СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ РИНКУ ІТ-ПОСЛУГ В УКРАЇНІ
Анотація
У статті проведено комплексний аналіз сучасного стану ринку інформаційних технологій в Україні, враховуючи економічні, технологічні та соціальні чинники. Визначено ключові фактори, що впливають на діяльність українських ІТ-компаній, зокрема глобальну конкуренцію, військові ризики, інноваційний потенціал та кадрову мобільність. Представлено результати PESTEL- та SWOT-аналізу, що дозволило виявити головні загрози, можливості та тенденції розвитку ІТ-сектора. На основі отриманих даних сформовано TOWS-стратегію, спрямовану на зміцнення конкурентоспроможності українських компаній шляхом ефективного використання сильних сторін та мінімізації негативного впливу зовнішніх загроз. Окрема увага приділена доцільності інтеграції штучного інтелекту, автоматизації бізнес-процесів та впровадження омніканальних маркетингових стратегій, що сприяють адаптації компаній до нових умов ринку та розширенню міжнародної присутності.
Посилання
Глобальна інноваційна візія України 2030. URL: https://winwin.gov.ua.
IT-індустрія України 2023: адаптивність та стійкість під час війни. Львівський ІТ Кластер. URL: https://surl.li/tchlwn.
Корж М., Сова В., Фоміченко І. (2022). Маркетингова стратегія виходу українських IT-компаній на світовий ринок. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. №6. С. 37–54.
Лісік, О., Моряк, Т. (2023). Аналіз стану ІТ-сектору України в умовах повномасштабної війни. Економіка та суспільство, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-67.
Мельник Л., Карінцева О., Калініченко Л., Харченко М., Тарасенко С. (2024). Цифрова трансформація бізнес-процесів в Україні: кращі практики вітчизняного бізнесу та сучасні виклики. Mechanism of an Economic Regulation, (2 (104), 54-60. https://doi.org/10.32782/mer.2024.104.07.
Карий О. І., Гальків Л. І., Цапулич А. Ю. Розвиток ІТ-сфери України: чинники та напрями активізації. Journal of Lviv Polytechnic National University. Series of Economics and Management Issues. 2021. Vol. 5, No 1. С. 42-55.
Куцик П., Туліка Н., Процикевич А. (2024). Стан та перспективи розвитку ІТ-індустрії України. Економіка та суспільство, (67). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-108.
Національна стратегія доходів до 2030 року. Розпорядження Кабінету Міністрів України від 27 грудня 2023 року № 1218-р. URL: https://mof.gov.ua/uk/national_income_strategy-716.
Полякова, Ю. В., Шайда, О. Є., Миронова, М. І., & Крутяк, М. Б. (2023). Міжнародний ІТ-аутсорсинг: перспективи для України. Підприємництво і торгівля, (38), 54-61. https://doi.org/10.32782/2522-1256-2023-38-07.
Попко О.В., Тивончук П.В. Маркетинговий аналіз ринку ІТ-послуг в Україні. (2024). Детермінанти соціально-економічного відновлення держави, регіонів та суб’єктів господарювання: зб. матеріалів ІІ Міжнародної науково-практичної конференції 15 листопада 2024 р. Рівне : НУВГП, 2024. 836 с. С. 654-656.
Про стимулювання розвитку цифрової економіки в Україні: Закон України від 15.07.2021 № 1667-ІХ. Дата оновлення: 01.12.2022. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1667-20#Text .
Про схвалення Стратегії розвитку сфери інноваційної діяльності на період до 2030 року: розпорядження Кабінету Міністрів України від 10.07.2019 № 526-р. URL: https://surl.li/ipfwws.
Excellent IT Industry PESTEL Analysis. URL: https://www.mindonmap.com/blog/pestel-analysis-for-it-industry/.
IT Research Ukraine (2024). URL: http://surl.li/nkstsj.
IT Services Market (2024). URL: https://www.imarcgroup.com/it-services-market.
Kutsyk, P., Lupak, R., Kutsyk, V., & Protsykevych, A. (2020). State policy of the investment processes development on the market of IT services: analytical and strategic aspects of implementation in Ukraine. Economic Annals-XXI, 182(3-4), 64-76. DOI: https://doi.org/10.21003/ea.V182-08.
Mind.ua (2024). ІТ-індустрія в цифрах: найцікавіші дані з дослідження Digital Tiger. URL: https://surl.li/luommo.
Prastika D., Fachira I. SWOT Analysis and TOWS Strategy for a Small IT Business in Indonesia: A Case Study of PTIDM. URL: https://www.aijbm.com/wp-content/uploads/2023/05/A650106.pdf
SWOT-Analysis for a Software Development. URL: https://malinovsky.io/blog/swot-analysis-for-software-development-companies/.
Sudirjo, F. (2023). The Role of Digital Marketing in Promoting IT Services. Adman. URL: https://journal.literasisainsnusantara.com/index.php/adman/article/view/24/39.
Baykan, J. (2024). A Complete Guide to International Marketing. NinjaPromo. URL: https://ninjapromo.io/the-complete-guide-to-international-marketing.
