БРЕНД РОБОТОДАВЦЯ ТА ДАТА-ОРІЄНТОВАНІ ПІДХОДИ ДО ЗАЛУЧЕННЯ ТАЛАНТІВ: ВІД СПОРТИВНОЇ АНАЛІТИКИ ДО СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ
Анотація
У статті досліджено потенціал інтеграції концепції бренду роботодавця з дата-орієнтованими підходами до залучення та відбору талантів. Проаналізовано еволюцію бренду роботодавця від маркетингової концепції до стратегічного інструменту управління талантами. Систематизовано досвід застосування аналітики великих даних у сфері рекрутингу за аналогією зі спортивною аналітикою, зокрема концепцією Moneyball. Досліджено роль стандартизованих інструментів Gallup — опитувальника CliftonStrengths для діагностики сильних сторін працівників та опитувальника Q12 для вимірювання залученості — як прикладів дата-орієнтованого управління талантами з доведеною ефективністю. Запропоновано концептуальну модель дата-орієнтованого бренду роботодавця, що поєднує аналітику даних із ціннісною пропозицією роботодавця. Обґрунтовано актуальність підходу для України в умовах кадрового дефіциту та міграції.
Посилання
Davenport T. H., Harris J. G., Shapiro J. Competing on talent analytics. Harvard Business Review. 2010. Vol. 88, No. 10. P. 52–58. URL: https://hbr.org/2010/10/competing-on-talent-analytics.
Garvin D. A. How Google sold its engineers on management. Harvard Business Review. 2013. Vol. 91, No. 12. P. 74–82.
Theurer C. P., Tumasjan A., Welpe I. M., Lievens F. Employer branding: A brand equity-based literature review and research agenda. International Journal of Management Reviews. 2018. Vol. 20, No. 1. P. 155–179. DOI: https://doi.org/10.1111/ijmr.12121.
Шарова С. В., Веклич В. А. Дефіцит робочої сили в Україні: причини та шляхи подолання. Бізнес Інформ. 2024. № 8. С. 252–258. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-8-252-258.
Ambler T., Barrow S. The employer brand. Journal of Brand Management. 1996. Vol. 4, No. 3. P. 185–206. DOI: https://doi.org/10.1057/bm.1996.42.
Backhaus K., Tikoo S. Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International. 2004. Vol. 9, No. 5. P. 501–517. DOI: https://doi.org/10.1108/13620430410550754.
Chamorro-Premuzic T. The Talent Delusion: Why Data, Not Intuition, Is the Key to Unlocking Human Potential. London : Piatkus, 2017. 256 p. ISBN: 978-0349412481.
Harter J. K., Schmidt F. L., Hayes T. L. Business-unit-level relationship between employee satisfaction, employee engagement, and business outcomes: A meta-analysis. Journal of Applied Psychology. 2002. Vol. 87, No. 2. P. 268–279. DOI: https://doi.org/10.1037/0021-9010.87.2.268.
Завідна Л. Д., Миколайчук І. П. Концепція формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Галицький економічний вісник. 2023. Т. 85, № 6. С. 155–166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06.155.
Білорус Т. В., Зінченко С. К. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця організації на основі динамічного SPACE-аналізу. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28.
Clifton J., Harter J. It's the Manager: Moving From Boss to Coach. Washington, DC : Gallup Press, 2019. 448 p. ISBN: 978-1595622242.
Marler J. H., Boudreau J. W. An evidence-based review of HR Analytics. The International Journal of Human Resource Management. 2017. Vol. 28, No. 1. P. 3–26. DOI: https://doi.org/10.1080/09585192.2016.1244699.
Nocker M., Sena V. Big data and human resources management: The rise of talent analytics. Social Sciences. 2019. Vol. 8, No. 10. 273. P. 1–19. DOI: https://doi.org/10.3390/socsci8100273.
Gurusinghe R. N., Arachchige B. J. H., Dayarathna D. Predictive HR analytics and talent management: A conceptual framework. Journal of Management Analytics. 2021. Vol. 8, No. 2. P. 195–221. DOI: https://doi.org/10.1080/23270012.2021.1899857.
Davenport T. H., Harris J. G., Shapiro J. (2010) Competing on talent analytics. Harvard Business Review, vol. 88, no. 10, pp. 52–58.
Garvin D. A. (2013) How Google sold its engineers on management. Harvard Business Review, vol. 91, no. 12, pp. 74–82.
Theurer C. P., Tumasjan A., Welpe I. M., Lievens F. (2018) Employer branding: A brand equity-based literature review and research agenda. International Journal of Management Reviews, vol. 20, no. 1, pp. 155–179. https://doi.org/10.1111/ijmr.12121.
Sharova S. V., Veklych V. A. (2024) Defitsyt robochoi syly v Ukraini: prychyny ta shliakhy podolannia [Labor force deficit in Ukraine: causes and solutions]. Biznes Inform, no. 8, pp. 252–258. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-8-252-258. (in Ukrainian)
Ambler T., Barrow S. (1996) The employer brand. Journal of Brand Management, vol. 4, no. 3, pp. 185–206. https://doi.org/10.1057/bm.1996.42.
Backhaus K., Tikoo S. (2004) Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, vol. 9, no. 5, pp. 501–517. https://doi.org/10.1108/13620430410550754.
Chamorro-Premuzic T. (2017) The Talent Delusion: Why Data, Not Intuition, Is the Key to Unlocking Human Potential. London: Piatkus. (in English)
Harter J. K., Schmidt F. L., Hayes T. L. (2002) Business-unit-level relationship between employee satisfaction, employee engagement, and business outcomes: A meta-analysis. Journal of Applied Psychology, vol. 87, no. 2, pp. 268–279. https://doi.org/10.1037/0021-9010.87.2.268.
Zavidna L. D., Mykolaichuk I. P. (2023) Kontseptsiia formuvannia ta rozvytku brendu robotodavtsia v Ukraini pid chas viiny [The concept of forming and developing an employer brand in Ukraine during the war]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk, vol. 85, no. 6, pp. 155–166. https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06.155. (in Ukrainian)
Bilorus T. V., Zinchenko S. K. (2024) Formuvannia stratehii rozvytku brendu robotodavtsia orhanizatsii na osnovi dynamichnoho SPACE-analizu [Forming employer brand development strategy based on dynamic SPACE-analysis]. Ekonomika ta suspilstvo, iss. 59. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28. (in Ukrainian)
Clifton J., Harter J. (2019) It's the Manager: Moving From Boss to Coach. Washington, DC: Gallup Press. (in English)
Marler J. H., Boudreau J. W. (2017) An evidence-based review of HR Analytics. The International Journal of Human Resource Management, vol. 28, no. 1, pp. 3–26. https://doi.org/10.1080/09585192.2016.1244699.
Nocker M., Sena V. (2019) Big data and human resources management: The rise of talent analytics. Social Sciences, vol. 8, no. 10, 273, pp. 1–19. https://doi.org/10.3390/socsci8100273.
Gurusinghe R. N., Arachchige B. J. H., Dayarathna D. (2021) Predictive HR analytics and talent management: A conceptual framework. Journal of Management Analytics, vol. 8, no. 2, pp. 195–221. https://doi.org/10.1080/23270012.2021.1899857.
Авторське право (c) 2026 Роксолана Винничук, Юрій Мисак
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
