СИНЕРГЕТИЧНИЙ ПІДХІД МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ КОМПАНІЙ З УПРАВЛІННЯ НЕРУХОМІСТЮ: АНАЛІЗ МОЖЛИВОСТЕЙ ТА ОЦІНКА ПЕРСПЕКТИВ
Анотація
У статті проаналізовано концептуальні особливості тенденцій формування синергетичного підходу в аспекті функціонування маркетингового менеджменту компаній з управління нерухомістю. Проаналізовано перелік аспектів формування довгострокових відносин та загальних рис маркетингового менеджменту у компаніях з управління нерухомістю, складові елементи економічної категорії «маркетингова діяльність» компанії на ринку нерухомості. Розглянуто перелік основних принципів (врахування потреб цільової групи споживачів, адаптація до сучасних вимог ринку, здійснення впливу на формування попиту) та функцій (розробка стратегії маркетингової діяльності на основі комплексного дослідження ринку нерухомості, моніторинг цінової політики та політики розподілу, налагодження та забезпечення постійного розширення комунікаційної політики, критичний аналіз маркетингової діяльності компанії, моніторинг стратегії маркетингової діяльності у довгостроковій перспективі) маркетингової діяльності компанії на ринку нерухомості. Проведено ґрунтовний аналіз концепції формування загальних рис системи управління маркетинговою діяльністю компанії на ринку нерухомості. Визначено, що концепція створення та успішного функціонування маркетингової стратегії компанії на ринку нерухомості акцентує особливу увагу на необхідності аналізу формування загальних рис системи управління маркетинговою діяльністю.
Посилання
Яловега Н. І. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики й шляхи просування товарів. Наук. зап. Льв. ун-ту бізнесу та права. 2023. № 37. С. 373–379. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/824 (дата звернення: 25.02.2024).
Ольшанський О.В. Аналіз методів удосконалення бізнес-процесів підприємств торгівлі. Держава та регіони. Серія : економіка та підприємництво. 2019. № 2. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_20-19_2_20
Красняк О.П., Амонс С.Е. Маркетингові дослідження ринку і його структурних елементів: теоретичний аспект. Електронний журнал «Ефективна економіка». 2020. № 5. doi: 10.32702/2307-2105-2020.5.106.
URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7926
Ануфрієва О.Л., Пальчевська Т.Г., Лагоцька Г.М. Підприємницька діяльність : Навчальний посібник. Івано-Франківськ : Лілея-НВ, 2014. С. 138–156. URL: http://umo.edu.ua/images/content/depozitar/navichki_pracevlasht/pidpryemn_diyaln.pdf
Смерічевський С. Ф., Зацаринін С. А. Маркетингова стратегія просування інноваційних продуктів. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6. № 1. С. 21–31. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/165 (дата звернення: 25.02.2024).
Осипенко Н. О. Вплив кризових ситуацій на інтегровані маркетингові комунікації та внутрішнє середовище підприємства. Наук. вісн. Херсон. держ. ун-ту. Серія «Економічні науки». 2023. № 48. С. 25–30. URL: https://www.ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/804 (дата звернення: 25.02.2024).
Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями : аналітичний звіт. Factum Group. URL: https://vrk.org.ua/images/Research_by_Factum_Group_and_VRK.pdf (дата звернення: 26.02.2024).
Єрмакова Я., Симоненко К. Маркетинг під час воєнного стану: канали комунікації, трансформація бізнесу і стратегій : спільний проект RAU і Promodo. URL: https://rau.ua/novyni/marketing-strategij-rau-promodo/ (дата звернення: 26.02.2024).
Дмитрик К. Маркетингові комунікації під час війни: 2023 VS 2022. Аптека.ua. 2024. № 5 (1426). URL: https://www.apteka.ua/article/685865 (дата звернення: 26.02.2024).
Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. Маркетинг під час воєнного стану: побудова каналів комунікації та трансформація бізнесу. Міжн. наук. журн. «Інтернаука». Серія: «Економічні науки». 2023. № 1. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551 (дата звернення: 25.02.2024).
Ialoveha N. I. (2023) Marketynhovi komunikatsii v umovakh viiny: vyklyky i shliakhy prosuvannia tovariv [Marketing communications in wartime: challenges and ways to promote goods]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava – Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, no. 37, pp. 373–379. Available at: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/824 (accessed February 26, 2024).
Olshanskyj O.V. (2019) Analiz metodiv udoskonalennia biznes-protsesiv pidpryiemstv torhivli Information systems and technologies in the management of the enterprise activity [Analysis of methods for improving the business processes of trade enterprises]. Derzhava ta rehiony, no. 2. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2019_2_20 (in Ukrainian)
Krasnyak O.P., Amons S.E. (2020) Marketyngovi doslidzhennya rynku i joho strukturnykh elementiv: teoretychnyj aspect [Marketing researches of market and its structural elements: theoretical aspect]. Efektyvna ekonomika [Online], no. 5. doi: 10.32702/2307-2105-2020.5.106. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7926 (in Ukrainian)
Anufrieva O.L., Palchevska T.H., Lahotska H.M. (2014) Pidpryemnytska diyalnist’ [Entrepreneurial activity]. [Tutorial]. Ivano-Frankivsk: Lileya-NV. Available at: http://umo.edu.ua/images/content/depozitar/na-vichki_pracevlasht/pidpryemn_diyaln.pdf (in Ukrainian)
Smerichevskyi S. F. & Zatsarynin S.A. (2022) Marketynhova stratehiia prosuvannia innovatsiinykh produktiv [Marketing strategy for promoting innovative products]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 6, no. 1, pp. 21–31. Available at: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/165 (accessed February 26, 2024).
Osypenko, N. O. (2023) Vplyv kryzovykh sytuatsii na intehrovani marketynhovi komunikatsii ta vnutrishnie seredovyshche pidpryiemstva [The impact of crisis situations on integrated marketing communications and the internal environment of the enterprise]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia «Ekonomichni nauky» – Scientific Bulletin of Kherson State University. Series «Economic Sciences», no. 48, pp. 25–30. Available at: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2023-48-4 (accessed February 26, 2024).
Tendentsii 2023 v upravlinni marketynhovymy komunikatsiiamy [Trends 2023 in marketing communications management] : analitychnyi zvit [Analytical report]. Available at: https://vrk.org.ua/images/Research_by_Factum_Group_and_VRK.pdf (accessed February 26, 2024).
Yermakova Ya. & Symonenko K. (2023, January 20) Marketynh pid chas voiennoho stanu: kanaly komunikatsii, transformatsiia biznesu i stratehii (spilnyi proekt RAU i Promodo) [Marketing during martial law: communication channels, business transformation and strategies (joint project of RAU and Promodo)]. Available at: https://rau.ua/novyni/marketing-strategij-rau-promodo/ (accessed February 26, 2024).
Dmytryk K. (2024, February 5). Marketynhovi komunikatsii pid chas viiny: 2023 VS 2022 [Marketing communications during the war: 2023 VS 2022]. Apteka.ua, no. 5. Available at: https://www.apteka.ua/article/685865 (accessed February 26, 2024).
Zerkal A. V. & Balabukha K.Y. (2023) Marketynh pid chas voiennoho stanu: pobudova kanaliv komunikatsii ta transformatsiia biznesu [Marketing in war time: Building communication channels and business transformation]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal "Internauka". Seriia: "Ekonomichni nauky" – International Scientific Journal "Internauka". Series: "Economic Sciences", no. 1. Available at: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551 (accessed February 26, 2024).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
