ВИКОРИСТАННЯ АТРИБУТІВ ДИЗАЙНУ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ: СИСТЕМНИЙ ПІДХІД
Анотація
Доведено, що для посилення своїх позицій на ринку, підприємствам необхідно вирішити комплекс маркетингових завдань, сформувати дієву товарну політику. Встановлено, що однією з найважливіших її складових є дизайн, а його атрибути можна розглядати в декількох аспектах, які в цілому утворюють єдиний комплекс формування відносин з цільовою аудиторією та здатні впливати на емоції і поведінку споживачів. Сформовано класифікацію атрибутів дизайну. Обґрунтовано застосування системного підходу до використання таких атрибутів в маркетинговій діяльності. Сформовано систему атрибутів дизайну та запропоновано принципи її формування. Підкреслено, що ця система потребує періодичного аудиту. Зазначено, що запропонований системний підхід здатний сприяти побудові візуальної комунікації зі споживачами, підвищити ефективність маркетингової діяльності підприємства та його конкурентоспроможності.
Посилання
Абрамович І., Квасова М. Маркетингова товарна політика та її особливості в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2022. № 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8
Кузьминчук Н., Куценко Т., Терованесова О. Теоретичні підходи до розуміння сутності маркетингової товарної політики підприємства. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2019. № 66. С. 149-158.
Govers R. From place marketing to place branding and back. Place Branding and Public Diplomacy. 2011. Т. 7. № 4. Р. 227–231.
Дячков Д., Потапюк І., Яковенко І. Особливості товарної політики підприємства. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. № 27. С. 46–51.
Kangari N. B. Innovation and product innovation in marketing strategy. Journal of Management and Marketing Research. 2015. Vol. 18. Р.15-22.
Kotler Ph., Pförtsch W. (B2B Brand Management. Springer; Softcover reprint of hardcover; 1st ed. 2006, 376 р.
Makedon V., Zaikina H., Slusareva L, Shumkova O., Zhmaylova O. Use of rebranding in marketing sphere of international entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurship. 2020. Volume 24. Issue 1S. URL: https://www.abacademies.org/articles/use-of-rebranding-in-marketing-sphere-of-international-entrepreneurship-9325.html (дата звернення 18.03.2026).
Руденко О., Сергієнко О. Сучасні підходи до маркетингової товарної політики, рекламного креативу, мерчандайзингу як запорука ефективного менеджменту. Економіка та суспільство. 2021. № 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-43.
Череп О., Коцеруба А. Формування системи маркетингової товарної політики. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. № 1. С. 320–323.
Косаревська Р. Візуальна комунікація та маркетинг: аналіз впливу графічного дизайну на споживачів. Мистецтвознавчі записки : зб. наук. пр. 2023. Вип. 44. С. 11–17.
Сбітнєва Н. Тенденції розвитку сучасного графічного дизайну: повернення до рукотворності. Вісник ХДАДМ. 2015. №4. С. 60–66.
Шаповал А., Мазніченко О., Осадча А. Роль дизайну у створенні фірмового стилю. Теорія та практика дизайну: зб. наук. праць. Архітектура та будівництво. 2023. Вип. 28. С. 212–219. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8151.2023.28.23
Якубовська Н., Стрільчук Р., Коханевич Т. Продуктові мікроінновації як результат колаборації цифрового суспільства та поведінкової економіки. Інфраструктура ринку. 2022. № 68. С. 175–179. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2022/68_2022/33.pdf (дата звернення 18.03.2026).
Антонченко М., Шишигіна Л. Дизайн упаковки та його вплив на вибір споживача. Агросвіт. 2025. № 4. С. 146-150. DOI: 10.32702/2306-6792.2025.4.146.
Рижова І. Методи, принципи, підходи до аналізу дизайнерської культури як умови гармонізації відносин людини, природи, суспільства. Гуманітарний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2016. Вип. 66. С. 192–205.
Хурдей В., Даценко В., Семенова Л. Вплив маркетингової товарної політики на поведінку спожива¬чів в умовах кризи. Економічний простір. 2021. № 165. С. 96–100.
Abramovych, I. & Kvasova, M. (2022). Marketynhova tovarna polityka ta yii osoblyvosti v kryzovykh umovakh hospodariuvannia [Marketing commodity policy and its features in crisis management conditions]. Ekonomika ta suspilstvo, 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8. [in Ukrainian].
