ПСИХОЛОГІЧНА ГОТОВНІСТЬ СУБ’ЄКТІВ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІД ЧАС РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ

Анотація

Сьогоднішня ситуація в економіці країні доводить, що інноваційний розвиток є як ніколи актуальним. Маркетинг інновацій є досить складним процесом, який потребує вирішення чималого кола питань – від визначення прихованих потреб споживачів та виявлення можливостей їх задоволення до прогнозування майбутніх очікувань споживачів від появи інновації на ринку. Щороку на ринок виходить чимала кількість інноваційної продукції, але повного сприйняття досягають лише одиниці. Адже різниця між задумом товару і його реальним виконанням є колосальною. В цих умовах питання психологічної готовності споживачів та інших учасників інноваційного процесу до появи майбутньої новинки є досить актуальним. На основі існуючих напрацювань в сфері інноваційного менеджменту та маркетингу інновацій, нами розроблено ряд рекомендацій для формування психологічної готовності до інновацій з боку основних суб’єктів інноваційного процесу. Від так першим етапом є аналіз та врахування соціально-психологічних факторів, які впливають на ефективність інноваційного процесу. Ці фактори пропонується поділити на об’єктивні та суб’єктивні. До об’єктивних належать: масштаби нововведень в галузі, інноваційна політика самого підприємства, тип та характер виробництва а також економічний стан підприємства. До суб’єктивних: стать та вік, особисті якості, кваліфікація, стаж роботи та освіта. Наступним етапом є розподіл завдань між суб’єктами інноваційного процесу: постановник проблеми, іноватор, ініціатор, розробник, експерт, виробник, організатор, споживач. Крім того пропонується проводити розподіл і залежно від їх рольових позицій та соціально-психологічних настанов. Також важливим аспектом є вивчення причин психологічних бар’єрів та знаходження шляхів їх здолання. Зазначено, що основними причинами опору є економічні, особисті та соціальні. Зазначено на які моменти слід звернути увагу на шляху інноваційного розвитку щоб траплялось якомога менше бар’єрів, пов’язаних з психологічною неготовністю. Визначено, що спроможність суб’єктів інноваційної діяльності до інноваційного прискорення є однією з головних передумов інноваційного розвитку, адже саме людський потенціал, його знання та досвід є основою будь-якої діяльності. Наведено перелік головних факторів, які сприяють формуванню та підвищенню спроможності персоналу до інновацій. Встановлено, які зміни треба внести в управління людськими ресурсами.