Smartschan, A. (2024). Strategies for Marketing IT Companies. Altitude Marketing. URL: https://altitudemarketing.com/blog/marketing-it-companies/.
Recker, B. (2023). Global Marketing Trends 2023. VeraContent. URL: https://veracontent.com/mix/international-marketing-strategies/.
Kendall, S. (2024). International Marketing: A Strategic Approach. SproutSocial. URL: https://sproutsocial.com/insights/international-marketing-guide/.
EPAM Systems. URL: https://www.epam.com/.
Global Innovation Vision of Ukraine 2030. Available at: https://winwin.gov.ua.
IT Industry of Ukraine 2023: Adaptability and Resilience During the War. Lviv IT Cluster. Available at: https://surl.li/tchlwn.
Korzh, M., Sova, V., Fomichenko, I. (2022). Marketing Strategy for Ukrainian IT Companies to Enter the Global Market. Foreign Trade: Economics, Finance, Law, 6, pp. 37–54.
Lisyuk, O., Moryak, T. (2023). Analysis of the Ukrainian IT Sector in the Context of Full-Scale War. Economics and Society, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-67.
Melnyk, L., Karintseva, O., Kalinichenko, L., Kharchenko, M., Tarasenko, S. (2024). Digital Transformation of Business Processes in Ukraine: Best Practices and Modern Challenges. Mechanism of an Economic Regulation, (2 (104), 54-60). https://doi.org/10.32782/mer.2024.104.07.
Karyi, O.I., Halkiv, L.I., Tsapulych, A.Y. (2021). Development of Ukraine’s IT Sector: Factors and Directions for Activation. Journal of Lviv Polytechnic National University. Series of Economics and Management Issues, Vol. 5, No. 1, pp. 42-55.
Kutsyk, P., Tulyka, N., Protsykovych, A. (2024). State and Prospects for the Development of the Ukrainian IT Industry. Economics and Society, (67). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-108.
National Income Strategy 2030. Cabinet of Ministers of Ukraine Resolution No. 1218-r, December 27, 2023. Available at: https://mof.gov.ua/uk/national_income_strategy-716.
Polyakova, Y.V., Shaida, O.Ye., Myronova, M.I., & Krutyak, M.B. (2023). International IT Outsourcing: Prospects for Ukraine. Entrepreneurship and Trade, (38), pp. 54-61. https://doi.org/10.32782/2522-1256-2023-38-07.
Popko, O.V., Tyvonchuk, P.V. (2024). Marketing Analysis of the IT Services Market in Ukraine. Determinants of Socio-Economic Recovery of the State, Regions, and Enterprises: Proceedings of the II International Scientific and Practical Conference, November 15, 2024. Rivne: NUVGP, 2024, 836 pages, pp. 654-656.
On Stimulating the Development of the Digital Economy in Ukraine: Law of Ukraine No. 1667-IX, July 15, 2021. Last updated: December 1, 2022. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1667-20#Text.
Approval of the Strategy for the Development of Innovation Activities until 2030: Cabinet of Ministers of Ukraine Resolution No. 526-r, July 10, 2019. Available at: https://surl.li/ipfwws.
Excellent IT Industry PESTEL Analysis. Available at: https://www.mindonmap.com/blog/pestel-analysis-for-it-industry/.
IT Research Ukraine (2024). Available at: http://surl.li/nkstsj.
IT Services Market (2024). Available at: https://www.imarcgroup.com/it-services-market.
Kutsyk, P., Lupak, R., Kutsyk, V., & Protsykevych, A. (2020). State Policy of the Investment Processes Development on the Market of IT Services: Analytical and Strategic Aspects of Implementation in Ukraine. Economic Annals-XXI, 182(3-4), pp. 64-76. DOI: https://doi.org/10.21003/ea.V182-08.
Mind.ua (2024). IT Industry in Numbers: Key Insights from the Digital Tiger Research. Available at: https://surl.li/luommo.
Prastika, D., Fachira, I. (2023). SWOT Analysis and TOWS Strategy for a Small IT Business in Indonesia: A Case Study of PTIDM. Available at: https://www.aijbm.com/wp-content/uploads/2023/05/A650106.pdf.
SWOT Analysis for Software Development. Available at: https://malinovsky.io/blog/swot-analysis-for-software-development-companies/.
Sudirjo, F. (2023). The Role of Digital Marketing in Promoting IT Services. Adman. Available at: https://journal.literasisainsnusantara.com/index.php/adman/article/view/24/39.
Baykan, J. (2024). A Complete Guide to International Marketing. NinjaPromo. Available at: https://ninjapromo.io/the-complete-guide-to-international-marketing.
Smartschan, A. (2024). Strategies for Marketing IT Companies. Altitude Marketing. Available at: https://altitudemarketing.com/blog/marketing-it-companies/.
Recker, B. (2023). Global Marketing Trends 2023. VeraContent. Available at: https://veracontent.com/mix/international-marketing-strategies/.
Kendall, S. (2024). International Marketing: A Strategic Approach. SproutSocial. Available at: https://sproutsocial.com/insights/international-marketing-guide/.
EPAM Systems. URL: https://www.epam.com/.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
