ПРИНЦИПИ ЕТИЧНОСТІ ПСИХОТЕМПОРАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: СУТНІСТЬ, ОЦІНКА ДОТРИМАННЯ І ВПЛИВ НА PUBLIC RELATIONS
Анотація
У статті актуалізовано проблему дотримання етичності при використанні інструментів психотемпорального маркетингу у сучасному цифровому середовищі. Акцентовано, що використання алгоритмічного таймінгу та сенсорного підсилення маркетингових стимулів підвищує відповідальність компаній за наслідки комунікаційного впливу. Сформовано сукупність етичних принципів психотемпорального маркетингу та. розроблено науково-методичний підхід до оцінювання рівня їх дотримання, який передбачає експертну оцінку чотирьох вимірів комунікацій – темпоральний дизайн, сенсорну інтенсивність, когнітивне навантаження, поведінкову динаміку. Сформовано сукупність показників для цих вимірів, шкалу їх оцінювання і побудовано матрицю інтерпретації отриманих результатів. Акцентовано, що дотримання цих принципів сприяє зміцненню репутаційної стійкості компанії та підвищенню ефективності public relations.
Посилання
Kamil, M. K., & Jasrotia, S. S. Ethics and marketing responsibility: a bibliometric analysis and literature review. Asia Pacific Management Review, 2023. Vol. 28. Iss. 4. Pp. 567-583 DOI: https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2023.04.002
Lee, J. Y. & Jin, C. H. The Role of Ethical Marketing Issues in Consumer-Brand. Relationship. Sustainability, 2019. Vol. 11 (23), DOI: https://doi.org/10.3390/su11236536
Sameen, T. The Role of Ethical Marketing Issues in Consumer-Brand Relationships in the Context of Social Media Marketing. European Journal of Business and Management Research, 2025. Vol. 10 (1), DOI: https://doi.org/10.24018/ejbmr.2025.10.1.2565
Кушнір Т. М. Етичні проблеми проведення маркетингових досліджень. Вісник Херсонського національного технічного університету. 2022. № 2 (81). DOI: https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2022.2.27
Остапчук Т. П., Бірюченко С. Ю., Завалій Т. О. Етичні норми маркетинг-менеджменту в рекламній діяльності. Економіка та суспільство. 2024. № 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-122
Petrychak O., Demianenko O. Ethics of marketing communications in the digital age. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series Economic Sciences. 2024, № 1. DOI: https://doi.org/10.62660/ebcstu/1.2024.48
Семчук Д. В. Маркетингова політика комунікацій: сучасні підходи до залучення споживачів. Наукові праці Міжрегіональної академії управління персоналом. Економічні науки. 2023. Вип.5. С. 63-68. DOI:
Юхименко, П., & Герасименко, І. Вплив цифрової екосистеми на формування маркетингової концепції діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2024 . 68. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-97
Stadnyk, V. (2025). Marketing aspects of maintaining accessibility of medical services in Ukraine in war conditions. Economic analysis, 35 (1), 637-644. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.01.637
Стадник, В.В. Головчук О. В. Науково-методичні підходи до управління інноваційною діяльністю підприємства та його інформаційним забезпеченням. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2017. № 5. С. 177-181. https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/6203
Михайлов А. Йохна В. Еволюція дизайну сайтів як результат адаптації маркетингових інструментів до змін психологічного сприйняття інформації цільовими аудиторіями. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 6. С. 62-73. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-9
Стадник В. В., Каштальян О. В. Технології і ресурси розвитку конкурентоспроможності економіки України в процесах повоєнного відновлення : зб. матеріалів IV Міжнар. наук.-практ. конф. Швеція : InterConf, 2023. С. 52-69. URL:https://archive.interconf.center/index.php /2709- 4685/article/view/2420
Грабовецький Б.Є. Методи експертних оцінок: теорія, методологія, напрямки використання : монографія. Вінниця : ВНТУ, 2010. 171 с.
