СТІЙКІСТЬ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ ТА СТРАТЕГІЧНА АДАПТАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЕЛЕКТРОНІКИ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
Анотація
У статті досліджено феномен стійкості споживчої поведінки на українському ринку техніки. Проаналізовано трансформацію споживчих пріоритетів та ключові стратегічні реакції підприємств (ритейлерів та дистриб'юторів) у відповідь на нові умови. Визначено ключові фактори, що підтримують попит навіть в умовах падіння реальних доходів населення. Зокрема, з’ясовано, що стабільність попиту забезпечується не економічними чинниками, а фундаментальною зміною ролі техніки: вона перейшла з категорії бажаних товарів до категорії критично необхідних для забезпечення зв’язку, безпеки та віддаленої роботи. Досліджено вплив e-commerce як домінуючого каналу продажів та проаналізовано адаптацію асортименту підприємств (зокрема, додавання товарів для енергонезалежності) у відповідь на нові раціоналізовані потреби споживачів.
Посилання
Лопушняк Г., Полякова С. Споживча поведінка домогосподарств України: чинники, стратегії, зміни під впливом війни. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії і практики. Том 1 № 60 (2025) С. 522–542. URL: https://fkd.net.ua/index.php/fkd/article/view/4645 (дата звернення: 10.11.2025).
Consumer Electronics in Ukraine. Ukraine General Consumer Electronics (2024/2025) Euromonitor International. 2024. URL: https://www.marketresearch.com/seek/General-Consumer-Electronics-Ukraine/1435/1322/1.html (дата звернення: 17.11.2025).
Voice of the Consumer: Consumer Survey Ukraine 2024 / PwC. 2024. URL: https://www.pwc.com/ua/en/survey/2024/consumer-survey-ukraine-2024.pdf (дата звернення: 15.11.2025).
Васильченко О.М. Особливості споживацької поведінки українців під час війни. Вчені записки Університету «КРОК». 2024. № 1 (77) 2025 С. 441–449. URL: https://snku.krok.edu.ua/index.php/vcheni-zapiski-universitetu-krok/article/view/951 (дата звернення: 10.11.2025).
Длугопольський О.В., Біловус Н.І. Детермінанти поведінки покупців на споживчому ринку України в умовах воєнного стану. Інновації та сталий розвиток. № 1 (2024). С. 32–43. URL: https://ins.vntu.edu.ua/index.php/ins/article/view/205 (дата звернення: 11.11.2025).
Семенда О.В. Трансформація маркетингових стратегій та поведінки споживачів в Україні в умовах воєнного часу. Економіка та суспільство. № 75 (2025). URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6163 (дата звернення: 10.11.2025).
Шевченко М.В. Споживча поведінка і сучасне маркетингове середовище: теоретичний аспект. Економіка та суспільство. № 66 2024. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4540 (дата звернення: 15.11.2025).
Бурка Б.О., Шкода М.С. Розвиток електронної комерції в Україні в умовах цифрової трансформації, мобільних технологій та економічної нестабільності, спричиненої військовими діями. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2024. № 6 (23). С. 8–17. URL: https://strategic-economic.com.ua/en/journals/t-25-6-2024/rozvitok-elektronnoyi-komertsiyi-v-ukrayini-v-umovakh-tsifrovoyi-transformatsiyi-mobilnikh-tekhnologiy-ta-ekonomichnoyi-nestabilnosti-sprichinenoyi-viyskovimi-diyami (дата звернення: 15.11.2025).
The Ukraine Consumer Sentiment After the Full-Scale Invasion / Deloitte Ukraine. 2024. URL: https://www.deloitte.com/ua/en/about/press-room/consumer-behavior.html (дата звернення: 17.11.2025).
10 Key Figures About Ukrainian eCommerce in 2024 / Promodo. 2024. URL:https://www.promodo.com/blog/10-key-figures-about-ukrainian-ecommerce (дата звернення: 17.11.2025).
Consumer Electronics eCommerce Market in Ukraine / ECDB. 2024. URL: https://ecommercedb.com/markets/ua/consumer-electronics (дата звернення: 13.11.2025).
Ukraine Consumer Electronics Market (2025-2031) / 6Wresearch. 2025. URL: https://www.6wresearch.com/industry-report/ukraine-consumer-electronics-market (дата звернення: 15.11.2025).
OECD. Digital Transformation in Times of Crisis: Building Resilience. Paris : OECD Publishing, 2023. URL: https://www.oecd.org/digital/digital-transformation-in-times-of-crisis.htm (дата звернення: 15.11.2025).
