ГІБРИДНА МОДЕЛЬ УПРАВЛІННЯ СТІЙКИМ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВА: ІНТЕГРАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ ТА ШІ ДЛЯ ОЦІНКИ СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНОГО ВПЛИВУ ТА ПІДВИЩЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ
Анотація
У статті обґрунтовано перехід до гібридної моделі управління стійким розвитком, яка забезпечує трансформаційну економічну резильєнтність через інтеграцію маркетингових інструментів та штучного інтелекту (ШІ). Доведено, що в умовах невизначеності стійкість підприємства критично залежить від його соціально-відповідального іміджу та ефективності управління змінами. Автори пропонують вирішення проблеми відсутності моніторингу нефінансових ризиків (зокрема, соціального виміру ESG) через використання ШІ (зокрема, NLP-аналізу) як сигнальної системи. Введено інноваційну метрику – «коефіцієнт соціальної резильєнтності», що дозволяє кількісно оцінити нефінансовий запас стійкості. Падіння цього показника нижче критичного рівня автоматично запускає механізм стратегічних змін, забезпечуючи проактивне управління та конкурентоспроможність підприємства.
Посилання
Барановський О. І. Фінансова безпека : монографія. Київ : Фенікс, 1999. 338 с.
Кизим М. О., Юденко Є. В., Ягольницький О. А. Резильєнтність економік України і країн світу й оцінка їх вразливості та спроможності до відновлення після криз і шоків. Business Inform. 2025. № 6 (568). С. 77–89. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2025-6_0-pages-77_89.pdf (дата звернення: 25.12.2025)
Маслак О.І., Яковенко Я.Ю., Сокуренко П.І. Теоретичні і практичні аспекти стійкого розвитку підприємства в умовах невизначеності економічного середовища. Молодий вчений. 2017. № 4. С. 710-715.
Харченко О.С. Методичні засади створення економічної резильєнтності підприємств агропромислового комплексу під час дії воєнного стану. Подільський вісник: сільське господарство, техніка, економіка. 2025. № 1 (46). URL: https://doi.org/10.37406/2706-9052-2025-1.28 (дата звернення: 25.12.2025)
Acemoglu D., Ozdaglar A., Tahbaz-Salehi A. Systemic risk and stability in financial networks. American Economic Review. 2015. Vol. 105. No 2. P. 564-608. URL: https://www.aeaweb.org/articles?id=10.1257/aer.20130456 (дата звернення: 25.12.2025)
Carrol A. B. The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons. 1991. Vol. 34. No 4. P. 39-48. URL: https://doi.org/10.1016/0007-6813(91)90005-G (дата звернення: 25.12.2025)
Biggs R.O., Peterson G.D., Rocha J.C. The Regime Shifts Database: A Framework for Analyzing Regime Shifts in Social-Ecological Systems. BioRxiv. 2015. P. 1-22. URL: https://doi.org/10.1101/018473 (дата звернення: 25.12.2025)
Saïdane D., Ben Abdallah S. Sustainability and Financial Stability: Evidence from European Banks. Economics Bulletin. 2020. Vol. 40. No. 2. P. 1769-1780. URL: https://ideas.repec.org/a/ebl/ecbull/eb-19-00984.html (дата звернення: 25.12.2025)
Wit F., Mangnus A. C., Nohra C. G. Resilience in the Anthropocene. Understanding Disaster Risk. 2021. P. 1-15. URL: https://doi.org/10.1016/B978-0-12-819047-0.00000-7 (дата звернення: 25.12.2025)
Hollnagel E. Safety-I and Safety-II, the past and future of safety management. Cognition, Technology & Work. 2015. Vol. 17. No. 3. P. 461–464. URL: https://doi.org/10.1007/s10111-015-0345-z (дата звернення: 25.12.2025)
Klok W. The Limits of Sustainable Finance: A Systems Framework for Evaluating Transformative Change. SSRN Electronic Journal. 2025. P. 1-21. URL: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.5316711 (дата звернення: 25.12.2025)
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: John Wiley & Sons. 2021. 224 p. URL: https://rudyct.com/mm/Digimark/Marketing-5.0-Technology.forHumanity_Kotler,Kartajaya,Setiawan-2021.pdf (дата звернення: 25.12.2025)
Ratnayaka R., Tham J., Azam S. M. F., Shukri S. Integrated Frameworks for Effective Online Reputation Management: A Comprehensive Review of Theoretical Models and Interconnections. Revista de Gestão Social e Ambiental. 2024. Vol. 18. No. 8. P. 1-13. URL: https://doi.org/10.24857/rgsa.v18n8-066 (дата звернення: 25.12.2025)
Simmie J. The economic resilience of regions: Towards an evolutionary approach. Cambridge Journal of Regions, Economy and Society. 2009. Vol. 3. No. 1. P. 27-43. URL: https://doi.org/10.1093/cjres/rsp029 (дата звернення: 25.12.2025)
Sterman J. D. Business Dynamics, System Thinking and Modeling for a Complex World. Massachusetts Institute of Technology Engineering Systems Division Working Paper Series. 2002. P. 1-29. URL: https://www.researchgate.net/publication/44827001_Business_Dynamics_System_Thinking_and_Modeling_for_a_Complex_World (дата звернення: 25.12.2025)
Teece D. J. Explicating dynamic capabilities: the nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal. 2007. Vol. 28. No. 13. P. 1319-1350. URL:https://doi.org/10.1002/smj.640 (дата звернення: 25.12.2025)
Baranovskyi O. I. (1999) Finansova bezpeka: monohrafiia [Financial security: monograph]. Kyiv: Feniks, 338 p. (in Ukrainian).
