ADAPTIVE MECHANISM FOR FORMING A MARKETING STRATEGY FOR FURNITURE ENTERPRISES IN CONDITIONS OF RESILIENCE
Abstract
The article develops a conceptual model of an adaptive mechanism for forming the marketing strategy of furniture enterprises under conditions of resilience. It is substantiated that traditional planning approaches in the face of geopolitical turbulence, fluctuating exchange rates, and rapid digital transformation are becoming ineffective in ensuring sustainable development. The study emphasizes that the furniture industry of Ukraine has undergone significant structural changes, highlighting the problem of misalignment between existing marketing tools and real economic conditions. The author identifies five key groups of resilience factors (economic, operational-technological, market and marketing, organizational-staffing, socio-ecological, and political-legal) that allow furniture enterprises to adapt to environmental shocks. These factors enable businesses to transform challenges, such as logistics disruptions, energy crises, and labor shortages, into competitive advantages through manufacturing flexibility and digital maturity. A structural-logical model of the adaptive mechanism is proposed, consisting of four interconnected blocks: monitoring, analytical, strategic, and operational. The monitoring block ensures the collection of "weak signals" from the market; the analytical block transforms data into strategic knowledge using PESTEL and SWOT analysis; the strategic block is responsible for flexible positioning and product modularity; and the operational block implements plans through a system of KPIs and feedback loops. Special attention is paid to the differentiation of mechanism implementation depending on the scale of the business. For small enterprises, a simplified version is recommended, while for large companies, full integration with CRM/ERP systems and specialized strategic marketing units is proposed. The results of the study contribute to strengthening competitive advantages, enhancing brand reputation, and ensuring the sustainable development of furniture enterprises in both domestic and European markets, particularly through compliance with ESG requirements and international standards.
References
Багорка М. О., Юрченко Н. І. Формування стратегії цифрової трансформації маркетингової діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. 2026. Випуск 83. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-1.
Бондаренко В. М., Мостенська Т. Л., Рябчик А. В. Маркетинг партнерських відносин у розвитку бізнес-взаємодій в Україні: виклики та можливості. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 79. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-27.
Бондаренко В. М., Чен Гаоцзян. Створення стратегії розвитку компанії в конкурентному середовищі. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-94.
Височин І. В. Адаптивний розвиток мережевого ритейлу в умовах євроінтеграції України. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-48.
Гарматюк О. В., Логінова О. А. Організаційні аспекти процесу формування маркетингової стратегії в умовах сьогодення. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-58.
Гусаковська Т. О., Рибалко-Рак Л. А., Середа О. О. Економічний механізм просування бренду організації як складова маркетингової стратегії підвищення конкурентоспроможності в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-152.
Дергалюк Б. В., Малюта Д. О. Маркетингова стратегія управління конкурентоздатністю підприємств. Економіка та суспільство. 2022. Випуск 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-67.
Кобік А. В. Бізнес-резильєнтність підприємства: теорія та практика адаптації до зовнішнього середовища. Вісник Одеського національного економічного університету. 2024. № 10 (323). С. 7–13. DOI: https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-10-323-7-13.
Лихолат С. М., Стасула М. Т. Роль маркетингових стратегій у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 61. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32.
Маковоз О., Ус Ю. Резильєнтність підприємств як чинник забезпечення стратегічної стійкості бізнесу. Економічний аналіз. 2025. Том 35, № 2. С. 643–652. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.02.643.
Маслак О. І., Маслак М. В., Кулінічев П. К. Гібридна модель управління стійким розвитком підприємства: інтеграція маркетингових інструментів та ШІ для оцінки соціально-відповідального впливу та підвищення економічної резильєнтності. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-89.
Носань Н. С. Сучасні підходи до управління підприємством в умовах невизначеності. Економіка та суспільство. 2026. Випуск 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-90.
Середа Н., Кобернюк С., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності: досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Випуск 44. С. 424–437. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291.
Струк Н. Р., Капраль О. Р. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75.
Цегельник Н. І. Інтеграція резильєнтності в механізм забезпечення економічної безпеки підприємства. Економіка та суспільство. 2026. Випуск 83. С. 182–189. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-182.
Чміль Г. Л., Стрюк К. В. Резильєнтність маркетингових стратегій у FMCG-секторі: вплив цифрових технологій та поведінки споживачів. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 76. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-34.
Bahorka, M. O., & Yurchenko, N. I. (2026). Formuvannia stratehii tsyfrovoi transformatsii marketynhovoi diialnosti promyslovykh pidpryiemstv. [Formation of a strategy for digital transformation of marketing activities of industrial enterprises]. Economy and Society, (83). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-1.
