ІННОВАЦІЙНІ МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЯКОСТІ ПРОДУКЦІЇ ЯК ЗАСІБ ЗНИЖЕННЯ КРИЗОВИХ РИЗИКІВ
Анотація
У статті проаналізовано формування маркетингових підходів як ефективного інструменту підвищення якості продукції та мінімізації кризових ризиків у діяльності підприємств. Актуальність дослідження зумовлена функціонуванням бізнесу в умовах цифрової трансформації, посиленням глобальної конкуренції та динамічних змін ринкової кон’юнктури, що потребує впровадження сучасних управлінських рішень і нових підходів до взаємодії зі споживачами. Метою роботи є обґрунтування ролі інноваційних маркетингових інструментів у формуванні адаптивності підприємств та забезпеченні їх довгострокової конкурентоспроможності. У дослідженні доведено, що потенціал компанії формується через поєднання фінансової гнучкості, організаційної динамічності та високої чутливості до змін попиту. Визначено, що маркетинг трансформується у ключовий елемент антикризового управління. Запропонована адаптивна модель маркетингу, яка сприяє підвищенню лояльності споживачів, стабілізації попиту, оптимізації бізнес-процесів та зниженню ризиків діяльності підприємства в умовах невизначеності.
Посилання
2. Лебедєва Н. Антикризовий менеджмент маркетинг як стратегія розвитку бізнесу в сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 62.
3. Литовченко І. Л. Інтернет-маркетинг як інструмент антикризових програм підприємств. Маркетинг в Україні. 2009. № 5. С. 49–53.
4. Натрус К. С., Хамініч С. Ю. Антикризовий маркетинг як складова стратегічного управління. Економічний вісник університету. 2016. Вип. 31(1). С. 72–79.
5. Тарасович Л. В., Яремова М. І., Буднік О. М., Ратніков М. Ю. Формування маркетингової стратегії антикризового управління підприємством: технології, інструменти, моделі. Агросвіт. 2024. № 20. С. 124–130. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2024.20.124.
6. Цатурян Р. О., Бедов Д. В., Жовновач Р. І. Інноваційні маркетингові інструменти просування промислової продукції в мережі Інтернет. Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки. 2023. Вип. 9(42). С. 186–196. DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2023.9(42).186-196.
7. Ястремська О. М. Маркетингові інструменти як фактори посилення адаптивності підприємств до кризових змін зовнішнього середовища. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Вип. 45. С. 416–426. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.16754872.
8. Ященко О. Антикризовий маркетинг: ефективні стратегії у періоди економічної нестабільності. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 73. 6 с.
1. Bahorka M. O., Pysarenko V. V., Kadyrus I. H., Yurchenko N. I. (2022) Antykryzovyi marketynh: navch. posib. [Anti-crisis marketing: tutorial]. Dnipro: Zhurfond, 344 p. (in Ukrainian)
2. Lebedieva N. (2024) Antykryzovyi menedzhment marketynh yak stratehiia rozvytku biznesu v suchasnykh umovakh [Anti-crisis management marketing as a business development strategy in modern conditions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 62.
3. Lytovchenko I. L. (2009) Internet-marketynh yak instrument antykryzovykh prohram pidpryiemstv [Internet marketing as a tool of anti-crisis programs of enterprises]. Marketynh v Ukraini – Marketing in Ukraine, no. 5, pp. 49–53.
4. Natrus K. S., Khaminich S. Yu. (2016) Antykryzovyi marketynh yak skladova stratehiichnoho upravlinnia [Anti-crisis marketing as a component of strategic management]. Ekonomichnyi visnyk universytetu – University Economic Bulletin, vol. 31(1), pp. 72–79.
5. Tarasovych L. V., Yaremova M. I., Budnik O. M., Ratnikov M. Yu. (2024) Formuvannia marketynhovoi stratehii antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom: tekhnolohii, instrumenty, modeli [Formation of a marketing strategy for anti-crisis enterprise management: technologies, tools, models]. Agrosvit, no. 20, pp. 124–130. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2024.20.124.
6. Tsaturian R. O., Bedov D. V., Zhovnovach R. I. (2023) Innovatsiini marketynhovi instrumenty prosuvannia promyslovoi produktsii v merezhi Internet [Innovative marketing tools for promoting industrial products on the Internet]. Tsentralnoukrainskyi naukovyi visnyk. Ekonomichni nauky – Central Ukrainian Scientific Bulletin. Economic Sciences, vol. 9(42), pp. 186–196. DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2023.9(42).186-196.
7. Yastremska O. M. (2025) Marketynhovi instrumenty yak faktory posylennia adaptyvnosti pidpryiemstv do kryzovykh zmin zovnishnyoho seredovyshcha [Marketing tools as factors of strengthening the adaptability of enterprises to crisis changes in the external environment]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna. Seriia yurydychna – Scientific Notes of Lviv University of Business and Law. Economics series. Law series, vol. 45, pp. 416–426. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.16754872.
8. Yashchenko O. (2025) Antykryzovyi marketynh: efektyvni stratehii u periody ekonomichnoi nestabilnosti [Anti-crisis marketing: effective strategies in periods of economic instability]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 73, 6 p.
Авторське право (c) 2026 Юрій Максимець, Валерія Констанжи
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