Kamil, M. K., & Jasrotia, S. S. (2023). Ethics and marketing responsibility: a bibliometric analysis and literature review. Asia Pacific Management Review, Vol. 28. Iss. 4. Pp. 567-583 DOI: https://doi.org/10.1016/j.apmrv. 2023.04.002
Lee, J. Y. & Jin, C. H. (2019). The Role of Ethical Marketing Issues in Consumer-Brand. Relationship. Sustainability, 11(23), DOI: https://doi.org/10.3390/su11236536
Sameen, T. (2025). The Role of Ethical Marketing Issues in Consumer-Brand Relationships in the Context of Social Media Marketing. European Journal of Business and Management Research, 10(1), DOI: https://doi.org/10.24018/ejbmr.2025.10.1.2565
Kushnir T. M. (2022) Etichni problemy provedennya marketynhovykh doslidzhenʹ [Ethical problems of conducting marketing research]. Visnyk Khersonskoho natsionalʹnoho tekhnichnoho universytetu. № 2 (81). https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2022.2.27
Ostapchuk T. P., Biriuchenko S. Yu., Zavalii T. O. (2024) Etichni normy marketynh-menedzhmentu v reklamniy diyalʹnosti [Ethical standards of marketing management in advertising activity]. Ekonomika ta suspilstvo. (70). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-122
Petrychak O., Demianenko O. (2024). Ethics of marketing communications in the digital age. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series Economic Sciences. № 1. DOI: https://doi.org/10.62660/ebcstu/1.2024.48
Semchuk D. V. (2023) Marketynhova polityka komunikatsiy: suchasni pidkhody do zaluchennya spozhyvachiv [Marketing communication policy: modern approaches to consumer engagement]. Naukovi pratsi Mizhrionalʹnoyi akademiyi upravlinnya personalom. Ekonomichni nauky. Iss. 5. Рр. 63-68. DOI: https://doi.org/10.32689/2523-4536/72-10
Yukhymenko P., & Herasymenko I. (2024) Vplyv tsyfrovoyi ekosystemy na formuvannya marketynhovoyi kontseptsiyi diyalʹnosti pidpryyemstva [The impact of the digital ecosystem on the formation of the enterprise marketing concept]. Ekonomika ta suspilstvo, (68). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-97
Stadnyk, V. (2025). Marketing aspects of maintaining accessibility of medical services in Ukraine in war conditions. Economic analysis, 35 (1), 637-644. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.01.637
Stadnyk V. V., Holovchuk O. V. (2017) Naukovo-metodychni pidkhody do upravlinnya innovatsiynoyu diyalʹnistyu pidpryyemstva ta yoho informatsiynym zabezpechennyam [Scientific and methodological approaches to managing innovative activity of an enterprise and its information support]. Visnyk Khmelʹnytsʹkoho natsionalʹnoho universytetu. Ekonomichni nauky, № 5, 177–181. https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/6203
Mykhailov A., Yokhna V. (2024) Evolyutsiya dyzaynu saytiv yak rezultat adaptatsiyi marketynhovykh instrumentiv do zmin psykholohichnoho spryyannya informatsiyi tsilʹovymy auditoriyamy [Evolution of website design as a result of adapting marketing tools to changes in psychological perception of information by target audiences]. Visnyk Khmelʹnytsʹkoho natsionalʹnoho universytetu. Ekonomichni nauky, № 6, 62–73. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-9
Stadnyk V. V., Kashtalian O. V. (2023) Tekhnolohiyi i resursy rozvytku konkurentospromozhnosti ekonomiky Ukrayiny v protsesakh povoiennoho vidnovlennya [Technologies and resources for developing the competitiveness of Ukraine’s economy in post-war recovery processes]. Zb. materialiv IV Mizhnar. nauk.-prakt. konf. InterConf, Sweden, 52–69. URL: https://archive.interconf.center/index.php/2709-4685/article/view/2420
Hrabovetskyi B.Ye. (2010) Metody ekspertnykh otsinok: teoriia, metodolohiia, napriamky vykorystannia: monohrafiia [Methods of expert assessments: theory, methodology, areas of use: monograph]. Vinnytsia: VNTU, 171 p. (in Ukrainian)
Авторське право (c) 2026 Віталій Йохна, Артем Михайлов
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
