СПОРТИВНИЙ ЦИФРОВИЙ КОНТЕНТ ЯК ТОВАР ЕМОЦІЙНОЇ ЕКОНОМІКИ: КРЕАТИВНІ СТРАТЕГІЇ КАПІТАЛІЗАЦІЇ
Анотація
Статтю присвячено теоретичному осмисленню афективної вартості як економічно значущого ресурсу спортивного цифрового контенту в умовах платформної медіаекономіки. Обґрунтовано обмеженість традиційних кількісних метрик залученості для пояснення глибини та відтворюваності емоційного впливу медіапродукту. Виокремлено креативні механізми формування афективного потенціалу контенту та проаналізовано їх роль у переході від емоційного резонансу до стійких поведінкових практик. Показано, що економічна результативність спортивних цифрових платформ пов’язана з трансформацією афективної залученості у вимірювані показники утримання користувачів, довічної цінності клієнта та середнього доходу на користувача. Запропоновано аналітичну інтерпретацію афективної вартості як структурного компонента медіаекономічної моделі спортивного контенту.
Посилання
Рождественський В. Цифрова лояльність брендів. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2025. № 4. С. 102–115. URL: https://doi.org/10.31617/3.2025(141)06 (дата звернення: 01.03.2026)
Ahmed S. The Cultural Politics of Emotion. 2nd ed. Edinburgh : Edinburgh University Press, 2014. 265 р. URL: https://pratiquesdhospitalite.com/wp-content/uploads/2019/03/245435211-sara-ahmed-the-cultural-politics-of-emotion.pdf (Дата звернення: 27.02.2026)
Chang Y. Measurement methods and interaction analysis of the relationship between emotions and physiological responses. Theoretical and Natural Science. 2024. Р. 153-159. URL: https://doi.org/10.54254/2753-8818/2024.AU18006 (Дата звернення: 27.02.2026)
Colling B. The Emotional Value of Sports Partnerships in Marketing. Colling Media. 2024. URL: https://collingmedia.com/advertising-strategies/the-emotional-value-of-sports-partnerships-in-marketing/ (Дата звернення: 20.02.2026)
DAZN. Welcome to DAZN : Post-view surveys. URL: https://www.dazn.com/en-UA/welcome (Дата звернення: 21.02.2026)
Gomez-Uribe C.A., Hunt N. The Netflix Recommender System: Algorithms, Business Value, and Innovation. ACM Transactions on Management Information Systems (TMIS). 2015. Vol. 6, Issue 4, No. 13, P. 1–19. URL: https://doi.org/10.1145/2843948 (Дата звернення: 21.02.2026)
Hajli N. Exploring fan engagement and value co-creation in virtual sport communities: A comparative study of virtual sport communities over time. Technological Forecasting and Social Change. 2025. Vol. 212. URL: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123934 (Дата звернення: 23.02.2026)
Infront Sports & Media. Pushing the boundaries in sports content production. Infront Blog. URL: https://www.infront.sport/blog/sports-broadcast-production/pushing-the-boundaries-in-sports-content-production (Дата звернення: 15.02.2026)
Livelike. The Psychology of Fan Engagement: Understanding the Role of Gamification in Sports Media. Livelike. URL: https://livelike.com/the-psychology-of-sports-fan-engagement (Дата звернення: 21.02.2026)
Nielsen. When emotions give a lift to advertising: Using consumer neuroscience to create winning campaigns. URL: https://develop.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/nielsen-featured-insights-when-emotions-give-a-lift-to-advertising.pdf (Дата звернення: 24.02.2026)
Pedersen M. Tracking Emotional Engagement in Audience Measurement is Critical for Industry Success. iMotions. URL: https://imotions.com/blog/insights/thought-leadership/audience-measurement (Дата звернення: 25.02.2026)
Pine B.J. II, Gilmore J.H. A leader’s guide to innovation in the experience economy. Strategy & Leadership. 2014. Vol. 42, № 1. DOI: https://doi.org/10.1108/SL-09-2013-0073 (Дата звернення: 25.02.2026)
PubNub. The Ultimate Guide to Fan Engagement Monetization: A strategic framework for sports, media & entertainment leaders. 2025. URL: https://www.pubnub.com/download/the-ultimate-guide-to-fan-engagement-monetization/thank-you/ (Дата звернення: 25.02.2026)
Tian Y., Yang P., Zhang D. The relationship between media use and sports participation behavior: A meta-analysis. Digit Health. 2023. Vol. 9. Р. 11. URL: https://doi.org/10.1177/20552076231185476 (Дата звернення: 26.02.2026)
WSC Sports. The LTV Strategy: How Smart Sports Orgs Turn Data into Dollars. 2025. URL: https://wsc-sports.com/blog/industry-insights/the-ltv-strategy-how-smart-sports-orgs-turn-data-into-dollars/ (Дата звернення: 26.02.2026)
Watanabe N.M., Soebbing B.P. Sport fans’ curiosity and impulsive buying: Mediation of social media use intensity. Frontiers in Sports and Active Living. 2025. Vol. 7. URL: https://doi.org/10.3389/fspor.2025.1519003 (Дата звернення: 27.02.2026)
Zagorulko D., Horska K., Zhelikhovska N. (Un)necessary Interaction: Audience Perceptions of Interactivity in Digital Media. Journal. Media. 2025. Vol. 6, Issue 3, P. 153. URL: https://doi.org/10.3390/journalmedia6030153 (Дата звернення: 24.02.2026)
Rochdestvenskyi V. (2025) Tsyfrova loialnist brendiv [Digital brand loyalty]. Zovnishnia torhivlia: ekonomika, finansy, parvo – Foreign trade: economics, finance, law, vol. 4. pp. 102–115. Available at: https://doi.org/10.31617/3.2025(141)06 (accessed March 2026) (in Ukrainian)
Ahmed S. (2014) The Cultural Politics of Emotion. 2nd ed. monograph. Edinburgh : Edinburgh University Press. Available at: https://pratiquesdhospitalite.com/wp-content/uploads/2019/03/245435211-sara-ahmed-the-cultural-politics-of-emotion.pdf (accessed February 27, 2026).
