ІНТЕГРАЦІЯ УПРАВЛІНСЬКОГО КОНТРОЛІНГУ ТА МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті розглянуто теоретико-методичні засади інтеграції управлінського контролінгу та маркетингового менеджменту в системі стратегічного розвитку підприємства. Проведено аналіз сучасних наукових досліджень і публікацій 2020–2025 рр., що відображають тенденції цифровізації, посилення ролі аналітики та прогнозування у прийнятті управлінських рішень. Запропоновано інтегровану модель управління, яка поєднує стратегічний і оперативний рівні: контролінг забезпечує інформаційно-аналітичну підтримку, оцінку ефективності інвестицій та моніторинг ризиків, тоді як маркетинговий менеджмент формує конкурентні стратегії, здійснює позиціонування та управління каналами збуту. Сформульовані практичні рекомендації щодо впровадження системи KPI, інтеграції CRM та BI-аналітики, підготовки фахівців нового типу. Зроблено висновок, що інтеграція контролінгу й маркетингу забезпечує адаптивність, стійкість та конкурентоспроможність підприємства в умовах цифрової економіки.
Посилання
About Logitrans – офіційний сайт компанії. URL: https://logitrans.com/about-logitrans/ (дата звернення: 20.09.2025)
Hadrian P., Milichovský F., Mráček P. The concept of strategic control in marketing management in connection to measuring marketing performance. Scientific Journal, 2021 3(7), 3887. URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/13/7/3887 (дата звернення: 20.09.2025)
Hajdú N. Strategic and operative marketing controlling. Journal of Management and Business Administration, Hungary, 2020. 9(1):23-30. URL: https://www.researchgate.net/publication/375379768_Strategic_and_Operative_Marketing_Controlling (дата звернення: 20.09.2025)
Havryliuk Y. Innovative approaches to marketing activities in the agricultural sector of Ukraine. Agricultural Economics, 2024. URL: https://economicscience.com.ua/en/journals/t-15-4-2024/innovatsiyni-pidkhodi-do-upravlinnya-marketingovoyu-diyalnistyu-u-fermerskikh-gospodarstvakh-ukrayini (дата звернення: 20.09.2025)
Kuzmynchuk, N.; Kutsenko, T.; Aloshyn, S.; Marchenko, V. Marketing and Controlling in Strategic Forecasting of Innovative Industrial Development. Economics Ecology Socium, 2025, 9, 126-139.
Poita I. Modern concepts of marketing management and their adaptation to Ukrainian enterprises. Marketing and Management of Innovations, 2022. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/1977/1904 (дата звернення: 20.09.2025)
Сазонова, С., Новиков, Д. Контролінг стратегічного управління на підприємствах в умовах цифрової економіки. Таврійський науковий вісник Серія: Економіка. 2023. № 15. С. 201-208. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2023.15.24
About Logitrans. (2025, September 20). Official website. Retrieved from https://logitrans.com/about-logitrans/
Hadrian, P., Milichovský, F., & Mráček, P. (2021). The concept of strategic control in marketing management in connection to measuring marketing performance. Scientific Journal, 3(7), 3887. Retrieved from https://www.mdpi.com/2071-1050/13/7/3887
Hajdú, N. (2020). Strategic and operative marketing controlling. Journal of Management and Business Administration, Hungary, 9(1), 23–30. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/375379768_Strategic_and_Operative_Marketing_Controlling
Havryliuk, Y. (2024). Innovative approaches to marketing activities in the agricultural sector of Ukraine. Agricultural Economics. Retrieved from https://economicscience.com.ua/en/journals/t-15-4-2024/innovatsiyni-pidkhodi-do-upravlinnya-marketingovoyu-diyalnistyu-u-fermerskikh-gospodarstvakh-ukrayini
Kuzmynchuk, N., Kutsenko, T., Aloshyn, S., & Marchenko, V. (2025). Marketing and controlling in strategic forecasting of innovative industrial development. Economics Ecology Socium, 9, 126–139.
Poita, I. (2022). Modern concepts of marketing management and their adaptation to Ukrainian enterprises. Marketing and Management of Innovations. Retrieved from https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/1977/1904
Sazonova, S., & Novikov, D. (2023). Controlling of strategic management in enterprises under the conditions of digital economy. Tavriya Scientific Bulletin. Series: Economics, (15), 201–208. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2023.15.24
Авторське право (c) 2025 Ірина Максютенко, Тетяна Сівашенко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
