РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТУ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті обґрунтовано ролі маркетингового аудиту в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства в умовах нестабільності та соціально-економічної невизначеності. Проведено аналіз ринкових та фінансових показників діяльності транспортних підприємств з вантажних перевезень та доведено загальну прибутковість даного виду економічної діяльності, проте доведено відсутність сильного та прямого зв’язку з витратами на збут, у тому числі маркетинговими витратами. Для всіх підприємств з досліджуваної вибірки рекомендовано запровадити маркетинговий аудит як невід’ємний елемент організаційно-економічного механізму забезпечення конкурентоспроможності. Запропоновано адаптовану для транспортних підприємств покрокову послідовність впровадження і реалізації впровадження маркетингового аудиту на основі семи кроків: опис усіх маркетингових цілей та завдань; формування об’єкта маркетингового аудиту; аналіз конкурентного середовища; Опис усіх транспортних та супутніх послуг; складання дорожньої карти робіт під час маркетингового аудиту; аналіз даних; узагальнення результатів маркетингового аудиту.
Посилання
Показники діяльності суб'єктів господарювання. Державна служба статистики. URL: https://stat.gov.ua/uk/explorer?urn=SSSU%3ADF_ECONOMY_STRUCTURAL_CHANGES_BUSINESS_ENTITY%28~%29&filter=BE_33 (дата звернення: 30.06.2026)
Єпіфанова І. М. Маркетинговий аудит: сутність та механізм реалізації. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Т. 4, № 4. С. 71-81 DOI: 10.15276/mdt.4.4.2020.5
Радченко О. А., Войченко Т. О., Казанська О. О. Маркетинговий аудит для оцінки ефективності діяльності транспортних підприємств. Проблеми системного підходу в економіці. 2022. Вип. 3. С. 63-70. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-3-10.
Середа Н. М. Стратегічна спрямованість маркетингового аудиту на діяльність підприємства. Науковий вісник Льотної академії. Серія: Економіка, менеджмент та право. 2022. Вип. 7. С. 94-100
Воскобоєва О. В., Ромащенко О. С., Гуріненко Д. А., Манукян К. А. Маркетинговий аудит як інструмент контролю маркетингової діяльності підприємств малого бізнесу. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: Економічні науки. 2025. № 1(1). С. 33-41. DOI: 10.25313/2520‑2294‑2025‑1‑10626
Дерев'янченко Т. Є. Теоретико-методичні аспекти аудиту організації маркетингу підприємства. Молодий вчений. 2020. № 4(1). С. 22-25. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2020-4-80-5
Guliyev F. V. Marketing Audit in Efficiency of Marketing in the Food Industry. Marketing and Management of Innovations. 2022. № 2. Р. 161-170. http://doi.org/10.21272/mmi.2022.2-15
Літинська В. Маркетинговий аудит як інструмент маркетингової аналітики. Соціальна економіка. 2024. №67. С. 81-90. https://doi.org/10.26565/2524-2547-2024-67-08
Мисюк В. О. Планування аудиту витрат на маркетингові комунікації підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія : Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2018. Вип. 18(2). С. 86-90.
Сташенко В. В., Лежненко Л. І. Теоретичні та практичні аспекти аудиту фінансових результатів від надання маркетингових послуг в соціальних мережах. Економіка і управління. 2025. Вип. 1. С. 74-81. DOI: 10.32782/2312-7872.1.2025.11.
