FORMATION A SUCCESSFUL BRAND WITH DIGITAL MARKETING TOOLS
Abstract
The article is devoted to the topical issues of using digital marketing tools in the formation of a successful brand. An effective brand reflects the competitive advantages of the enterprise and creates an emotional connection with customers. The process of brand formation includes both strategic planning and practical implementation of marketing activities. The features and types of digital tools in the formation of a successful brand are characterized, among which are: social media tools, content marketing, e-mail campaigns, which contribute to increasing brand awareness and attracting new customers. The use of analytical digital tools allows you to assess the effectiveness of marketing activities and adapt strategies in real time. Favorable opportunities for the formation of a successful brand using digital marketing have been formed, which allow you to expand the audience, increase brand awareness and form customer loyalty through personalized interaction. It includes defining the brand values, its mission and target audience, developing online communications strategies and using digital tools such as social media, content marketing, SEO, targeted advertising and analytics. It has been found that digital tools reduce marketing costs while increasing the effectiveness of communications. The stages of the process of forming a successful brand using digital marketing tools have been developed, covering market analysis, defining brand values and positioning. An important component is the planning and implementation of digital campaigns using various online tools and creating relevant content for the audience. Monitoring, analytics and optimization of activities allow you to quickly increase the effectiveness of communications and adapt the strategy to consumer behavior. Further development of marketing tools should include the implementation of AI, Big Data, AR/VR and omnichannel strategies. The main directions of development of the latest digital marketing tools for the formation and promotion of brands in the market have been formed, which create conditions for increasing its competitiveness and sustainable growth of the brand.
References
Рябова Т. А. (2024). Використання соціальних медіа, контент-маркетингу та інших інструментів у цифровому середовищі в рамках цифрового маркетингу. Здобутки економіки: перспективи та інновації, (3). https://doi.org/10.57125/econp.2024.02.29.04
Дячков Д., Плескач О., Олійник Т. Базові інструменти управління цифровим маркетингом та їх характеристика. Цифрова економіка та економічна безпека. 2023. № 8(08). С. 137–142
Вдовічена, О., Гой, В., Харів, В. (2023). Інтернет маркетинг як засіб просування бренду. Економіка та суспільство, (53). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-51
Гречаник, О., Хлєбнікова, Т., Темченко, О. (2022). Digital-маркетинг як інструмент антикризового розвитку підприємств. Економіка та суспільство, (43). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-78
Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка та суспільство. 2018. No 17. С. 296-299.
Шевченко А. В., Юрескул Д. Ю., Васильчук О. В. Роль цифрового маркетингу в системі бізнес-середовища компанії. Наукові інновації та передові технології. 2023. № 6(20). С. 354–362.
Пойта І. О., Мосійчук І. В., Калініченко О. О. Digital-маркетинг: сучасний стан і перспективи розвитку в Україні. Бізнес‐Інформ. 2023. № 7. С. 219–224.
Макарова М. В. Методи цифрового маркетингу в соціальних медіа. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2019. № 3 (94). С. 154–161.
Смерічевський С., Побережна З., Гура, С. (2024). Розвиток теоретико-методичних основ формування інноваційного потенціалу авіапідприємства. Економіка та суспільство, (59). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-41
Продіус О. І., Донецкова В. А. Інструменти digital-маркетингу в комплексному просуванні. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2022. № 1(19). С. 56–63
Ареф’єва О. В., Побережна З. М. Закономірності інтелектуалізації управління підприємством на основі розвитку бізнес-моделей. Проблеми економіки. 2019. № 4 (42) С. 111-119.
Смерічевський С.Ф., Побережна З.М., Кривов’язюк І.В., Мальнов Д.В., Смілянець В.В. Формування принципів клієнтоорієнтованого підходутранспортними підприємствами в умовах стійкого розвитку. International Scientific and Practical Conference «Innovationsin construction and smart building technologies for comfortable, energy efficient and sustainable lifestyle» (20−21 February 2024). Dnipro: PSACEA, 2024. P.164-166.
Побережна, З. М. Інтегрований механізм інструментального забезпечення стратегічного розвитку бізнес-моделі підприємств авіаційної галузі. Економічний простір. 2022. № 179. С. 70-78. https://doi.org/10.32782/2224-6282/179-11
Ареф’єва О., Побережна З. М. Холістичне управління адаптивністю підприємства в умовах циклічноı̈ економіки. Економічний вісник НТУУ "Киı̈вський політехнічний інститут». 2021. № 18. С. 64-70. https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.247229.
Хамініч С.Ю., Сокол П.М., Бабіч А.Д. Digital-маркетинг як сучасний засіб просування товарів та послуг. Держава та регіони. 2019. № 6(111). С. 46-50.
