ФОРМУВАННЯ УСПІШНОГО БРЕНДУ ІНСТРУМЕНТАМИ ДІДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГУ
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням затосування інструментів діджитал-маркетингу при формуванні успішного бренду. Охарактеризовано особливості та види цифрових іструментів при формуванні успішного бренду. Сформовано сприятливі можливості щодо формування успішного бренду за допомогою діджитал-маркетингу, що дозволяють розширювати аудиторію, підвищувати впізнаваність бренду та формувати лояльність клієнтів через персоналізовану взаємодію. Виявлено, що цифрові інструменти забезпечують зниження маркетингових витрат при підвищенні результативності комунікацій. Розроблено етапи процесу формування успішного бренду з використанням інструментів діджитал-маркетингу, що охоплюють аналіз ринку, визначення цінностей бренду та його позиціонування. Сформовано основні напрями розвитку новітніх інструментів діджитал-маркетингу для формування та просування брендів на ринку, що створюють умови для підвищення його конкурентоспроможності та стійкого зростання бренду.
Посилання
Рябова Т. А. (2024). Використання соціальних медіа, контент-маркетингу та інших інструментів у цифровому середовищі в рамках цифрового маркетингу. Здобутки економіки: перспективи та інновації, (3). https://doi.org/10.57125/econp.2024.02.29.04
Дячков Д., Плескач О., Олійник Т. Базові інструменти управління цифровим маркетингом та їх характеристика. Цифрова економіка та економічна безпека. 2023. № 8(08). С. 137–142
Вдовічена, О., Гой, В., Харів, В. (2023). Інтернет маркетинг як засіб просування бренду. Економіка та суспільство, (53). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-51
Гречаник, О., Хлєбнікова, Т., Темченко, О. (2022). Digital-маркетинг як інструмент антикризового розвитку підприємств. Економіка та суспільство, (43). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-78
Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка та суспільство. 2018. No 17. С. 296-299.
Шевченко А. В., Юрескул Д. Ю., Васильчук О. В. Роль цифрового маркетингу в системі бізнес-середовища компанії. Наукові інновації та передові технології. 2023. № 6(20). С. 354–362.
Пойта І. О., Мосійчук І. В., Калініченко О. О. Digital-маркетинг: сучасний стан і перспективи розвитку в Україні. Бізнес‐Інформ. 2023. № 7. С. 219–224.
Макарова М. В. Методи цифрового маркетингу в соціальних медіа. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2019. № 3 (94). С. 154–161.
Смерічевський С., Побережна З., Гура, С. (2024). Розвиток теоретико-методичних основ формування інноваційного потенціалу авіапідприємства. Економіка та суспільство, (59). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-41
Продіус О. І., Донецкова В. А. Інструменти digital-маркетингу в комплексному просуванні. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2022. № 1(19). С. 56–63
Ареф’єва О. В., Побережна З. М. Закономірності інтелектуалізації управління підприємством на основі розвитку бізнес-моделей. Проблеми економіки. 2019. № 4 (42) С. 111-119.
Смерічевський С.Ф., Побережна З.М., Кривов’язюк І.В., Мальнов Д.В., Смілянець В.В. Формування принципів клієнтоорієнтованого підходутранспортними підприємствами в умовах стійкого розвитку. International Scientific and Practical Conference «Innovationsin construction and smart building technologies for comfortable, energy efficient and sustainable lifestyle» (20−21 February 2024). Dnipro: PSACEA, 2024. P.164-166.
Побережна, З. М. Інтегрований механізм інструментального забезпечення стратегічного розвитку бізнес-моделі підприємств авіаційної галузі. Економічний простір. 2022. № 179. С. 70-78. https://doi.org/10.32782/2224-6282/179-11
Ареф’єва О., Побережна З. М. Холістичне управління адаптивністю підприємства в умовах циклічноı̈ економіки. Економічний вісник НТУУ "Киı̈вський політехнічний інститут». 2021. № 18. С. 64-70. https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.247229.
Хамініч С.Ю., Сокол П.М., Бабіч А.Д. Digital-маркетинг як сучасний засіб просування товарів та послуг. Держава та регіони. 2019. № 6(111). С. 46-50.