Меліхова Т. О., Мусійченко О. Г., Морозюк Ю. Ю.Удосконалення обліку та аудиту витрат на збут і маркетинг для формування бюджету в умовах фінансової невизначеності. Агросвіт. 2025. № 1. С. 13-19. DOI: 10.32702/2306-6792.2025.1.13
Зінькова С. В., Гнилякевич-Проць І. З. Комплексний digital-маркетинговий аудит як інструмент аналізу діяльності компанії в інтернет-середовищі. Бізнес-навігатор. 2020. Вип. 5. С. 53-59. DOI: https://doi.org/10.32847/business-navigator.61-8
Коломицева О. В., Бурцева Т. І., Пальонна Т. А., Бойко С. Г. Економіко-математичне моделювання та інформаційні технології в маркетинговому аудиті. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2021. Вип. 60. С. 5-13. https://doi.org/10.24025/2306-4420.1.60.2021.229173,
Сотник А. А., Ткачук Г. Ю., Виговський В. Г. Маркетинговий аудит: сутність, планування та організація проведення. Економічний простір. 2025. № 201. С. 180-187 DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.180-187
Євтушенко Н. О. Маркетинговий аудит на ринку консалтингу україни та моделі його організації. Актуальні проблеми сталого розвитку, 2026. № 3(5). С. 759-767. https://doi.org/10.60022/3(5)-88S.
Боднар О. В. Формування підходів до організації аудиту маркетингової діяльності підприємства. Економічний простір. 2025. № 206. С. 214-220. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.206.214-220
Бочко О., Кожушко П. Теоретичні підходи до дефініції «конкурентоспроможність підприємства». Економіка та суспільство. 2024. Вип. 61. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-82
Рентабельність операційної та усієї діяльності підприємств за видами економічної діяльності з розподілом на великі, середні, малі та мікропідприємства. Державна служба статистики України. URL: https://stat.gov.ua
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2026) Pokaznyky diialnosti subiektiv hospodariuvannia [Indicators of the activity of business entities]. Available at: https://stat.gov.ua/uk/explorer?urn=SSSU%3ADF_ECONOMY_STRUCTURAL_CHANGES_BUSINESS_ENTITY%28~%29&filter=BE_33 (accessed June 30, 2026) (in Ukrainian).
Yepifanova I. M. (2020) Marketynhovyi audyt: sutnist ta mekhanizm realizatsii [Marketing audit: essence and implementation mechanism]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 4(4), pp. 71–81. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.4.4.2020.5 (in Ukrainian).
Radchenko O. A., Voichenko T. O., Kazanska O. O. (2022) Marketynhovyi audyt dlia otsinky efektyvnosti diialnosti transportnykh pidpryiemstv [Marketing audit for assessing the effectiveness of transport enterprises]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi – Problems of Systemic Approach in the Economy, iss. 3, pp. 63–70. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-3-10 (in Ukrainian).
Sereda N. M. (2022) Stratehichna spriamovanist marketynhovoho audytu na diialnist pidpryiemstva [Strategic orientation of marketing audit on the activities of the enterprise]. Naukovyi visnyk Lotnoi akademii. Seriia: Ekonomika, menedzhment ta pravo – Scientific Bulletin of Flight Academy. Section: Economics, Management and Law, iss. 7, pp. 94–100 (in Ukrainian).
Voskoboieva O. V., Romashchenko O. S., Hurinenko D. A., Manukian K. A. (2025) Marketynhovyi audyt yak instrument kontroliu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv maloho biznesu [Marketing audit as a tool for controlling the marketing activities of small business enterprises]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal “Internauka”. Seriia: Ekonomichni nauky – International Scientific Journal “Internauka”. Series: Economic Sciences, no. 1(1), pp. 33–41. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-1-10626 (in Ukrainian).
Derevianchenko T. Ye. (2020) Teoretyko-metodychni aspekty audytu orhanizatsii marketynhu pidpryiemstva [Theoretical and methodological aspects of auditing the marketing organization of an enterprise]. Molodyi vchenyi – Young Scientist, no. 4(1), pp. 22–25. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2020-4-80-5 (in Ukrainian).
Guliyev F. V. (2022) Marketing Audit in Efficiency of Marketing in the Food Industry. Marketing and Management of Innovations, no. 2, pp. 161–170. DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2022.2-15.