Ryabova T. A. (2024). Vykorystannya sotsialnykh media, kontent-marketynhu ta inshykh instrumentiv u tsyfrovomu seredovyshchi v ramkakh tsyfrovoho marketynhu [The use of social media, content marketing and other tools in the digital environment within the framework of digital marketing]. Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsiyi, no.3. https://doi.org/10.57125/econp.2024.02.29.04
Dyachkov D., Pleskach O., Oliynyk T. (2023). Bazovi instrumenty upravlinnya tsyfrovym marketynhom ta yikh kharakterystyka [Basic tools for managing digital marketing and their characteristics]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka, no. 8(08), pp. 137–142
Vdovichena, O., Goy, V., Khariv, V. (2023). Internet marketynh yak zasib prosuvannya brendu [Internet marketing as a means of brand promotion]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 53. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-51
Grechanyk, O., Khlebnikova, T., Temchenko, O. (2022). Digital-marketynh yak instrument antykryzovoho rozvytku pidpryyemstv [Digital marketing as a tool for anti-crisis development of enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, no.43. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-78
Marchuk O. O. (2018). Tsyfrovyy marketynh yak innovatsiynyy instrument upravlinnya [Digital-marketing as an innovative management tool]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 17, pp. 296-299.
Shevchenko A. V., Yureskul D. Yu., Vasylchuk O. V. (2023). Rol tsyfrovoho marketynhu v systemi biznes-seredovyshcha kompaniyi [The role of digital marketing in the system of the company's business environment]. Naukovi innovatsiyi ta peredovi tekhnolohiyi, no. 6(20), pp. 354–362.
Poyta I. O., Mosiychuk I. V., Kalinichenko O. O. (2023). Digital-marketynh: suchasnyy stan i perspektyvy rozvytku v Ukrayini [Digital marketing: current state and development prospects in Ukraine]. Biznes‐Inform, no. 7, pp. 219–224.
Makarova M. V. (2019). Metody tsyfrovoho marketynhu v sotsialnykh media [Methods of digital marketing in social media]. Naukovyy visnyk Poltavskoho universytetu ekonomiky i torhivli, no. 3 (94), pp. 154–161.
Smerichevsky S., Poberezhna Z., Gura, S. (2024). Rozvytok teoretyko-metodychnykh osnov formuvannya innovatsiynoho potentsialu aviapidpryyemstva [Development of theoretical and methodological foundations of the formation of the innovative potential of an airline]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 59. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-41
Prodius O. I., Donetskova V. A. (2022). Instrumenty digital-marketynhu v kompleksnomu prosuvanni [Digital-marketing tools in integrated promotion]. Ekonomichnyy zhurnal Odeskoho politekhnichnoho universytetu, no. 1(19), pp. 56–63
Arefieva O. V., Poberezhna Z. M. (2019). Zakonomirnosti intelektualizatsiyi upravlinnya pidpryyemstvom na osnovi rozvytku biznes-modeley [Regularities of intellectualization of enterprise management based on the development of business models]. Problemy ekonomiky, no. 4 (42), pp. 111-119.
Smerichevsky S. F., Poberezhna Z. M., Kryvovyaziuk I. V., Malnov D. V., Smilyanets V. V. (2024). Formuvannya pryntsypiv kliyentooriyentovanoho pidkhodu transportnymy pidpryyemstvamy v umovakh stiykoho rozvytku [Formation of principles of a customer-oriented approach by transport enterprises in conditions of sustainable development]. International Scientific and Practical Conference «Innovationsin construction and smart building technologies for comfortable, energy efficient and sustainable lifestyle» (20−21 February 2024). Dnipro: PSACEA, 2024. P.164-166.
Poberezhna, Z. M. (2022). Intehrovanyy mekhanizm instrumentalnoho zabezpechennya stratehichnoho rozvytku biznes-modeli pidpryyemstv aviatsiynoyi haluzi [Integrated mechanism of instrumental support for strategic development of business models of aviation enterprises]. Ekonomichnyy prostir, no. 179, pp. 70-78. https://doi.org/10.32782/2224-6282/179-11
Arefieva O., Poberezhna Z. M. (2021). Kholistychne upravlinnya adaptyvnistyu pidpryyemstva v umovakh tsyklichnoı̈ ekonomiky [Holistic management of enterprise adaptability in a cyclical economy]. Ekonomichnyy visnyk NTUU "Kyı̈vskyy politekhnichnyy instytut», no. 18, pp. 64-70. https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.247229.
Khaminich S.Yu., Sokol P.M., Babich A.D. (2019). Digital-marketynh yak suchasnyy zasib prosuvannya tovariv ta posluh [Digital marketing as a modern means of promoting goods and services]. Derzhava ta rehiony, no. 6(111), pp. 46-50.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
