THE TRANSFORMATION OF THE BOOK MARKET: AN ASSESSMENT OF ITS CURRENT STATE AND EMERGING DEVELOPMENT TRENDS
Abstract
The article provides a comprehensive analysis of the transformation of the Ukrainian book market in 2022–2024, shaped by a combination of internal crisis factors, including military actions, economic instability, decreased purchasing power, and logistical constraints, as well as the influence of global trends such as digitalization, the development of online platforms, audio and electronic formats, self-publishing, and subscription services. Structural and functional changes in the market are analyzed, including linguistic localization of publications, genre differentiation, product formats, diversification of publishers, transformation of distribution channels, and shifts in consumer behavior. It is noted that Ukrainian publishers actively implement hybrid business models, combining traditional offline channels with digital ones, ensuring resilience, flexibility, and adaptability under crisis conditions. Trends in global markets are examined, highlighting the growth of electronic and audio book segments, the popularization of niche genres, the expansion of self-publishing, and international cooperation, which enable the formation of new business models and revenue sources. Based on a comparative analysis, promising directions for modernizing the Ukrainian publishing industry are identified, including the integration of innovative technologies, digital platforms, creative content, international collaboration, and ecological practices, enhancing publishers’ competitiveness, attracting investment, strengthening cultural identity, and integrating the Ukrainian book market into the global cultural and economic space. The importance of adapting international experience to national conditions, forming a modern publishing ecosystem, and ensuring long-term sector resilience is emphasized. Additionally, the role of state and institutional support in stimulating innovation, developing small and medium-sized publishers, and strengthening Ukraine’s position in the global book market is highlighted.
References
Аналітика ринку. Більшість українців купує паперові книги офлайн: який зараз книжковий ринок. AIN Business. 2024. URL: https://ain.ua/2024/04/23/bilshist-ukrayincziv-kupuyut-paperovi-knygy-oflajn-yak-zaraz-vyglyadaye-knyzhkovyj-rynok-kolonka/. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Андрійчук, М. Т. Особливості діяльності київських книгарень у 2022–2024 роках. Обрії друкарства. 2024. № 1(15). С. 175–187. URL: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.1(15).307672. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Голубовський, Р. І. Тенденції розвитку книжкового ринку України в умовах війни. Економіка та суспільство. (61). 2024. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-109. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Зелінська А. Особливості розвитку українського ринку книг нонфікшн в умовах повномасштабної війни. Obraz. 2025. № 1(47). С. 117–125.
Інформація Книжкової палати України. URL: http://www.ukrbook.net/.(дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Кльоба Л. Г. Цифровий маркетинг – інструмент підвищення ефективності діяльності підприємства. 2018. URL: https://ena.lpnu.ua:8443/server/api/core/bitstreams/44ac58d2-ab9c-43fc-b334-015616fa871a/content. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Колеко М. Український книжковий ринок як фактор національної безпеки в умовах збройної та інформаційної агресії росії. Цифрова платформа: інформаційні технології в соціокультурній сфері. 2022. № 5(2). URL: https://doi.org/10.31866/2617-796X.5.2.2022.270139. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Питуляк Н., & Папроцька В. Книжковий ринок України під час війни: виклики та перспективи, адаптація маркетингових стратегій та інструментів його суб’єктів. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. № 344(4). С. 203–208. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-344-4-27. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Український інститут книги. Показники книжкової галузі України 2024. Звіт. URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2025. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Association of American Publishers (AAP). StatShot Annual Report 2024. Publishing revenues totaled $32.5 billion for calendar year 2024. URL: https://publishers.org/news/aap-statshot-annual-report-publishing-revenues-totaled-32-5-billion-for-calendar-year-2024/.(дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Books Market Size, Growth. Global Report (2025–2033). Global Growth Insights. Ринковий звіт про тенденції світового книжкового ринку. URL: https://www.globalgrowthinsights.com/market-reports/books-market-106786. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
