ФУНКЦІЇ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У ПРОСУВАННІ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ
Анотація
У статті досліджено функції соціальних мереж у просуванні туристичних дестинацій Львівської області. Проведено кількісний та якісний аналізи контенту, опублікованого на сторінках обраних авторами туристичних дестинацій Львівської області у соціальних мережах Facebook та Instagram. Авторами сформульовано, описано та систематизовано основні та другорядні функції соціальних мереж та їх можливості для просування туристичних дестинацій. Окрім того, виявлено основні тенденції використання соціальних мереж для просування туристичних об’єктів, а також визначено фактори, що впливають на ефективність такого просування. У висновках підведено підсумки дослідження та сформульовано основні рекомендації щодо використання функцій соціальних мереж у просуванні туристичних дестинацій Львівської області.
Посилання
Головчук Ю., Мороз С., Цесьців Д. Управління туристичними дестинаціями: інноваційні маркетингові підходи. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2022. URL: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-12-02 (дата звернення: 12.01.2025р.)
Куруджи Ю., Холодний Г., Холодна Ю. Використання цифрового маркетингу для розвитку туристичної сфери в умовах сучасних викликів. Економіка та суспільство. 2023. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-8 (дата звернення: 12.01.2025р.)
Шостак В., Москвич О. Креативний маркетинг у розвитку туристичних дестинацій. Економіка та суспільство. 2024.
URL:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-10
Степанець І., Гринюк Д., Савицька Н. Соціальні мережі як інструмент ефективної комунікації між стейкхолдерами туристичної індустрії в кризовий період. Економіка та суспільство. 2022. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-36 (дата звернення: 13.01.2025р.)
Дьяченко Р., Тонких О. Соціальні медіа як ефективний інструмент реклами туристичних і готельних послуг. Бібліотекознавство. Документознавство. Інформологія. 2023. № 3. С. 111-116. URL:https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/26864 (дата звернення: 13.01.2025р.)
Cheung M. L., Pires G., Rosenberger P. J. The influence of perceived social media marketing elements on consumer-brand engagement and brand knowledge. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2020. Vol. 32/3. Р. 695–720.
URL:https://researchdb.hsu.edu.hk/assets/upload/19500/APJML_SMM_and_brand_engagement_FINAL.pdf (дата звернення: 13.01.2025р.)
Академічний тлумачний словник української мови. URL: https://sum.in.ua/s/funkcija (дата звернення: 14.01.2025р.)
International Recommendations for Tourism Statistics 2008. URL: https://unstats.un.org/unsd/publication/Seriesm/SeriesM_83rev1e.pdf#page=24
(дата звернення: 14.01.2025р.).
Ковальчук І. Туристичний потенціал львівської області та її курортних поселень. Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Серія: географія. 2023. № 2. С. 49-57.
URL:http://dspace.tnpu.edu.ua/bitstream/123456789/31373/1/KOVALCHUK.pdf
Остапчук С., Закомолдіна А. Роль соціальних мереж у сучасному медіапросторі. Матеріали Х конгресу «Авіація в XXI столітті» – «Безпека в авіації та космічні технології». – Київ: Національний авіаційний університет. 2022. – С.148-150.
Pavlenchyk N., Pavlenchyk A., Skrynkovskyy R., Tsyuh S. The influence of management creativity on the optimality of management decisions over time: An innovative aspect. Journal of Eastern European and Central Asian Research. 2023. Vol. 10(3). P. 498–514. URL: https://ieeca.org/journal/index.php/JEECAR/article/view/1318
(дата звернення: 28.11.2024).
Офіційна туристична сторінка міста Львів в мережі Facebook. URL: https://www.facebook.com/lvivtravel (дата звернення: 14.01.2025).
Офіційна туристична сторінка міста Львів в мережі Instagram. URL: https://www.instagram.com/lviv.travel (дата звернення: 14.01.2025).
Сторінка Львівської національної галереї мистецтв імені Б.Г. Возницького в мережі Facebook.
URL: https://www.facebook.com/lvivartgallery (дата звернення: 14.01.2025).
Сторінка Львівської національної галереї мистецтв імені Б.Г. Возницького в мережі Instagram. (дата звернення: 14.01.2025).
URL: https://www.instagram.com/lvivartgallery (дата звернення: 14.01.2025).
Сторінка Національного природного парку "Сколівські Бескиди" в мережі Facebook.
URL: https://www.facebook.com/skolebeskydy (дата звернення: 14.01.2025).
Сторінка Національного природного парку "Сколівські Бескиди" в мережі Instagram.
URL: https://www.instagram.com/npp._skolivskybeskydy (дата звернення: 14.01.2025).
Сторінка «Яворівського» національного природного парку в мережі Facebook.
URL: https://www.facebook.com/Yavorivskyinpp (дата звернення: 14.01.2025).
Cторінка «Яворівського» національного природного парку в мережі Instagram.
URL: https://www.instagram.com/yavorivskiynpp (дата звернення: 14.01.2025).
Веб-сайт Львівської національної галереї мистецтв імені Б.Г. Возницького URL: https://lvivgallery.org.ua/museums/palac-potockyh
Паска М., Радзімовська О., Гузенко І., Гузенко А., Холявка В. Інновації в готельно-ресторанній індустрії. Humanities Studies. 2022. URL:
http://humstudies.com.ua/article/view/266506/262517 (дата звернення: 15.01.2025).