Litynska V. (2024) Marketynhovyi audyt yak instrument marketynhovoi analityky [Marketing audit as a tool of marketing analytics]. Sotsialna ekonomika – Social Economics, no. 67, pp. 81–90. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2024-67-08 (in Ukrainian).
Mysiuk V. O. (2018) Planuvannia audytu vytrat na marketynhovi komunikatsii pidpryiemstva [Planning an audit of marketing communications costs of an enterprise]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo – Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and World Economy, iss. 18(2), pp. 86–90 (in Ukrainian).
Stashenko V. V., Lezhnenko L. I. (2025) Teoretychni ta praktychni aspekty audytu finansovykh rezultativ vid nadannia marketynhovykh posluh v sotsialnykh merezhakh [Theoretical and practical aspects of auditing financial results from the provision of marketing services in social networks]. Ekonomika i upravlinnia – Economics and Management, iss. 1, pp. 74–81. DOI: https://doi.org/10.32782/2312-7872.1.2025.11 (in Ukrainian).
Melikhova T. O., Musiichenko O. H., Moroziuk Yu. Yu. (2025) Udoskonalennia obliku ta audytu vytrat na zbut i marketynh dlia formuvannia biudzhetu v umovakh finansovoi nevyznachenosti [Improving accounting and auditing of sales and marketing costs for budget formation in conditions of financial uncertainty]. Ahrosvit – Agrosvit, no. 1, pp. 13–19. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2025.1.13 (in Ukrainian).
Zinkova S. V., Hnyliakevych-Prots I. Z. (2020) Kompleksnyi digital-marketynhovyi audyt yak instrument analizu diialnosti kompanii v internet-seredovyshchi [Comprehensive digital marketing audit as a tool for analyzing a company's activities in the online environment]. Biznes-navihator – Business Navigator, iss. 5, pp. 53–59. DOI: https://doi.org/10.32847/business-navigator.61-8 (in Ukrainian).
Kolomytseva O. V., Burtseva T. I., Palonna T. A., Boiko S. H. (2021) Ekonomiko-matematychne modeliuvannia ta informatsiini tekhnolohii v marketynhovomu audyti [Economic and mathematical modeling and information technologies in marketing audit]. Zbirnyk naukovykh prats Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky – Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series: Economic Sciences, iss. 60, pp. 5–13. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.1.60.2021.229173 (in Ukrainian).
Sotnyk A. A., Tkachuk H. Yu., Vyhovskyi V. H. (2025) Marketynhovyi audyt: sutnist, planuvannia ta orhanizatsiia provedennia [Marketing audit: essence, planning and organization of implementation]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 201, pp. 180–187. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.180-187 (in Ukrainian).
Yevtushenko N. O. (2026) Marketynhovyi audyt na rynku konsaltynhu Ukrainy ta modeli yoho orhanizatsii [Marketing audit in the Ukrainian consulting market and models of its organization]. Aktualni problemy staloho rozvytku – Current Problems of Sustainable Development, no. 3(5), pp. 759–767. DOI: https://doi.org/10.60022/3(5)-88S (in Ukrainian).
Bodnar O. V. (2025) Formuvannia pidkhodiv do orhanizatsii audytu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Formation of approaches to the organization of an audit of the marketing activities of an enterprise]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 206, pp. 214–220. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.206.214-220 (in Ukrainian).
Bochko O., Kozhushko P. (2024) Teoretychni pidkhody do definitsii “konkurentospromozhnist pidpryiemstva” [Theoretical approaches to the definition of “enterprise competitiveness”]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, iss. 61. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-82 (in Ukrainian).
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2026) Rentabelnist operatsiinoi ta usiiei diialnosti pidpryiemstv za vydamy ekonomichnoi diialnosti z rozpodilom na velyki, seredni, mali ta mikropidpryiemstva [Profitability of operating and overall activities of enterprises by types of economic activity with division into large, medium, small and micro enterprises]. Available at: https://stat.gov.ua (in Ukrainian).
Авторське право (c) 2026 Ольга Заяц, Наталія Бойко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