€24,9 млрд. обороту галузі та зростання аудіокниг. 2025. URL: https://forbes.ua/lifestyle/249-mlrd-oborotu-galuzi-ta-shvidke-zrostannya-audioknig-pyat-golovnikh-tsifr-evropeyskogo-knizhkovogo-rinku-yaki-visnovki-dlya-ukraini-29102025-33655. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Analityka rynku (2024). Bilshist ukraintsiv kupuie paperovi knyhy oflain: yakyi zaraz knyzhkovyi rynok [Market analytics. Most Ukrainians buy printed books offline: what does the book market look like now]. AIN Business. URL: https://ain.ua/2024/04/23/bilshist-ukrayincziv-kupuyut-paperovi-knygy-oflajn-yak-zaraz-vyglyadaye-knyzhkovyj-rynok-kolonka/.(in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Andriichuk M. T. (2024) Osoblyvosti diialnosti kyivskykh knyharen u 2022–2024 rokakh [Specific features of the operation of Kyiv bookstores in 2022–2024]. Obrii drukarstva. 1(15). 175–187. URL: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.1(15).307672. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025)
Holubovskyi R. I. (2024) Tendentsii rozvytku knyzhkovoho rynku Ukrainy v umovakh viiny [Trends in the development of the Ukrainian book market under wartime conditions]. Ekonomika ta suspilstvo. (61). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-109. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Zelinska A. (2025) Osoblyvosti rozvytku ukrainskoho rynku knyh nonfikshn v umovakh povnomasshtabnoi viiny [Specific features of the development of the Ukrainian non-fiction book market during the full-scale war]. Obraz. 1(47). 117–125. (in Ukrainian).
Informatsiia Knyzhkovoi palaty Ukrainy [Information from the Book Chamber of Ukraine]. URL: http://www.ukrbook.net/.(in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Kloba L. H. (2018) Tsyfrovyi marketynh – instrument pidvyshchennia efektyvnosti diialnosti pidpryiemstva. [Digital marketing as a tool for improving a company’s performance]. URL: https://ena.lpnu.ua:8443/server/api/core/bitstreams/44ac58d2-ab9c-43fc-b334-015616fa871a/content. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Koleko M. (2022). Ukrainskyi knyzhkovyi rynok yak faktor natsionalnoi bezpeky v umovakh zbroinoi ta informatsiinoi ahresii rosii [The Ukrainian book market as a factor of national security amid Russia’s armed and informational aggression]. Tsyfrova platforma: informatsiini tekhnolohii v sotsiokulturnii sferi. 5(2). URL: https://doi.org/10.31866/2617-796X.5.2.2022.270139. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Pytuliak N., & Paprotska V. (2025). Knyzhkovyi rynok Ukrainy pid chas viiny: vyklyky ta perspektyvy, adaptatsiia marketynhovykh stratehii ta instrumentiv yoho subiektiv [The Ukrainian book market during the war: challenges and prospects, adaptation of marketing strategies and tools used by its participants]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 344(4). 203–208. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-344-4-27. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025)
Ukrainskyi instytut knyhy. Pokaznyky knyzhkovoi haluzi Ukrainy 2024. Zvit. [Ukrainian Book Institute. Indicators of the Ukrainian book industry 2024. Report]. URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2025. (Accessed: December 4, 2025)
Association of American Publishers (AAP) (2024). StatShot Annual Report 2024. Publishing revenues totaled $32.5 billion for calendar year 2024. URL: https://publishers.org/news/aap-statshot-annual-report-publishing-revenues-totaled-32-5-billion-for-calendar-year-2024/.(in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025)
Books Market Size, Growth. Global Report (2025–2033). Global Growth Insights. Rynkovyi zvit pro tendentsii svitovoho knyzhkovoho rynku. URL: https://www.globalgrowthinsights.com/market-reports/books-market-106786. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
€24,9 mlrd. oborotu haluzi ta zrostannia audioknyh (2025). URL: https://forbes.ua/lifestyle/249-mlrd-oborotu-galuzi-ta-shvidke-zrostannya-audioknig-pyat-golovnikh-tsifr-evropeyskogo-knizhkovogo-rinku-yaki-visnovki-dlya-ukraini-29102025-33655. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Copyright (c) 2025 Вікторія Сотник
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