Kyzym M. O., Yudenko Ye. V., Yaholnytskyi O. A. (2025) Rezylientnist ekonomik Ukrainy i krain svitu y otsinka yikh vrazlyvosti ta spromozhnosti do vidnovlennia pislia kryz i shokiv [Resilience of the economies of Ukraine and countries of the world and assessment of their vulnerability and ability to recover after crises and shocks]. Business Inform, no. 6(568), pp. 77–89. Available at: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2025-6_0-pages-77_89.pdf (in Ukrainian) (accessed December 25, 2025)
Maslak O. I., Yakovenko Ya. Yu., Sokurenko P. I. (2017) Teoretychni i praktychni aspekty stiikoho rozvytku pidpryiemstva v umovakh nevyznachenosti ekonomichnoho seredovyshcha [Theoretical and practical aspects of sustainable development of the enterprise in conditions of uncertainty of the economic environment]. Molodyi vchenyi – Young Scientist, no. 4, pp. 710–715. (in Ukrainian) (accessed December 25, 2025)
Kharchenko O. S. (2025) Metodychni zasady stvorennia ekonomichnoi rezylientnosti pidpryiemstv ahropromyslovoho kompleksu pid chas dii voiennoho stanu [Methodological principles of creating economic resilience of agricultural enterprises under martial law]. Podilskyi visnyk: silske hospodarstvo, tekhnika, ekonomika – Podilian Bulletin: agriculture, engineering, economics, no. 1(46). DOI: https://doi.org/10.37406/2706-9052-2025-1.28 (in Ukrainian) (accessed December 25, 2025)
Acemoglu D., Ozdaglar A., Tahbaz-Salehi A. Systemic risk and stability in financial networks. American Economic Review. 2015. Vol. 105. No 2. P. 564-608. URL: https://www.aeaweb.org/articles?id=10.1257/aer.20130456 (accessed December 25, 2025)
Carrol A. B. The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons. 1991. Vol. 34. No 4. P. 39-48. URL: https://doi.org/10.1016/0007-6813(91)90005-G (accessed December 25, 2025)
Biggs R.O., Peterson G.D., Rocha J.C. The Regime Shifts Database: A Framework for Analyzing Regime Shifts in Social-Ecological Systems. BioRxiv. 2015. P. 1-22. URL: https://doi.org/10.1101/018473 (accessed December 25, 2025)
Saïdane D., Ben Abdallah S. Sustainability and Financial Stability: Evidence from European Banks. Economics Bulletin. 2020. Vol. 40. No. 2. P. 1769-1780. URL: https://ideas.repec.org/a/ebl/ecbull/eb-19-00984.html (accessed December 25, 2025)
Wit F., Mangnus A. C., Nohra C. G. Resilience in the Anthropocene. Understanding Disaster Risk. 2021. P. 1-15. URL: https://doi.org/10.1016/B978-0-12-819047-0.00000-7 (дата звернення: 25.12.2025)
Hollnagel E. Safety-I and Safety-II, the past and future of safety management. Cognition, Technology & Work. 2015. Vol. 17. No. 3. P. 461–464. URL: https://doi.org/10.1007/s10111-015-0345-z (accessed December 25, 2025)
Klok W. The Limits of Sustainable Finance: A Systems Framework for Evaluating Transformative Change. SSRN Electronic Journal. 2025. P. 1-21. URL: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.5316711 (accessed December 25, 2025)
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: John Wiley & Sons. 2021. 224 p. URL: https://rudyct.com/mm/Digimark/Marketing-5.0-Technology.forHumanity_Kotler,Kartajaya,Setiawan-2021.pdf (accessed December 25, 2025)
Ratnayaka R., Tham J., Azam S. M. F., Shukri S. Integrated Frameworks for Effective Online Reputation Management: A Comprehensive Review of Theoretical Models and Interconnections. Revista de Gestão Social e Ambiental. 2024. Vol. 18. No. 8. P. 1-13. URL: https://doi.org/10.24857/rgsa.v18n8-066 (accessed December 25, 2025)
Simmie J. The economic resilience of regions: Towards an evolutionary approach. Cambridge Journal of Regions, Economy and Society. 2009. Vol. 3. No. 1. P. 27-43. URL: https://doi.org/10.1093/cjres/rsp029 (accessed December 25, 2025)
Sterman J. D. Business Dynamics, System Thinking and Modeling for a Complex World. Massachusetts Institute of Technology Engineering Systems Division Working Paper Series. 2002. P. 1-29. URL: https://www.researchgate.net/publication/44827001_Business_Dynamics_System_Thinking_and_Modeling_for_a_Complex_World (accessed December 25, 2025)
Teece D. J. Explicating dynamic capabilities: the nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal. 2007. Vol. 28. No. 13. P. 1319-1350. URL: https://doi.org/10.1002/smj.640 (accessed December 25, 2025)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
