЛЮС, 2024. 284 с.
Муштай В .А., Лишенко М. О. Поведінка споживача: навч. посібник. Буринь: ПП «Буринська районна друкарня», 2020. 240 с.
Проскурніна Н. В., Бестужева С. В., Козуб В. О. (2022). Аналітичні аспекти дослідження поведінки споживачів в умовах цифровізації економіки України. Економіка та суспільство. № 36. DOI: https://doi.org/10.32782/25240072/2022-36-40.
Семенда О. (2023). Вплив цифрового маркетингу на поведінку споживачів. Collection of Scientific Papers «ΛΌГOΣ». C. 39-41. DOI: https://doi.org/10.36074/logos-23.06.2023.09.
Babko N., Mandych O. , Kvyatko T., Sevidova I., Romanyuk I. (2020). Povedinka spozhivacha [Consumer behavior]: navch. posibnik. Harkiv: HNTUSG. 170 p. [in Ukrainian].
Bilyk I., Kolesnyk V. (2023). Vpliv socialnyh media na povedinky spozhivachiv: analiz trendiv ta vyklikiv. [The impact of social media on consumer behavior: analysis of trends and challenges]. Current problems of economic development in the region. No. 1(19), Pp. 143-152. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.1.19.143-152. [in Ukrainian].
Burdyak О., Pomazan L., Gavrilyuk І. (2024). Rol influenseriv socialnyh merezh v zabezpechenni efektyvnosti reklami. [The role of social media influencers in ensuring advertising effectiveness]. Economy and Society. No. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-125. [in Ukrainian].
Gorohova Т. (2021). Vplyv rozvitky cifrovyh tehnologii na povedinky spozhivachiv. [The impact of digital technology development on consumer behavior]. Bulletin of Agricultural Science of the Black Sea Region. No 4. DOI: https://doi.org/10.31521/2313-092X/2021-4(112). [in Ukrainian].
Larina Y., Ryabchik A. (2024). Povedinka spozhivachiv [Consumer behavior]: navch. posibnik. Herson: OLDI-PLUS. 284 p. [in Ukrainian].
Mushtay V., Lyshenko M. (2020). Povedinka spozhivacha [Consumer behavior]: navch. posibnik. Burin: PP Burynska rayonna drukarnya. 240 p. [in Ukrainian].
Proskurina N., Bestuzheva S., Kozub V. (2022). Analitycnni aspekty doslidzhennya povedinky spozhivachiv v ymovah cifrovizacii ekonomiky Ukrauny. [Analytical aspects of consumer behavior research in the context of digitalization of the Ukrainian economy]. Economy and society. No. 36. DOI: https://doi.org/10.32782/25240072/2022-36-40. [in Ukrainian].
Semenda О. (2023). Vpliv cifrovogo marketingy na povedinky spozhivachiv. [The impact of digital marketing on consumer behavior]. Collection of Scientific Papers «ΛΌГOΣ». Pp. 39-41. DOI: https://doi.org/10.36074/logos-23.06.2023.09. [in Ukrainian].
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