Kuzmynchuk, N., Kutsenko, T. & Terovanesova O. (2019). Teoretychni pidkhody do rozuminnia sutnosti marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva [Theoretical approaches to understanding the essence of marketing commodity policy of the enterprise]. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, no 66, p. 149-158. [in Ukrainian].
Govers, R. (2011). From place marketing to place branding and back. Place Branding and Public Diplomacy, 7, no 4, p. 227–231.
Diachkov, D., Potapiuk, I. & Yakovenko, I. (2020). Osoblyvosti tovarnoi polityky pidpryiemstva. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia, no 27, p. 46–51. [in Ukrainian].
Kangari, N. B. (2015). Innovation and product innovation in marketing strategy. Journal of Management and Marketing Research, vol. 18, р.15-22.
Kotler Ph., Pförtsch W. (2006). B2B Brand Management. Springer; Softcover reprint of hardcover; 1st ed., 376 р.
Makedon, V., Zaikina, H., Slusareva, L., Shumkova O. & Zhmaylova O. (2020). Use of rebranding in marketing sphere of international entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurship, vol. 24, issue 1S. Retrieved from: https://www.abacademies.org/articles/use-of-rebranding-in-marketing-sphere-of-international-entrepreneurship-9325.html (accessed 18.03.2026).
Rudenko, O. & Serhiienko, O. (2021). Suchasni pidkhody do marketynhovoi tovarnoi polityky, reklamnoho kreatyvu, merchandaizynhu yak zaporuka efektyvnoho menedzhmentu [Modern approaches to marketing product policy, advertising creativity, merchandising as a guarantee of effective management]. Ekonomika ta suspilstvo, 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-43. [in Ukrainian].
Cherep, O. & Kotseruba, A. (2021). Formuvannia systemy marketynhovoi tovarnoi polityky [Formation of the marketing product policy system]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, no1, p. 320–323. [in Ukrainian].
Kosarevska, R. (2023). Vizualna komunikatsiia ta marketynh: analiz vplyvu hrafichnoho dyzainu na spozhyvachiv [Visual Communication and marketing: analysis of the impact of graphic design on consumers.]. Mystetstvoznavchi zapysky : zb. nauk. pr., vol. 44, p. 11-17. [in Ukrainian].
Sbitnieva, N. (2015). Tendentsii rozvytku suchasnoho hrafichnoho dyzainu: povernennia do rukotvornosti [Trends in the development of modern graphic design: a return to man-made design]. Visnyk KhDADM, no 4, р. 60-66. [in Ukrainian].
Shapoval, A., Maznichenko, O. & Osadcha, A. (2023). Rol dyzainu u stvorenni firmovoho styliu [The role of design in creating corporate identity]. Teoriia ta praktyka dyzainu: zb. nauk. prats. Arkhitektura ta budivnytstvo, vol. 28, p. 212–219. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8151.2023.28.23. [in Ukrainian].
Yakubovska, N., Strilchuk, R. & Kokhanevych, T. (2022). Produktovi mikroinnovatsii yak rezultat kolaboratsii tsyfrovoho suspilstva ta povedinkovoi ekonomiky [Product microinnovations as a result of collaboration between digital society and behavioral economics]. Infrastruktura rynku, no 68, p. 175–179. Retrieved from: http://www.market-infr.od.ua/journals/2022/68_2022/33.pdf (accessed 18.03.2026). [in Ukrainian].
Antonchenko, M. & Shyshyhina, L. (2025). Dyzain upakovky ta yoho vplyv na vybir spozhyvacha [Packaging design and its influence on consumer choice]. Ahrosvit, no 4, p. 146-150. DOI: 10.32702/2306-6792.2025.4.146. [in Ukrainian].
Ryzhova, I. (2016). Metody, pryntsypy, pidkhody do analizu dyzainerskoi kultury yak umovy harmonizatsii vidnosyn liudyny, pryrody, suspilstva [Methods, principles, approaches to the analysis of design culture as conditions for harmonization of human, nature, and society relations.]. Humanitarnyi visnyk Zaporizkoi derzhavnoi inzhenernoi akademii, vol. 66, p. 192–205. [in Ukrainian].
Khurdei, V., Datsenko, V. & Semenova, L. (2021). Vplyv marketynhovoi tovarnoi polityky na povedinku spozhyva¬chiv v umovakh kryzy [Influence of marketing commodity policy on consumer behavior in crisis conditions]. Ekonomichnyi prostir, no 165, p. 96–100. [in Ukrainian].
Авторське право (c) 2026 Геннадій Холодний
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