Lopushniak H., Poliakova S. (2025) Spozhyvcha povedinka domohospodarstv Ukrainy: chynnyky, stratehii, zminy pid vplyvom viiny [Consumer behaviour of Ukrainian households: factors, strategies, changes under the influence of war]. Finansovo-kredytna diialnist: problemy teorii i praktyky. Т. 1 No 60 С. 522–542. Available at: https://fkd.net.ua/index.php/fkd/article/view/4645 (accessed November 10, 2025). (in Ukrainian)
Consumer Electronics in Ukraine. Ukraine General Consumer Electronics (2024/2025) Euromonitor International. (2024) Available at: https://www.marketresearch.com/seek/General-Consumer-Electronics-Ukraine/1435/1322/1.html (accessed November 17, 2025).
Voice of the Consumer: Consumer Survey Ukraine 2024 / PwC. (2024). Available at: https://www.pwc.com/ua/en/survey/2024/consumer-survey-ukraine-2024.pdf (accessed November 17, 11.2025).
Vasylchenko O.M. (2025) Osoblyvosti spozhyvatskoi povedinky ukraintsiv pid chas viiny [Vasylchenko O.M. Osoblyvosti spozhyvatskoi povedinky ukraintsiv pid chas viiny]. Vcheni zapysky Universytetu «KROK». 2024. No 1 (77) pp. 441–449. Available at: https://snku.krok.edu.ua/index.php/vcheni-zapiski-universitetu-krok/article/view/951 (accessed November 10, 2025). (in Ukrainian)
Dluhopolskyi O.V., Bilovus N.I. (2024) Determinanty povedinky pokuptsiv na spozhyvchomu rynku Ukrainy v umovakh voiennoho stanu [Determinants of consumer behaviour in the Ukrainian consumer market under martial law]. Innovatsii ta stalyi rozvytok. No 1. pp. 32–43. Available at: https://ins.vntu.edu.ua/index.php/ins/article/view/205 (accessed November 11, 2025). (in Ukrainian)
Semenda O.V. (2025)Transformatsiia marketynhovykh stratehii ta povedinky spozhyvachiv v Ukraini v umovakh voiennoho chasu [Transformation of marketing strategies and consumer behaviour in Ukraine during wartime]. Ekonomika ta suspilstvo. No 75. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6163 (accessed November 10, 2025). (in Ukrainian)
Shevchenko M.V. (2024) Spozhyvcha povedinka i suchasne marketynhove seredovyshche: teoretychnyi aspekt. Ekonomika ta suspilstvo [Consumer behaviour and the modern marketing environment: theoretical aspects]. No 66. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4540 (accessed November 15, 2025). (in Ukrainian)
Burka B.O., Shkoda M.S. (2024) Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini v umovakh tsyfrovoi transformatsii, mobilnykh tekhnolohii ta ekonomichnoi nestabilnosti, sprychynenoi viiskovymy diiamy [Development of e-commerce in Ukraine amid digital transformation, mobile technologies and economic instability caused by military actions]. Zhurnal stratehichnykh ekonomichnykh doslidzhen. No 6 (23). pp. 8–17. Available at: https://strategic-economic.com.ua/en/journals/t-25-6-2024/rozvitok-elektronnoyi-komertsiyi-v-ukrayini-v-umovakh-tsifrovoyi-transformatsiyi-mobilnikh-tekhnologiy-ta-ekonomichnoyi-nestabilnosti-sprichinenoyi-viyskovimi-diyami (accessed November 15, 2025). (in Ukrainian)
The Ukraine Consumer Sentiment After the Full-Scale Invasion / Deloitte Ukraine. (2024). Available at: https://www.deloitte.com/ua/en/about/press-room/consumer-behavior.html (accessed November 17, 2025).
10 Key Figures About Ukrainian eCommerce in 2024 / Promodo. (2024). Available at: https://www.promodo.com/blog/10-key-figures-about-ukrainian-ecommerce (accessed November 17, 2025).
Consumer Electronics eCommerce Market in Ukraine / ECDB. 2024. Available at: https://ecommercedb.com/markets/ua/consumer-electronics (accessed November 13, 2025).
Ukraine Consumer Electronics Market (2025-2031) / 6Wresearch. 2025. Available at: https://www.6wresearch.com/industry-report/ukraine-consumer-electronics-market (accessed November 15, 2025).
OECD. Digital Transformation in Times of Crisis: Building Resilience. Paris:OECD Publishing, (2023). Available at: https://www.oecd.org/digital/digital-transformation-in-times-of-crisis.htm (accessed November 15, 2025).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
