АДАПТИВНИЙ МЕХАНІЗМ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ МЕБЛЕВИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ
Анотація
У статті розроблено концептуальну модель адаптивного механізму формування маркетингової стратегії меблевих підприємств в умовах резильєнтності. Обґрунтовано, що традиційні підходи до планування в умовах геополітичної турбулентності та цифрової трансформації є малоефективними. Визначено п’ять груп факторів резильєнтності (економічні, операційно-технологічні, ринкові та маркетингові, організаційно-кадрові, соціально-екологічні та політико-правові), що дозволяють підприємствам меблевої галузі адаптуватися до шокових змін середовища. Запропоновано структурно-логічну модель адаптивного механізму, яка включає моніторинговий, аналітичний, стратегічний та операційний блоки. Приділено диференціації впровадження механізму залежно від масштабів бізнесу. Результати дослідження сприяють посиленню конкурентних переваг та забезпеченню сталого розвитку меблевих підприємств на внутрішньому та європейському ринках.
Посилання
Багорка М. О., Юрченко Н. І. Формування стратегії цифрової трансформації маркетингової діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. 2026. Випуск 83. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-1.
Бондаренко В. М., Мостенська Т. Л., Рябчик А. В. Маркетинг партнерських відносин у розвитку бізнес-взаємодій в Україні: виклики та можливості. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 79. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-27.
Бондаренко В. М., Чен Гаоцзян. Створення стратегії розвитку компанії в конкурентному середовищі. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-94.
Височин І. В. Адаптивний розвиток мережевого ритейлу в умовах євроінтеграції України. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-48.
Гарматюк О. В., Логінова О. А. Організаційні аспекти процесу формування маркетингової стратегії в умовах сьогодення. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-58.
Гусаковська Т. О., Рибалко-Рак Л. А., Середа О. О. Економічний механізм просування бренду організації як складова маркетингової стратегії підвищення конкурентоспроможності в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-152.
Дергалюк Б. В., Малюта Д. О. Маркетингова стратегія управління конкурентоздатністю підприємств. Економіка та суспільство. 2022. Випуск 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-67.
Кобік А. В. Бізнес-резильєнтність підприємства: теорія та практика адаптації до зовнішнього середовища. Вісник Одеського національного економічного університету. 2024. № 10 (323). С. 7–13. DOI: https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-10-323-7-13.
Лихолат С. М., Стасула М. Т. Роль маркетингових стратегій у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 61. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32.
Маковоз О., Ус Ю. Резильєнтність підприємств як чинник забезпечення стратегічної стійкості бізнесу. Економічний аналіз. 2025. Том 35, № 2. С. 643–652. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.02.643.
Маслак О. І., Маслак М. В., Кулінічев П. К. Гібридна модель управління стійким розвитком підприємства: інтеграція маркетингових інструментів та ШІ для оцінки соціально-відповідального впливу та підвищення економічної резильєнтності. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-89.
Носань Н. С. Сучасні підходи до управління підприємством в умовах невизначеності. Економіка та суспільство. 2026. Випуск 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-90.
Середа Н., Кобернюк С., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності: досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Випуск 44. С. 424–437. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291.
Струк Н. Р., Капраль О. Р. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75.
Цегельник Н. І. Інтеграція резильєнтності в механізм забезпечення економічної безпеки підприємства. Економіка та суспільство. 2026. Випуск 83. С. 182–189. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-182.
Чміль Г. Л., Стрюк К. В. Резильєнтність маркетингових стратегій у FMCG-секторі: вплив цифрових технологій та поведінки споживачів. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 76. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-34.
Bahorka, M. O., & Yurchenko, N. I. (2026). Formuvannia stratehii tsyfrovoi transformatsii marketynhovoi diialnosti promyslovykh pidpryiemstv. [Formation of a strategy for digital transformation of marketing activities of industrial enterprises]. Economy and Society, (83). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-1.
Bondarenko, V., & Chen, G. (2024). Marketynh partnerskykh vidnosyn u rozvytku biznes-vzaiemodii v Ukraini: vyklyky ta mozhlyvosti [Creation of a company development strategy in a competitive environment]. Economy and Society, (63). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-94.
