ФОРМУВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ СТАРТАПІВ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ ДЕТЕРМІНАНТ ТА СТАЛОГО РОЗВИТКУ
Анотація
У статті досліджено теоретичні та прикладні засади формування інвестиційного потенціалу стартапів у сучасних умовах цифрової трансформації. Уточнено зміст категорії «інвестиційний потенціал стартапу» як інтегральної характеристики, що базується на синергії внутрішніх та зовнішніх детермінант. Виявлено, що традиційна оцінка команди та продукту доповнюється аналізом адаптивності маркетингової стратегії та глибиною інтеграції в цифрові екосистеми. Особливу увагу приділено релевантності ESG-факторів, які в умовах євроінтеграції України трансформуються у вагомі нематеріальні активи, що мінімізують регуляторні ризики. Практичне значення результатів полягає у розробці «панелі приладів» KPI для стратегічного планування маркетингової діяльності та підвищення інвестиційної привабливості стартап-проєктів.
Посилання
Бєлікова Н. Проблемні аспекти управління внутрішнім середовищем стартапу на різних етапах життєвого циклу. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 55. URL: https://doi.org/10.32782/2524- 0072/2023-55-96 (дата звернення: 11.03.2026).
Гоффман Р., Коен Д., Тріфф Д. Майстри масштабування. Неочевидні істини від найуспішніших підприємців світу. Видавництво «Лабораторія», 2023. 320 с.
Дергач А.В., Дюгованець О.М., Гончар Г.П. Механізм управління діяльністю стартапів. Економіка та держава. 2021. № 8. С. 79–84.
Дунська А.Р., Письменна У.Є. Формування інноваційного механізму підприємства на засадах сталого розвитку. Ефективна економіка. 2020. № 12. URL: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.12 (дата звернення: 07.03.2026).
Крищенко К.Є., Прощаликіна А.М., Завгородній Д.М. Аналітичні підходи до оцінювання інвестиційного потенціалу стартапів зі штучним інтелектом у фінансовій сфері України. Актуальні питання економічних наук. 2024. Випуск 6. URL: https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/ view/89 (дата звернення: 11.03.2026).
Гавриш О.А., Дергачова В.В., Кравченко М.О. Менеджмент стартап-проєктів: підручник. Київ: Політехніка, 2019. 337 с.
Писарькова В. Формування інноваційного потенціалу стартапів на основі інформаційно-аналітичних платформ. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 80. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/ article/view/6950/6889 (дата звернення: 10.03.2026)
Ріс Е. The lean startup. Як постійні інновації створюють радикально успішний бізнес. Vivat, 2025. 368 с.
Седікова І.О. Особливості стартапу як інноваційного проекту. Причорноморські економічні студії. 2020. Випуск 55-2. С. 12-16.
Соколова Л., Кодрул Р., Мануйлов О. Інноваційний розвиток промислових підприємств у сучасному бізнес-середовищі в контексті реалізації цілей сталого розвитку України. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2025. №4. С. 456-471.
Стрельченко І.І., Писарькова В.Р., Аракелова І.О. Соціально-орієнтовані стартапи в Україні та світі: тенденції і складнощі реалізації. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2025. №6 (331). С. 17-26.
Ткаченко А., Воронін Д. Інноваційний потенціал стартапів: критерії оцінки та діагностика. Економічний аналіз. 2024. Т. 34, № 2. С. 301-316.
Хаустов М.М. Стартапи: сутність, класифікація та роль в економіках країн світу. Бізнес Інформ. 2023. № 7. С. 198-211
Belikova N. (2023) Problemni aspekty upravlinnya vnutrishnim seredovyshchem startapu na riznykh etapakh zhyttyevoho tsyklu [Problematic aspects of managing the internal environment of a startup at different stages of the life cycle]. Ekonomika ta suspilʹstvo - Economy and Society, Issue 55. Available at: https://doi.org/10.32782/2524- 0072/2023-55-96 (accessеd March 11, 2026).