Ryabova T. A. (2024). Vykorystannya sotsialnykh media, kontent-marketynhu ta inshykh instrumentiv u tsyfrovomu seredovyshchi v ramkakh tsyfrovoho marketynhu [The use of social media, content marketing and other tools in the digital environment within the framework of digital marketing]. Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsiyi, no.3. https://doi.org/10.57125/econp.2024.02.29.04
Dyachkov D., Pleskach O., Oliynyk T. (2023). Bazovi instrumenty upravlinnya tsyfrovym marketynhom ta yikh kharakterystyka [Basic tools for managing digital marketing and their characteristics]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka, no. 8(08), pp. 137–142
Vdovichena, O., Goy, V., Khariv, V. (2023). Internet marketynh yak zasib prosuvannya brendu [Internet marketing as a means of brand promotion]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 53. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-51
Grechanyk, O., Khlebnikova, T., Temchenko, O. (2022). Digital-marketynh yak instrument antykryzovoho rozvytku pidpryyemstv [Digital marketing as a tool for anti-crisis development of enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, no.43. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-78
Marchuk O. O. (2018). Tsyfrovyy marketynh yak innovatsiynyy instrument upravlinnya [Digital-marketing as an innovative management tool]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 17, pp. 296-299.
Shevchenko A. V., Yureskul D. Yu., Vasylchuk O. V. (2023). Rol tsyfrovoho marketynhu v systemi biznes-seredovyshcha kompaniyi [The role of digital marketing in the system of the company's business environment]. Naukovi innovatsiyi ta peredovi tekhnolohiyi, no. 6(20), pp. 354–362.
Poyta I. O., Mosiychuk I. V., Kalinichenko O. O. (2023). Digital-marketynh: suchasnyy stan i perspektyvy rozvytku v Ukrayini [Digital marketing: current state and development prospects in Ukraine]. Biznes‐Inform, no. 7, pp. 219–224.
Makarova M. V. (2019). Metody tsyfrovoho marketynhu v sotsialnykh media [Methods of digital marketing in social media]. Naukovyy visnyk Poltavskoho universytetu ekonomiky i torhivli, no. 3 (94), pp. 154–161.
Smerichevsky S., Poberezhna Z., Gura, S. (2024). Rozvytok teoretyko-metodychnykh osnov formuvannya innovatsiynoho potentsialu aviapidpryyemstva [Development of theoretical and methodological foundations of the formation of the innovative potential of an airline]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 59. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-41
Prodius O. I., Donetskova V. A. (2022). Instrumenty digital-marketynhu v kompleksnomu prosuvanni [Digital-marketing tools in integrated promotion]. Ekonomichnyy zhurnal Odeskoho politekhnichnoho universytetu, no. 1(19), pp. 56–63
Arefieva O. V., Poberezhna Z. M. (2019). Zakonomirnosti intelektualizatsiyi upravlinnya pidpryyemstvom na osnovi rozvytku biznes-modeley [Regularities of intellectualization of enterprise management based on the development of business models]. Problemy ekonomiky, no. 4 (42), pp. 111-119.
Smerichevsky S. F., Poberezhna Z. M., Kryvovyaziuk I. V., Malnov D. V., Smilyanets V. V. (2024). Formuvannya pryntsypiv kliyentooriyentovanoho pidkhodu transportnymy pidpryyemstvamy v umovakh stiykoho rozvytku [Formation of principles of a customer-oriented approach by transport enterprises in conditions of sustainable development]. International Scientific and Practical Conference «Innovationsin construction and smart building technologies for comfortable, energy efficient and sustainable lifestyle» (20−21 February 2024). Dnipro: PSACEA, 2024. P.164-166.
Poberezhna, Z. M. (2022). Intehrovanyy mekhanizm instrumentalnoho zabezpechennya stratehichnoho rozvytku biznes-modeli pidpryyemstv aviatsiynoyi haluzi [Integrated mechanism of instrumental support for strategic development of business models of aviation enterprises]. Ekonomichnyy prostir, no. 179, pp. 70-78. https://doi.org/10.32782/2224-6282/179-11
Arefieva O., Poberezhna Z. M. (2021). Kholistychne upravlinnya adaptyvnistyu pidpryyemstva v umovakh tsyklichnoı̈ ekonomiky [Holistic management of enterprise adaptability in a cyclical economy]. Ekonomichnyy visnyk NTUU "Kyı̈vskyy politekhnichnyy instytut», no. 18, pp. 64-70. https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.247229.
Khaminich S.Yu., Sokol P.M., Babich A.D. (2019). Digital-marketynh yak suchasnyy zasib prosuvannya tovariv ta posluh [Digital marketing as a modern means of promoting goods and services]. Derzhava ta rehiony, no. 6(111), pp. 46-50.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
