TRANSFORMATION OF VALUE ORIENTATIONS AND THE POTENTIAL OF TRADE ENTERPRISES IN THE CONTEXT OF ECONOMIC DIGITALIZATION
Abstract
The article examines the essence of the category of value orientations and the potential of trade enterprises in the context of economic digitalization. It is substantiated that digitalization acts as a key driver of systemic transformation of business activities, leading to a shift in strategic priorities towards customer-centricity, the formation of a high-quality digital experience, and the strengthening of trust in brands. The study reveals that the development of omnichannel models ensures the integration of online and offline interaction channels, which enhances the efficiency of communication with consumers and improves the overall performance of enterprises. Particular attention is paid to the transformation of the enterprise potential structure. It is determined that along with traditional resources, such as material and financial assets, digital, analytical, and innovative components are becoming increasingly important. These elements provide flexibility, adaptability, and the ability to respond quickly to changes in the external environment. The research also highlights the growing importance of ESG principles as an integral part of modern business value systems, influencing both internal management processes and external stakeholder relations. The article analyzes current trends in e-commerce development and identifies the dominance of hybrid business models that combine trade, service, and logistics functions. It is proved that large trade enterprises actively implement digital technologies and omnichannel strategies, while small businesses tend to operate within more specialized models. The relationship between digitalization, transformation of value orientations, and the development of enterprise potential is established and substantiated. The results of the study allow identifying key directions for the adaptation of trade enterprises to digital transformations and can be used in the development of effective management strategies in a dynamic digital environment.
References
McKinsey Digital. The Case for Digital Reinvention. URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-digital/our-insights/the-case-for-digital-reinvention (дата звернення: 25.03.2026).
Багацька К.В., Кречкевич І.М. Цифровізація як індикатор модернізації бізнес-моделей підприємств торгівлі. Бізнес Інформ. 2026. № 1. С. 327–335. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-1-327-335.
Височин І., Лях С. Адаптивність бізнес-моделей підприємств торгівлі в умовах цифрової економіки. Економіка та суспільство. 2025. № 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-50.
Державна служба статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua (дата звернення: 25.03.2026).
Клепанчук О.Ю. Трансформація роздрібної торгівлі в умовах цифрової економіки. Інтелект ХХІ. 2025. № 2. URL: https://doi.org/10.32782/2415-8801/2025-2.5 (дата звернення: 25.03.2026).
Баскаков Д., Андрющенко О. Цифровізація торговельного підприємництва: виклики та можливості для України. Сталий розвиток економіки. 2025. № 6 (57). С. 321–328. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-57-42.
Рейтинг ТОП-15 найбільших ритейлерів e-commerce в Україні. URL: https://inventure.com.ua/uk/tools/database/rejting-top-15-najbilshih-ritejleriv-e-commerce-v-ukrayini (дата звернення: 25.03.2026).
Черняєва А.О., Радченко І.О. Управління змінами та масштабування цифрових інновацій у трансформації торговельного бізнесу. Трансформаційна економіка. 2025. № 4 (13). С. 233–239. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2025-13-37.
Башлай С., Яремко І. Цифровізація економіки України в умовах євроінтеграційних процесів. Економіка та суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-48.
Блакита Г., Вавдійчик І. Цифровізація як стратегічний напрям забезпечення адаптивного та сталого розвитку підприємств торгівлі України. Молодий вчений. 2025. № 4 (135). DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2025-4-135-4.
Кишакевич Б.Ю., Демедюк Б.Т., Сисюк В.І. Цифровізація малого та середнього бізнесу: виклики та перспективи. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 2. С. 82–87. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.2.82.
Бужимська К.О., Царук І.М. Управління бізнес-процесами торговельного підприємства в умовах цифровізації. Економіка, управління та адміністрування. 2025. № 1 (111). С. 44–50. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2025-1(111)-44-50.
McKinsey Digital. The Case for Digital Reinvention. Available at: https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-digital/our-insights/the-case-for-digital-reinvention (accessed March 25, 2026)
Bahatska K.V., Krechkevych I.M. (2026) Tsyfrovizatsiia yak indykator modernizatsii biznes-modelei pidpryiemstv torhivli [Digitalization as an indicator of modernization of business models of trade enterprises]. Biznes Inform – Business Inform, no. 1, pp. 327–335. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-1-327-335 (accessed March 22, 2026)
Vysochyn I., Liakh S. (2025) Adaptyvnist biznes-modelei pidpryiemstv torhivli v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Adaptability of business models of trade enterprises in the digital economy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-50 (accessed April 21, 2026)
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua (accessed March 25, 2026)
Klepanchuk O.Yu. (2025) Transformatsiia rozdribnoi torhivli v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Transformation of retail trade in the digital economy]. Intelekt XXI – Intellect XXI, no. 2. Available at: https://doi.org/10.32782/2415-8801/2025-2.5 (accessed March 21, 2026)
Baskakov D., Andriushchenko O. (2025) Tsyfrovizatsiia torhovelnoho pidpryiemnytstva: vyklyky ta mozhlyvosti dlia Ukrainy [Digitalization of trade entrepreneurship: challenges and opportunities for Ukraine]. Stalyi rozvytok ekonomiky – Sustainable Economic Development, no. 6 (57), pp. 321–328. Available at: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-57-42 (accessed March 20, 2026)
InVenture. Reitynh TOP-15 naibilshykh ryteileriv e-commerce v Ukraini [Top-15 largest e-commerce retailers in Ukraine]. Available at: https://inventure.com.ua/uk/tools/database/rejting-top-15-najbilshih-ritejleriv-e-commerce-v-ukrayini (accessed March 25, 2026)
Cherniaieva A.O., Radchenko I.O. (2025) Upravlinnia zminamy ta masshtabuvannia tsyfrovykh innovatsii u transformatsii torhovelnoho biznesu [Change management and scaling of digital innovations in the transformation of trade business]. Transformatsiina ekonomika – Transformational Economy, no. 4 (13), pp. 233–239. Available at: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2025-13-37 (accessed February 20, 2026)
Bashlai S., Yaremko I. (2023) Tsyfrovizatsiia ekonomiky Ukrainy v umovakh yevrointehratsiinykh protsesiv [Digitalization of Ukraine’s economy in the context of European integration processes]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 48. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-48 (accessed February 21, 2026)
Blakyta H., Vavdiichyk I. (2025) Tsyfrovizatsiia yak stratehichnyi napriam zabezpechennia adaptyvnoho ta staloho rozvytku pidpryiemstv torhivli Ukrainy [Digitalization as a strategic direction for ensuring adaptive and sustainable development of trade enterprises in Ukraine]. Molodyi vchenyi – Young Scientist, no. 4 (135). Available at: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2025-4-135-4 (accessed March 22, 2026)
Kyshakevych B.Yu., Demediuk B.T., Sysiuk V.I. (2024) Tsyfrovizatsiia maloho ta serednoho biznesu: vyklyky ta perspektyvy [Digitalization of small and medium-sized businesses: challenges and prospects]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, no. 2, pp. 82–87. Available at: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.2.82 (accessed March 12, 2026)
Buzhymska K.O., Tsaruk I.M. (2025) Upravlinnia biznes-protsesamy torhovelnoho pidpryiemstva v umovakh tsyfrovizatsii [Business process management of a trade enterprise in the context of digitalization]. Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia – Economics, Management and Administration, no. 1 (111), pp. 44–50. Available at: https://doi.org/10.26642/ema-2025-1(111)-44-50 (accessed March 20, 2026)
Copyright (c) 2026 Оксана Зибарева, Іван Бивших
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