Bondarenko, V., Mostenska, T., & Riabchyk, A. (2025). Marketynh partnerskykh vidnosyn u rozvytku biznes-vzaiemodii v ukraini: vyklyky ta mozhlyvosti [Marketing of partnership relationships in the development of business interactions in Ukraine: challenges and opportunities]. Economy and Society, (79). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-27.
Vysochyn, I. (2023). Adaptyvnyi rozvytok merezhevoho ryteilu v umovakh yevrointehratsii Ukrainy [Adaptive development of online retail in the conditions of european integration of Ukraine]. Economy and Society, (51). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-48.
Garmatiuk, O., & Lohinova, O. (2024). Orhanizatsiini aspekty protsesu formuvannia marketynhovoi stratehii v umovakh sohodennia [Organizational aspects of the marketing strategy formation process in today’s conditions]. Economy and Society, (60). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-58.
Husakovska, T., Rybalko-Rak, L., & Sereda, O. (2025). Ekonomichnyi mekhanizm prosuvannia brendu orhanizatsii yak skladova marketynhovoi stratehii pidvyshchennia konkurentospromozhnosti v umovakh tsyfrovoi transformatsii ta yevrointehratsii [Economic mechanism of organization brand promotion as a component of the marketing strategy for enhancing competitiveness in the conditions of digital transformation and european integration]. Economy and Society, (72). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-152.
Derhaliuk, B., & Maliuta, D. (2022) Marketynhova stratehiia upravlinnia konkurentozdatnistiu pidpryiemstv [Marketing strategy of management competitiveness of enterprises]. Economy and Society, (44). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-67.
Kobik, A. V. (2024). Biznes-rezyliientnist pidpryiemstva: teoriia ta praktyka adaptatsii do zovnishnoho seredovyshcha [Business resilience of companies: theory and practice of adaptation to the external environment]. Visnyk of Odessa National Economic University, (10), 7–13. https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-10-323-7-13.
Lykholat, S., & Stasula, M. (2024). Rol marketynhovykh stratehii u formuvanni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [The role of marketing strategies in the formation of enterprise competitiveness] Economy and Society, (61). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32.
Makovoz, O. & Us Y. Rezylientnist pidpryiemstv yak chynnyk zabezpechennia stratehichnoi stiikosti biznesu [Enterprise resilience as a factor in ensuring the strategic sustainability of business]. Ekonomichnyy analiz, [S.l.], v. 35, n. 2, p. 643-652, May 2025. ISSN 2219-4649. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.02.643.
Maslak, O., Maslak, M., & Kulinichev, P. (2025). Hibrydna model upravlinnia stiikym rozvytkom pidpryiemstva: intehratsiia marketynhovykh instrumentiv ta ShI dlia otsinky sotsialno-vidpovidalnoho vplyvu ta pidvyshchennia ekonomichnoi rezylientnosti [Hybrid model of enterprise sustainable development management: integrating marketing tools and AI to assess socially responsible impact and enhance economic resilience] Economy and Society, (81). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-89.
Nosan, N. S. (2026). Suchasni pidkhody do upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh nevyznachenost [Modern approaches to enterprise management under conditions of uncertainty]. Economy and Society, (84). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-90.
Sereda, N., Koberniuk, S., & Nemish, Yu. (2025). Marketynhovi stratehii v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti: dosvid adaptatsii ukrainskoho biznesu do kryzovykh vyklykiv [Marketing strategies in conditions of economic instability: experience of adaptation of Ukrainian business to crisis challenges]. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law. Economic Series. Juridical Series, (44), 424–437. https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291.
Struk, N., & Kapral, O. (2023). Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: sut i protses vyboru [Marketing strategy of the enterprise: essence and selection process]. Economy and Society, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75.
Tsehelnyk, N. (2026). Intehratsiia rezylientnosti v mekhanizm zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva [Integrating resilience into the mechanism for ensuring the economic security of an enterprise]. Economy and Society, (83). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-182.
Chmil, H., & Striuk, K. (2025). Rezylientnist marketynhovykh stratehii u FMCG-sektori: vplyv tsyfrovykh tekhnolohii ta povedinky spozhyvachiv [Resilience of marketing strategies in the fmcg sector: the impact of digital technologies and consumer behavior] Economy and Society, (76). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-34.
Авторське право (c) 2026 Денис Шовкопляс
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