Chang Y. (2024) Measurement methods and interaction analysis of the relationship between emotions and physiological responses. Theoretical and Natural Science. Available at: https://doi.org/10.54254/2753-8818/2024.AU18006 (accessed February 27, 2026).
Colling B. (2024) The Emotional Value of Sports Partnerships in Marketing. Colling Media, May 21. Available at: https://collingmedia.com/advertising-strategies/the-emotional-value-of-sports-partnerships-in-marketing/ (accessed February 20, 2026).
DAZN. (n.d.) Welcome to DAZN: Post-view surveys. Available at: https://www.dazn.com/en-UA/welcome (accessed February 21, 2026).
Gomez-Uribe C.A., Hunt N. (2015) The Netflix Recommender System: Algorithms, Business Value, and Innovation. ACM Transactions on Management Information Systems (TMIS). Vol. 6, Issue 4, No. 13, pp. 1–19. Available at: https://doi.org/10.1145/2843948 (accessed February 21, 2026).
Hajli N. (2025) Exploring fan engagement and value co-creation in virtual sport communities: A comparative study of virtual sport communities over time. Technological Forecasting and Social Change. Vol. 212. Available at: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123934 (accessed February 23, 2026).
Infront Sports & Media. (n.d.) Pushing the boundaries in sports content production. Infront Blog. Available at: https://www.infront.sport/blog/sports-broadcast-production/pushing-the-boundaries-in-sports-content-production (accessed February 15, 2026).
Livelike. (n.d.) The Psychology of Fan Engagement: Understanding the Role of Gamification in Sports Media. Livelike. Available at: https://livelike.com/the-psychology-of-sports-fan-engagement (accessed February 21, 2026).
Nielsen. (n.d.) When emotions give a lift to advertising: Using consumer neuroscience to create winning campaigns. Available at: https://develop.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/nielsen-featured-insights-when-emotions-give-a-lift-to-advertising.pdf (accessed February 24, 2026).
Pedersen M. (n.d.) Tracking Emotional Engagement in Audience Measurement is Critical for Industry Success. iMotions. Available at: https://imotions.com/blog/insights/thought-leadership/audience-measurement (accessed February 25, 2026).
Pine B.J. II, Gilmore J.H. (2014) A leader’s guide to innovation in the experience economy. Strategy & Leadership. Vol. 42, № 1. Р. 24-29. Available at: https://doi.org/10.1108/SL-09-2013-0073 (accessed February 25, 2026).
PubNub. (2025) The Ultimate Guide to Fan Engagement Monetization: A strategic framework for sports, media & entertainment leaders. Available at: https://www.pubnub.com/download/the-ultimate-guide-to-fan-engagement-monetization/thank-you/ (accessed February 25, 2026).
Tian Y., Yang P., Zhang D. (2023) The relationship between media use and sports participation behavior: A meta-analysis. Digit Health. Vol. 9. Available at: https://doi.org/10.1177/20552076231185476 (accessed February 26, 2026).
WSC Sports. (2025) The LTV Strategy: How Smart Sports Orgs Turn Data into Dollars. Available at: https://wsc-sports.com/blog/industry-insights/the-ltv-strategy-how-smart-sports-orgs-turn-data-into-dollars/ (accessed February 26, 2026).
Watanabe N.M., Soebbing B.P. (2025) Sport fans’ curiosity and impulsive buying: Mediation of social media use intensity. Frontiers in Sports and Active Living. Vol. 7, Article 1519003. Available at: https://doi.org/10.3389/fspor.2025.1519003 (accessed February 27, 2026).
Zagorulko D., Horska K., Zhelikhovska N. (2025) (Un)necessary Interaction: Audience Perceptions of Interactivity in Digital Media. Journal. Media. Vol. 6, Issue 3, P. 153. Available at: https://doi.org/10.3390/journalmedia6030153 (accessed February 24, 2026).
Авторське право (c) 2026 Іван Кияниця
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
