ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ НЕЙРОМАРКЕТИНГУ ПРИ ПРОСУВАННІ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ
Анотація
У статті досліджуються поняття «нейромаркетинг», визначаються його основні методи, а також інструменти які використовуються при просуванні товарів і послуг в соціальних мережах. Нейромаркетинг – це галузь маркетингу, яка використовує знання про людський мозок та нейрологічні процеси для розуміння споживацьких реакцій і впливу на прийняття рішень. При просуванні товарів і послуг в соціальних мережах використання інструментів нейромаркетингу може допомогти краще розуміти та взаємодіяти з цільовою аудиторією. Авторами систематизовано основні інструменти як фундаментального так і інструментального нейромаркетингу, визначені основні які застосовуються при просуванні товарів і послуг в соціальних мережах. Окреслено напрями удосконалення існуючих інструментів і їх більш ефективного використання.
Посилання
Zaltman G., Zaltman L. Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers. Harvard Business School Press, 2008. 230 p.
Roger Dooley, Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing, Wiley, 1 edition, 2011. 304 p.
Lindstrom M. Buyology: Truth and Lies About Why We Buy, New York, Broadway Books, 2010. 254 p.
Levy D.J., Glimcher P. W. The root of all value: A neural common currency for choice. Current Opinion in Neurobiology. 2012. Vol. 22 (6). P. 1027–1038.
Alsharif A. H., Md Salleh N. Z., & Baharun, R. The neural correlates of emotion in decision-making. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 11(7), 2021. P. 64–67.
Гуменна О. В., Гончарова К. О. Нейромаркетинг як інноваційний інструмент у маркетингу. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2018. Т. 3. C. 38–44.
Зіньцьо Ю.В., Стасюк С.О. Нейромаркетинг як інструмент збільшення кількості продажів. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство, Вип. 41. 2022. С. 107–112.
Зозульов О., Москаленко О. Особливості нейромаркетингу та актуальність використання айтрекінгу при тестуванні веб-сторінок. Маркетинг в Україні. 2018. № 1. С. 29–36.
Карпенко Л., Остапчук А. Нейромаркетингові технології управління поведінкою споживачів. Підприємництво та інновації, (24), 2022. С. 34–37.
Arndt Traindl, Neuromarketing: die innovative Visualisierung von Emotionen, Linz, Trauner, 2007. 126 p.
Нейромаркетинг у бізнесі й продажах. URL: https://torgsoft.ua/articles/stati/neuromarketing (дата звернення: 25.01.2024).
Zaltman G., Zaltman L. (2008) Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers. Harvard Business School Press, 230 p.
Roger Dooley (2011) Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing, Wiley, 1 edition, 304 p.
Lindstrom M. (2010) Buyology: Truth and Lies About Why We Buy, New York, Broadway Books, 254 p.
Levy D.J., Glimcher P. W. (2012) The root of all value: A neural common currency for choice. Current Opinion in Neurobiology. Vol. 22 (6). pp. 1027–1038.
Alsharif A.H., Md Salleh N.Z., & Baharun, R. (2021) The neural correlates of emotion in decision-making. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 11(7). P. 64–67.
Humenna O.V., Honcharova K.O. (2018) Neiromarketynh yak innovatsiinyi instrument u marketynhu [Neuromarketing as an innovative tool in marketing]. Naukovi zapysky NaUKMA. Ekonomichni nauky – Scientific notes of NaUKMA. Economic sciences. Т. 3. pp. 38–44.
Zintso Yu.V., Stasiuk S.O. (2022) Neiromarketynh yak instrument zbilshennia kilkosti prodazhiv [Neuromarketing as a tool to increase the number of sales]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo – Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University. Series: International economic relations and the world economy. Vol. 41. pp. 107–112.
Zozulov O., Moskalenko O. (2018) Osoblyvosti neiromarketynhu ta aktualnist vykorystannia aitrekinhu pry testuvanni veb-storinok [Peculiarities of neuromarketing and the relevance of using eyetracking when testing web pages]. Marketynh v Ukraini – Marketing in Ukraine. № 1. pp. 29–36.
Karpenko L., Ostapchuk A. (2022) Neiromarketynhovi tekhnolohii upravlinnia povedinkoiu spozhyvachiv [Neuromarketing technologies of consumer behavior management]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and innovation, (24), pp. 34–37.
Arndt Traindl (2007) Neuromarketing: die innovative Visualisierung von Emotionen, Linz, Trauner. 126 p.
Neiromarketynh u biznesi y prodazhakh [Neuromarketing in business and sales]. Available at: https://torgsoft.ua/articles/stati/neuromarketing (accessed January 25, 2024).
