ВИКОРИСТАННЯ ВІДЕОКОНТЕНТУ В МАРКЕТИНГУ: СТРАТЕГІЇ СТВОРЕННЯ, РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТА ВЗАЄМОДІЇ ЗІ СПОЖИВАЧАМИ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню стратегій створення та розповсюдження відеоконтенту у сучасному маркетингу. Визначено, що формат відеоконтенту відзначається найвищим рівнем залучення у соціальних мережах. Основні аспекти використання відеоконтенту у маркетингу пов’язані зі збільшенням залученості, впізнаваності бренду, пошуковою оптимізацією, збільшенням кількості конверсій. Відеоконтент, призначений для пояснення певних проблем, демонстрації продукту чи послуги, є оптимальним для соціальних мереж, а також для стрімінгових платформ. Зазначено, що основними вимогами до відеоконтенту є високий рівень якості та інформативності. В цілому, завдяки різним типам відеоконтенту, який викликає різні емоції у споживачів, відеоконтент у маркетингу може бути зручним інструментом для зміцнення бренду компанії та забезпечення розуміння цінностей та цілей компанії.
Посилання
Альошина Т.В., Козенков Д.Е., Сало М.Д. Контент-маркетинг як сучасний елемент маркетингової стратегії підприємства. Економічний вісник. 2022. № 3. С. 59¬68. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/79.059 (дата звернення: 26.01.2024).
Гарматюк О. Використання діджитал-маркетингу у комплексі просування. Економіка та суспільство. 2021. № 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-3 (дата звернення: 26.01.2024).
Довбуш О. С. Методика та механізми використання відеоконтенту в рекламному інтернет-середовищі. Проблеми системного підходу в економіці. 2022. № 2(88). С. 171¬175. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-24 (дата звернення: 26.01.2024).
Дорошкевич Д., Гринкевич С. Теоретико-методичні аспекти застосування відеоконтенту як інструменту маркетингового впливу. Підприємництво та інновації. 2019. № 7. С. 20¬25. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/7.3 (дата звернення: 26.01.2024).
Конак Є.І. Вплив відео-контенту на залучення аудиторії: дослідження соціальних мереж українських брендів одягу. Маркетинг і цифрові технології. 2023. № 3. С. 83¬94. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.6 (дата звернення: 26.01.2024).
Купрієнко А. Алгоритм створення креативу у відеорекламі. Економіка та суспільство. 2022. № 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-101 (дата звернення: 26.01.2024).
Обіход С., Матвеєв М., Бойко В. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес-процесів. Економіка та суспільство. 2023. № 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76 (дата звернення: 26.01.2024).
Семенюк С. Б. Відеомаркетинг в діяльності закладів вищої освіти. Маркетинг і цифрові технології. 2019. № 1. С. 68¬77. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.3.1.2019.5 (дата звернення: 26.01.2024).
Tafesse W. YouTube marketing: how marketers' video optimization practices influence video views. Internet research. 2020. № 30(6). Р. 1689¬1707. DOI: https://doi.org/10.1108/INTR-10-2019-0406 (дата звернення: 26.01.2024).
Zrybnieva I., Zavolichna T. Trends in innovative management decisions: the role of media literacy in overcoming the challenges of the pandemic. German Science Herald. 2021. № 2. P. 11¬14. URL: https://dwherold.de/onewebmedia/2021/2021-2/Zavolichna%2011-14.pdf (дата звернення: 26.01.2024).
Aloshyna, T.V., Kozenkov, D.E., & Salo, M.D. (2022) Kontent-marketynh yak suchasnyi element marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Content marketing as a modern element of the marketing strategy of the enterprise]. Ekonomichnyi visnyk – Economic Herald, 3, 59¬68. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/79.059 [in Ukrainian].
Harmatiuk, O. (2021) Vykorystannia didzhytal-marketynhu u kompleksi prosuvannia [Use of digital marketing in the promotion complex]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-3 [in Ukrainian].
Dovbush, O.S. (2022) Metodyka ta mekhanizmy vykorystannia videokontentu v reklamnomu internet-seredovyshchi [Methodology and mechanisms of using video content in the Internet advertising environment]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi – Problems of the systemic approach in economics, 2(88), 171¬175. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-24 [in Ukrainian].
Doroshkevych, D., & Hrynkevych, S. (2019) Teoretyko-metodychni aspekty zastosuvannia videokontentu yak instrumentu marketynhovoho vplyvu [Theoretical and methodological aspects of using video content as a tool of marketing influence]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Enterprise and innovation, 7, 20¬25. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/7.3 [in Ukrainian].
Konak, Ye. I. (2023) Vplyv video-kontentu na zaluchennia audytorii: doslidzhennia sotsialnykh merezh ukrainskykh brendiv odiahu [The influence of video content on audience engagement: research on social networks of Ukrainian clothing brands]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and digital technologies, 3, 83¬94. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.6 [in Ukrainian].
Kupriienko, A. (2022) Alhorytm stvorennia kreatyvu u videoreklami [Algorithm for creating creativity in video advertising]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-101 [in Ukrainian].
Obikhod, S., Matveiev, M., & Boiko, V. (2023) Digital-marketynh v umovakh tsyfrovizatsii suchasnykh biznes-protsesiv [Digital marketing in conditions of digitization of modern business processes]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76 [in Ukrainian].
Semeniuk, S.B. (2019) Videomarketynh v diialnosti zakladiv vyshchoi osvity [Video marketing in higher education institutions]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and digital technologies, 1, 68¬77. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.3.1.2019.5 [in Ukrainian].
Tafesse, W. (2020) YouTube marketing: how marketers' video optimization practices influence video views. Internet research, 30(6), 1689-1707. DOI: https://doi.org/10.1108/INTR-10-2019-0406 [in English].
Zrybnieva, I., & Zavolichna, T. (2021) Trends in innovative management decisions: the role of media literacy in overcoming the challenges of the pandemic. German Science Herald, 2, 11¬14. Retrieved from https://dwherold.de/onewebmedia/2021/2021-2/Zavolichna%2011-14.pdf [in English].
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
