АНАЛІЗ ТЕНДЕНЦІЙ ТА ІННОВАЦІЙ У СФЕРІ 3D-ДРУКУ ТА ЇХ ВПЛИВ НА МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ
Анотація
Стаття досліджує сучасні тенденції розвитку технологій 3D-друку та їх вплив на формування й трансформацію маркетингових стратегій промислових підприємств. У контексті стрімкої цифровізації виробничих процесів 3D-друк стає не лише технологічним інструментом, а й каталізатором зміни бізнес-моделей, логіки управління інноваціями та підходів до взаємодії з ринком. Увага приділяється не лише технічному аспекту інновацій, а й їхньому значенню для побудови конкурентних переваг у сфері просування продукції, позиціонування бренду, створення цінності для клієнта та розробки стратегій виходу на нові ринки збуту. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі гнучких, кастомізованих виробництв у промисловості та необхідністю адаптації маркетингових підходів до нових реалій, що формуються під впливом адитивних технологій.
Посилання
Коваленко М.О. Інноваційні підходи до маркетингового просування продукції адитивного виробництва. Маркетинг і цифрові технології. 2023. №2. С. 8–52.
Данилюк Т.І. Формування конкурентних переваг підприємства на основі впровадження 3D-друку. Економіка і організація промислового виробництва. 2022. №4. С. 4–38.
Гордієнко Л.С., Романюк І.В. Цифрова трансформація промисловості та адаптація маркетингових стратегій. Вісник Київського національного економічного університету. 2023. №1. С. 2–88.
Шелдон М., Брукс Т. Маркетингові стратегії в епоху адитивного виробництва: глобальна перспектива. Журнал інновацій промислового маркетингу. 2021. № 17(3). С. 9–129.
Ігнатенко О.В. Адитивні технології як драйвер виходу підприємств на нові ринки: маркетинговий вимір. Проблеми економіки. 2023. №1. С. 6–114.
Бертранд Л., Моретті Ф. Переосмислення стратегій виходу на ринок в епоху 3D-друку. Міжнародний журнал стратегічного маркетингу. 2022. № 29(4). С. 5–237.
Сергієнко Ю.А. Ціннісно-орієнтовані підходи в маркетингу продукції 3D-друку. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2023. №3. С. 4–85.
Ланг С., Петрович В. Стратегічний маркетинг та інновації бізнес-моделей, що стали можливими завдяки технологіям 3D-друку. Технології та динаміка ринку. 2022. № 11(2). С. 4–59.
Альзейн Т. Дослідження «Масштабний 3D-друк – аналіз ринку». 2023. С. 2-12.
Бондар О. Дослідження «Маркетингові підходи в контексті впровадження 3D-друку в машинобудівництві України». 2022. С. 3-14.
Коваль І. Дослідження «Адитивне виробництво в конструкційній інженерії: ринкові виклики та маркетингові реакції». 2024. С. 5-11.
Kovalenko M.O. (2023) Innovatsiini pidkhody do marketynhovoho prosuvannia produktsii adytyvnoho vyrobnytstva [Innovative Approaches to the Marketing Promotion of Additive Manufacturing Products]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii — Marketing and Digital Technologies, vol. 2, pp. 8–52.
Danyliuk T.I. (2022) Formuvannia konkurentnykh perevah pidpryiemstva na osnovi vprovadzhennia 3D-druku [Formation of Competitive Advantages of Enterprises Based on the Implementation of 3D Printing]. Ekonomika i orhanizatsiia promyslovoho vyrobnytstva — Economics and Organization of Industrial Production, vol. 4, pp. 4–38.
Hordiienko L.S., Romaniuk I.V. (2023) Tsyfrova transformatsiia promyslovosti ta adaptatsiia marketynhovykh stratehii [Digital Transformation of Industry and Adaptation of Marketing Strategies]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu — Bulletin of Kyiv National Economic University, vol. 1, pp. 2–88.
Sheldon M., Brooks T. (2021) Marketing Strategies in the Era of Additive Manufacturing: A Global Perspective. Journal of Industrial Marketing Innovation, vol. 17(3), pp. 9–129.
Ihnatenko O.V. (2023) Adytyvni tekhnolohii yak draiver vykhodu pidpryiemstv na novi rynky: marketynhovyi vymir [Additive Technologies as a Driver for Market Expansion of Enterprises: A Marketing Perspective]. Problemy ekonomiky — Problems of the Economy, vol. 1, pp. 6–114.
Bertrand L., Moretti F. (2022) Rethinking Market Entry Strategies in the Age of 3D Printing. International Journal of Strategic Marketing, vol. 29(4), pp. 5–237.
Serhiienko Yu.A. (2023) Tsinnisno-oriientovani pidkhody v marketynhu produktsii 3D-druku [Value-Oriented Approaches in the Marketing of 3D Printing Products]. Marketynh i menedzhment innovatsii — Marketing and Management of Innovations, vol. 3, pp. 4–85.
Lang C., Petrovic V. (2020) Strategic Marketing and Business Model Innovation Enabled by 3D Printing Technologies. Technology and Market Dynamics, vol. 11(2), pp. 4–59.
Alzein T. (2023) Masshtabnyi 3D-druk – analiz rynku [Large-Scale 3D Printing – Market Analysis]. 2023, pp. 2–12.
Bondar O. (2022) Marketynhovi pidkhody v konteksti vprovadzhennia 3D-druku v mashynobudivnytstvi Ukrainy [Marketing Approaches in the Context of Introducing 3D Printing in Ukrainian Mechanical Engineering]. 2022, pp. 3–14.
Koval I. (2024) Adytyvne vyrobnytstvo v konstruktsiinii inshenerii: rynkovi vyklyky ta marketynhovi reaktsii [Additive Manufacturing in Structural Engineering: Market Challenges and Marketing Responses]. 2024, pp. 5–11.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
