ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЙ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ
Анотація
У статті досліджено еволюцію концепцій маркетингу в умовах соціально-економічних трансформацій. За основу дослідження прийнято трансформацію споживчих потреб. Розглянуто основні етапи розвитку маркетингового мислення: від виробничої та збутової орієнтації до концепції соціально-етичного, цифрового та маркетингу взаємовідносин. Встановлено, що зміна підходів до маркетингу обумовлена впливом глобалізації, цифровізації, посиленням конкуренції та зростанням ролі споживача. Особливу увагу приділено сучасним тенденціям, зокрема розвитку сталого та соціально відповідального маркетингу. Обґрунтовано, що сучасний маркетинг трансформується у стратегічну функцію управління, спрямовану на створення цінності для споживача та суспільства. Визначено перспективи розвитку маркетингових концепцій в умовах глобальних викликів.
Посилання
Chaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. Pearson, 2018. 656 p.
Grönroos C. Service Management and Marketing: Managing the Service Profit Logic. 4th ed. Wiley, 2016. 496 p.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley, 2017. 208 p.
Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education, 2016. 716 p.
Levitt T. Marketing Myopia. Harvard Business Review. 1960. Vol. 38. P. 45–56.
Prahalad C. K., Ramaswamy V. Co-Creation Experiences: The Next Practice in Value Creation. Journal of Interactive Marketing. 2004. Vol. 18(3). – P. 5–14.
Sheth J. N., Sethia N. K., Srinivas S. Mindful Consumption: A Customer-Centric Approach to Sustainability. Journal of the Academy of Marketing Science. 2021. Vol. 39. P. 21–39.
Chaffey D.(2018) Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. Pearson.
Grönroos C. (2016) Service Management and Marketing: Managing the Service Profit Logic. 4th ed. Wiley.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. (2017) Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.
Kotler P., Keller K. L. (2016) Marketing Management. 15th ed. Pearson Education. 716 p.
Levitt T. (1960) Marketing Myopia. Harvard Business Review. Vol. 38. P. 45–56.
Prahalad C. K., Ramaswamy V. (2004) Co-Creation Experiences: The Next Practice in Value Creation. Journal of Interactive Marketing. Vol. 18(3). P. 5–14.
Sheth J. N., Sethia N. K., Srinivas S. (2021) Mindful Consumption: A Customer-Centric Approach to Sustainability. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 39. P. 21–39.
Авторське право (c) 2026 Ірина Максютенко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