Bondarenko, V., & Chen, G. (2024). Marketynh partnerskykh vidnosyn u rozvytku biznes-vzaiemodii v Ukraini: vyklyky ta mozhlyvosti [Creation of a company development strategy in a competitive environment]. Economy and Society, (63). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-94.
Bondarenko, V., Mostenska, T., & Riabchyk, A. (2025). Marketynh partnerskykh vidnosyn u rozvytku biznes-vzaiemodii v ukraini: vyklyky ta mozhlyvosti [Marketing of partnership relationships in the development of business interactions in Ukraine: challenges and opportunities]. Economy and Society, (79). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-27.
Vysochyn, I. (2023). Adaptyvnyi rozvytok merezhevoho ryteilu v umovakh yevrointehratsii Ukrainy [Adaptive development of online retail in the conditions of european integration of Ukraine]. Economy and Society, (51). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-48.
Garmatiuk, O., & Lohinova, O. (2024). Orhanizatsiini aspekty protsesu formuvannia marketynhovoi stratehii v umovakh sohodennia [Organizational aspects of the marketing strategy formation process in today’s conditions]. Economy and Society, (60). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-58.
Husakovska, T., Rybalko-Rak, L., & Sereda, O. (2025). Ekonomichnyi mekhanizm prosuvannia brendu orhanizatsii yak skladova marketynhovoi stratehii pidvyshchennia konkurentospromozhnosti v umovakh tsyfrovoi transformatsii ta yevrointehratsii [Economic mechanism of organization brand promotion as a component of the marketing strategy for enhancing competitiveness in the conditions of digital transformation and european integration]. Economy and Society, (72). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-152.
Derhaliuk, B., & Maliuta, D. (2022) Marketynhova stratehiia upravlinnia konkurentozdatnistiu pidpryiemstv [Marketing strategy of management competitiveness of enterprises]. Economy and Society, (44). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-67.
Kobik, A. V. (2024). Biznes-rezyliientnist pidpryiemstva: teoriia ta praktyka adaptatsii do zovnishnoho seredovyshcha [Business resilience of companies: theory and practice of adaptation to the external environment]. Visnyk of Odessa National Economic University, (10), 7–13. https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-10-323-7-13.
Lykholat, S., & Stasula, M. (2024). Rol marketynhovykh stratehii u formuvanni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [The role of marketing strategies in the formation of enterprise competitiveness] Economy and Society, (61). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32.
Makovoz, O. & Us Y. Rezylientnist pidpryiemstv yak chynnyk zabezpechennia stratehichnoi stiikosti biznesu [Enterprise resilience as a factor in ensuring the strategic sustainability of business]. Ekonomichnyy analiz, [S.l.], v. 35, n. 2, p. 643-652, May 2025. ISSN 2219-4649. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.02.643.
Maslak, O., Maslak, M., & Kulinichev, P. (2025). Hibrydna model upravlinnia stiikym rozvytkom pidpryiemstva: intehratsiia marketynhovykh instrumentiv ta ShI dlia otsinky sotsialno-vidpovidalnoho vplyvu ta pidvyshchennia ekonomichnoi rezylientnosti [Hybrid model of enterprise sustainable development management: integrating marketing tools and AI to assess socially responsible impact and enhance economic resilience] Economy and Society, (81). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-89.
Nosan, N. S. (2026). Suchasni pidkhody do upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh nevyznachenost [Modern approaches to enterprise management under conditions of uncertainty]. Economy and Society, (84). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-90.
Sereda, N., Koberniuk, S., & Nemish, Yu. (2025). Marketynhovi stratehii v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti: dosvid adaptatsii ukrainskoho biznesu do kryzovykh vyklykiv [Marketing strategies in conditions of economic instability: experience of adaptation of Ukrainian business to crisis challenges]. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law. Economic Series. Juridical Series, (44), 424–437. https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291.
Struk, N., & Kapral, O. (2023). Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: sut i protses vyboru [Marketing strategy of the enterprise: essence and selection process]. Economy and Society, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75.
Tsehelnyk, N. (2026). Intehratsiia rezylientnosti v mekhanizm zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva [Integrating resilience into the mechanism for ensuring the economic security of an enterprise]. Economy and Society, (83). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-182.
Chmil, H., & Striuk, K. (2025). Rezylientnist marketynhovykh stratehii u FMCG-sektori: vplyv tsyfrovykh tekhnolohii ta povedinky spozhyvachiv [Resilience of marketing strategies in the fmcg sector: the impact of digital technologies and consumer behavior] Economy and Society, (76). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-34.
Copyright (c) 2026 Денис Шовкопляс
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
