КОНЦЕПТУАЛЬНІ ПІДХОДИ ДО РОЗРОБЛЕННЯ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ТА ПІДТРИМКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БРЕНДІВ
Анотація
У статті досліджено концептуальні підходи до формування стратегій розвитку бренду в умовах динамічного конкурентного середовища. Обґрунтовано доцільність інтеграції підходів брендової капіталізації, ресурсної теорії та адаптивних управлінських механізмів. Запропоновано концептуальну рамку, яка поєднує стратегічну сталість бренду та його здатність до змін. Уточнено зміст конкурентоспроможності бренду як відносної характеристики, що формується у взаємодії ринкових факторів і внутрішніх спроможностей підприємства. Визначено ключові елементи структурного дизайну стратегії та підходи до її реалізації, а також окреслено напрями практичного застосування запропонованої моделі в системі стратегічного управління підприємством. Додатково акцентовано увагу на ролі цифрового середовища та необхідності узгодження стратегічних і операційних рішень у процесі розвитку бренду. Підкреслено значення інтегрованого підходу до управління брендом як основи формування довгострокової конкурентної переваги підприємства.
Посилання
В. О. Підгурська. Бренд-менеджмент: визначення сутності та місця в системі пов’язаних категорій. Бізнес Інформ. 2021. № 7. С. 242–247. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-7-242-247. URL: https://mail.business-inform.net/article/?abstract=2021_7_0_242_247&year=2021
Файвішенко Д. С., Мельніченко О. І., Яцюк Д. В. Трансформація концепції брендингу як результат розвитку цифрового маркетингу. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2022. Том 7. № 2. C. 91–98. DOI:10.32752/1993-6788-2025-1-292-54-61
О. П. Подра, Н. Я. Петришин. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2022. Вип. 4. № 2. С. 79–87. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079. URL: https://science.lpnu.ua/uk/smeu/vsi-vypusky/vypusk-4-nomer-2-2022
Branka Dropulić, Zoran Krupka, Goran Vlašić. Brand equity in a digital age: Systematic literature review. Ekonomska misao i praksa. 2022. Br. 1. P. 277–302. DOI: https://doi.org/10.17818/EMIP/2022/1.13. URL: https://hrcak.srce.hr/file/403509
Sotaro Katsumata, Akihiro Nishimoto, P. K. Kannan. Brand competitiveness and resilience to exogenous shock: Usage of smartphone apps during the COVID-19 pandemic. Journal of Retailing and Consumer Services. 2023. Vol. 75. 103453. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103453. URL: https://ir.library.osaka-u.ac.jp/repo/ouka/all/92487/JRetailConsumServ_75_103453.pdf
Yuri de Souza Odaguiri Enes, Gisela Demo, Rafael Barreiros Porto, Thaiyan Sun Zulato. What Is Next for Consumer-Based Brand Equity in Digital Brands? Research Itineraries and New Challenges. Sustainability. 2024. 16(13). 5412. DOI: https://doi.org/10.3390/su16135412. URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/16/13/5412
Suraksha Gupta, David Gallear, John Rudd, Pantea Foroudi. The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research. 2020. Vol. 112. P. 210–222. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033. URL: https://ideas.repec.org/a/eee/jbrese/v112y2020icp210-222.html
Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350. https://doi.org/10.1002/smj.640
Gupta, S., Gallear, D., Rudd, J., & Foroudi, P. (2020). The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research, 112, 210–222. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033
Pidhurska V. O. (2021) Brend-menedzhment: vyznachennia sutnosti ta mistsia v systemi poviazanykh katehorii [Brand management: defining the essence and place in the system of related categories]. Biznes Inform, no. 7, pp. 242–247. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-7-242-247. Available at: https://mail.business-inform.net/article/?abstract=2021_7_0_242_247&year=2021 (in Ukrainian)
Faivyshenko D. S., Melnychenko O. I., Yatsiuk D. V. (2022) Transformatsiia kontseptsii brendynhu yak rezultat rozvytku tsyfrovoho marketynhu [Transformation of the branding concept as a result of digital marketing development]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky – Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, vol. 7, no. 2, pp. 91–98. DOI:10.32752/1993-6788-2025-1-292-54-61 (in Ukrainian)
Podra O. P., Petryshyn N. Ya. (2022) Osoblyvosti rozroblennia ta realizatsii stratehii rozvytku brendu pidpryiemstva v umovakh yevrointehratsii [Features of development and implementation of enterprise brand development strategy in the conditions of European integration]. Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini: etapy stanovlennia ta problemy rozvytku – Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Problems of Development, vol. 4, no. 2, pp. 79–87. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079. Available at: https://science.lpnu.ua/uk/smeu/vsi-vypusky/vypusk-4-nomer-2-2022 (in Ukrainian)
Dropulić B., Krupka Z., Vlašić G. (2022) Brand equity in a digital age: Systematic literature review. Ekonomska misao i praksa, no. 1, pp. 277–302. DOI: https://doi.org/10.17818/EMIP/2022/1.13. Available at: https://hrcak.srce.hr/file/403509
Katsumata S., Nishimoto A., Kannan P. K. (2023) Brand competitiveness and resilience to exogenous shock: Usage of smartphone apps during the COVID-19 pandemic. Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 75, article 103453. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103453. Available at: https://ir.library.osaka-u.ac.jp/repo/ouka/all/92487/JRetailConsumServ_75_103453.pdf
Enes Y. de S. O., Demo G., Porto R. B., Zulato T. S. (2024) What Is Next for Consumer-Based Brand Equity in Digital Brands? Research Itineraries and New Challenges. Sustainability, vol. 16, no. 13, article 5412. DOI: https://doi.org/10.3390/su16135412. Available at: https://www.mdpi.com/2071-1050/16/13/5412
Gupta S., Gallear D., Rudd J., Foroudi P. (2020) The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research, vol. 112, pp. 210–222. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033. Available at: https://ideas.repec.org/a/eee/jbrese/v112y2020icp210-222.html
Teece, D. J. (2007) Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350. DOI: https://doi.org/10.1002/smj.640
Gupta, S., Gallear, D., Rudd, J., & Foroudi, P. (2020). The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research, 112, 210–222. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033
Авторське право (c) 2026 Олексій Шевченко, Віктор Сібрук
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
