ANALYSIS OF TRENDS AND INNOVATIONS IN 3D PRINTING AND THEIR IMPACT ON MARKETING STRATEGIES
Abstract
This article provides an in-depth exploration of the current trends in the evolution of 3D printing technologies and examines how these advancements are reshaping the development and implementation of marketing strategies within industrial enterprises. In recent years, the acceleration of digital transformation across the manufacturing sector has led to the widespread integration of additive manufacturing as a core element of production systems. However, 3D printing is no longer perceived solely as a means of rapid prototyping or a niche solution for custom fabrication; it is now increasingly viewed as a disruptive force that influences the strategic direction of entire businesses. Within this context, 3D printing emerges as both a technological enabler and a catalyst for systemic changes in the way industrial companies design, produce, and deliver value to the market. It fosters the reconfiguration of traditional business models, promotes agile and customer-centric innovation, and introduces new paradigms of market engagement. As a result, companies are compelled to revisit their established marketing strategies, rethinking product offerings, pricing mechanisms, distribution channels, and promotional tactics in light of the opportunities and challenges brought about by additive manufacturing. The article places special emphasis not only on the technological dimensions of 3D printing innovations, but also on their strategic and market-related implications. These include the creation of competitive advantages through highly customizable products, the ability to localize production closer to end-users, and the emergence of entirely new value propositions that were previously unfeasible under conventional manufacturing constraints. Furthermore, the role of 3D printing in enhancing brand positioning, supporting differentiated marketing campaigns, and enabling faster market entry is thoroughly considered. The relevance of this study is underscored by the growing demand for flexible, adaptive, and customer-driven production systems within modern industrial environments.
References
Коваленко М.О. Інноваційні підходи до маркетингового просування продукції адитивного виробництва. Маркетинг і цифрові технології. 2023. №2. С. 8–52.
Данилюк Т.І. Формування конкурентних переваг підприємства на основі впровадження 3D-друку. Економіка і організація промислового виробництва. 2022. №4. С. 4–38.
Гордієнко Л.С., Романюк І.В. Цифрова трансформація промисловості та адаптація маркетингових стратегій. Вісник Київського національного економічного університету. 2023. №1. С. 2–88.
Шелдон М., Брукс Т. Маркетингові стратегії в епоху адитивного виробництва: глобальна перспектива. Журнал інновацій промислового маркетингу. 2021. № 17(3). С. 9–129.
Ігнатенко О.В. Адитивні технології як драйвер виходу підприємств на нові ринки: маркетинговий вимір. Проблеми економіки. 2023. №1. С. 6–114.
Бертранд Л., Моретті Ф. Переосмислення стратегій виходу на ринок в епоху 3D-друку. Міжнародний журнал стратегічного маркетингу. 2022. № 29(4). С. 5–237.
Сергієнко Ю.А. Ціннісно-орієнтовані підходи в маркетингу продукції 3D-друку. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2023. №3. С. 4–85.
Ланг С., Петрович В. Стратегічний маркетинг та інновації бізнес-моделей, що стали можливими завдяки технологіям 3D-друку. Технології та динаміка ринку. 2022. № 11(2). С. 4–59.
Альзейн Т. Дослідження «Масштабний 3D-друк – аналіз ринку». 2023. С. 2-12.
Бондар О. Дослідження «Маркетингові підходи в контексті впровадження 3D-друку в машинобудівництві України». 2022. С. 3-14.
Коваль І. Дослідження «Адитивне виробництво в конструкційній інженерії: ринкові виклики та маркетингові реакції». 2024. С. 5-11.
Kovalenko M.O. (2023) Innovatsiini pidkhody do marketynhovoho prosuvannia produktsii adytyvnoho vyrobnytstva [Innovative Approaches to the Marketing Promotion of Additive Manufacturing Products]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii — Marketing and Digital Technologies, vol. 2, pp. 8–52.
Danyliuk T.I. (2022) Formuvannia konkurentnykh perevah pidpryiemstva na osnovi vprovadzhennia 3D-druku [Formation of Competitive Advantages of Enterprises Based on the Implementation of 3D Printing]. Ekonomika i orhanizatsiia promyslovoho vyrobnytstva — Economics and Organization of Industrial Production, vol. 4, pp. 4–38.
Hordiienko L.S., Romaniuk I.V. (2023) Tsyfrova transformatsiia promyslovosti ta adaptatsiia marketynhovykh stratehii [Digital Transformation of Industry and Adaptation of Marketing Strategies]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu — Bulletin of Kyiv National Economic University, vol. 1, pp. 2–88.
Sheldon M., Brooks T. (2021) Marketing Strategies in the Era of Additive Manufacturing: A Global Perspective. Journal of Industrial Marketing Innovation, vol. 17(3), pp. 9–129.
Ihnatenko O.V. (2023) Adytyvni tekhnolohii yak draiver vykhodu pidpryiemstv na novi rynky: marketynhovyi vymir [Additive Technologies as a Driver for Market Expansion of Enterprises: A Marketing Perspective]. Problemy ekonomiky — Problems of the Economy, vol. 1, pp. 6–114.
Bertrand L., Moretti F. (2022) Rethinking Market Entry Strategies in the Age of 3D Printing. International Journal of Strategic Marketing, vol. 29(4), pp. 5–237.
Serhiienko Yu.A. (2023) Tsinnisno-oriientovani pidkhody v marketynhu produktsii 3D-druku [Value-Oriented Approaches in the Marketing of 3D Printing Products]. Marketynh i menedzhment innovatsii — Marketing and Management of Innovations, vol. 3, pp. 4–85.
Lang C., Petrovic V. (2020) Strategic Marketing and Business Model Innovation Enabled by 3D Printing Technologies. Technology and Market Dynamics, vol. 11(2), pp. 4–59.
Alzein T. (2023) Masshtabnyi 3D-druk – analiz rynku [Large-Scale 3D Printing – Market Analysis]. 2023, pp. 2–12.
Bondar O. (2022) Marketynhovi pidkhody v konteksti vprovadzhennia 3D-druku v mashynobudivnytstvi Ukrainy [Marketing Approaches in the Context of Introducing 3D Printing in Ukrainian Mechanical Engineering]. 2022, pp. 3–14.
Koval I. (2024) Adytyvne vyrobnytstvo v konstruktsiinii inshenerii: rynkovi vyklyky ta marketynhovi reaktsii [Additive Manufacturing in Structural Engineering: Market Challenges and Marketing Responses]. 2024, pp. 5–11.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