Hoffman R., Cohen D., & Triff D. (2023) Maystry masshtabuvannya. Neochevydni istyny vid nayuspishnishykh pidpryyemtsiv svitu [Masters of Scaling. Unobvious Truths from the World's Most Successful Entrepreneurs]. Vydavnytstvo «Laboratoriya», 320 p. (in Ukrainian)
Dergach A.V., Dyugovanets O.M., & Gonchar G.P. (2021) Mekhanizm upravlinnya diyalʹnistyu startapiv [Mechanism for managing startup activities]. Economy and state - Economy and State, No. 8. pp. 79-84.
Dunska A.R., & Pysmenna U.E. (2020) Formuvannya innovatsiynoho mekhanizmu pidpryyemstva na zasadakh staloho rozvytku [Formation of an enterprise innovation mechanism based on sustainable development]. Efektyvna ekonomika - Effective Economy, No. 12. Available at: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.12 (accessеd March 07, 2026).
Kryshchenko K.E., Proschalykina A.M., & Zavgorodniy D.M. (2024) Analitychni pidkhody do otsinyuvannya investytsiynoho potentsialu startapiv zi shtuchnym intelektom u finansoviy sferi Ukrayiny [Analytical approaches to assessing the investment potential of startups with artificial intelligence in the financial sector of Ukraine]. Aktualʹni pytannya ekonomichnykh nauk - Current Issues in Economic Sciences, Issue 6. Available at: https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/ view/89 (accessеd March 11, 2026).
Gavrish O.A., Dergachova V.V., & Kravchenko M.O. (2019) Menedzhment startap-proyektiv: pidruchnyk [Startup Project Management: A Textbook]. Kyiv: Polytechnic, 337 p. (in Ukrainian)
Pisarkova V. (2025) Formuvannya innovatsiynoho potentsialu startapiv na osnovi informatsiyno-analitychnykh platform [Formation of the innovative potential of startups based on information and analytical platforms]. Ekonomika ta suspilʹstvo - Economy and Society, Issue 80. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6950/6889 (accessеd March 10, 2026).
Rees E. (2025) The lean startup. Yak postiyni innovatsiyi stvoryuyutʹ radykalʹno uspishnyy biznes [The lean startup. How continuous innovation creates a radically successful business]. Vivat, 368 p. (in Ukrainian).
Sedikova I.O. (2020) Osoblyvosti startapu yak innovatsiynoho proektu [Peculiarities of a startup as an innovative project]. Prychornomorsʹki ekonomichni studiyi - Black Sea Economic Studies, Issue 55-2. pp. 12-16.
Sokolova L., Kodrul R., & Manuylov O. (2025) Innovatsiynyy rozvytok promyslovykh pidpryyemstv u suchasnomu biznes-seredovyshchi v konteksti realizatsiyi tsiley staloho rozvytku Ukrayiny [Innovative development of industrial enterprises in the modern business environment in the context of implementing the goals of sustainable development of Ukraine]. Visnyk Khmelʹnytsʹkoho natsionalʹnoho universytetu. Ekonomichni nauky - Bulletin of Khmelnytsky National University. Economic Sciences, No. 4. pp. 456-471.
Strelchenko I.I., Pisarkova V.R., & Arakelova I.O. (2025) Sotsialʹno-oriyentovani startapy v Ukrayini ta sviti: tendentsiyi i skladnoshchi realizatsiyi [Socially-oriented startups in Ukraine and the world: trends and difficulties of implementation]. Naukovyy visnyk Odesʹkoho natsionalʹnoho ekonomichnoho universytetu - Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University, No. 6 (331). pp. 17-26.
Tkachenko A., & Voronin D. (2024) Innovatsiynyy potentsial startapiv: kryteriyi otsinky ta diahnostyka [Innovative potential of startups: assessment criteria and diagnostics]. Ekonomichnyy analiz - Economic analysis, Vol. 34, No. 2. pp. 301-316.
Khaustov M.M. (2023) Startapy: sutnistʹ, klasyfikatsiya ta rolʹ v ekonomikakh krayin svitu [Startups: essence, classification and role in the economies of the world]. Biznes Inform - Business Inform, No. 7. pp. 198-211.