Holovchuk Y., Moroz S., Tsestiv D. Upravlinnia turystychnymy destynatsiiamy: innovatsiini marketynhovi pidkhody [Management of tourist destinations: innovative marketing approaches]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia. 2022. URL: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-12-02 (access date: 11/26/2024) [in Ukrainian].
Kurudzhi Yu., Kholodnyi G., Kholodna Yu. Vykorystannia tsyfrovoho marketynhu dlia rozvytku turystychnoi sfery v umovakh suchasnykh vyklykiv [The use of digital marketing for the development of the tourism sector in the conditions of modern challenges]. Ekonomika ta suspilstvo. 2023. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-8 (access date: 11/26/2024) [in Ukrainian].
Shostak V., Moskvich O. Kreatyvnyi marketynh u rozvytku turystychnykh destynatsii [Creative marketing in the development of tourist destinations]. Ekonomika ta suspilstvo. 2024.
URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-10 [in Ukrainian].
Stepanets I., Hrynyuk D., Savytska N. Sotsialni merezhi yak instrument efektyvnoi komunikatsii mizh steikkholderamy turystychnoi industrii v kryzovyi period [Social networks as a tool for effective communication between stakeholders of the tourism industry in a crisis period]. Ekonomika ta suspilstvo. 2022. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-36 (date of access: 11/27/2024) [in Ukrainian].
Dyachenko R., Tonkikh O. Sotsialni media yak efektyvnyi instrument reklamy turystychnykh i hotelnykh posluh [Social media as an effective tool for advertising tourist and hotel services]. Bibliotekoznavstvo. Dokumentoznavstvo. Informolohiia. 2023. No. 3. P. 111-116. URL: https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/26864 (date of application: 11/27/2024) [in Ukrainian].
Cheung M. L., Pires G., Rosenberger P. J. The influence of perceived social media marketing elements on consumer-brand engagement and brand knowledge. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2020. Vol. 32/3. R. 695–720.
URL: https://researchdb.hsu.edu.hk/assets/upload/19500/APJML_SMM_and_brand_engagement_FINAL.pdf (access date: 11/27/2024)
Akademichnyi tlumachnyi slovnyk ukrainskoi movy [Academic explanatory dictionary of the Ukrainian language]. URL: https://sum.in.ua/s/funkija (date of application: 11/29/2024) [in Ukrainian].
International Recommendations for Tourism Statistics 2008. URL: https://unstats.un.org/unsd/publication/Seriesm/SeriesM_83rev1e.pdf#page=24
(date of application: 27.11.2024).
Kovalchuk I. Turystychnyi potentsial lvivskoi oblasti ta yii kurortnykh poselen [Tourist potential of the Lviv region and its resort settlements]. Naukovi zapysky Ternopilskoho natsionalnoho pedahohichnoho universytetu imeni Volodymyra Hnatiuka. Seriia: heohrafiia. 2023. No. 2. P. 49-57.
URL: http://dspace.tnpu.edu.ua/bitstream/123456789/31373/1/KOVALCHUK.pdf [in Ukrainian].
Ostapchuk S., Zakomoldina A. Rol sotsialnykh merezh u suchasnomu mediaprostori [The role of social networks in the modern media space]. Materialy X konhresu «Aviatsiia v XXI stolitti» – «Bezpeka v aviatsii ta kosmichni tekhnolohii». – Kyiv: Natsionalnyi aviatsiinyi universytet. 2022. – P.148-150. [in Ukrainian].
Pavlenchyk N., Pavlenchyk A., Skrynkovskyy R., Tsyuh S. The influence of management creativity on the optimality of management decisions over time: An innovative aspect. Journal of Eastern European and Central Asian Research. 2023. Vol. 10(3). P. 498–514. URL: https://ieeca.org/journal/index.php/JEECAR/article/view/1318
(date of application: 28.11.2024).
The official tourist page of the city of Lviv on the Facebook network. URL: https://www.facebook.com/lvivtravel (access date: 11/28/2024). [in Ukrainian].
The official tourist page of the city of Lviv on the Instagram network. URL: https://www.instagram.com/lviv.travel (access date: 11/28/2024). [in Ukrainian].
Page of the Lviv National Art Gallery named after B.H. Woznytskyi on Facebook. [in Ukrainian].
URL: https://www.facebook.com/lvivartgallery (access date: 11/28/2024).
Page of the Lviv National Art Gallery named after B.H. Woznytskyi on the Instagram network. (date of application: 28.11.2024). [in Ukrainian].
URL: https://www.instagram.com/lvivartgallery (access date: 11/28/2024).
Page of the National Nature Park "Skolivski Beskydy" on the Facebook network. [in Ukrainian].
URL: https://www.facebook.com/skolebeskydy (access date: 11/28/2024).
Page of the National Nature Park "Skolivski Beskydy" on the Instagram network. [in Ukrainian].
URL: https://www.instagram.com/npp._skolivskybeskydy (access date: 11/28/2024). [in Ukrainian].
Page of Yavorivsky national nature park on Facebook.
URL: https://www.facebook.com/Yavorivskyinpp (access date: 11/28/2024). [in Ukrainian].
Page of Yavorivsky National Nature Park on Instagram.
URL: https://www.instagram.com/yavorivskiynpp (access date: 11/28/2024). [in Ukrainian].
Website of the Lviv National Art Gallery named after B.H. Voznytsky. URL: https://lvivgallery.org.ua/museums/palac-potockyh [in Ukrainian].
Paska M., Radzimovska O., Guzenko I., Guzenko A., Kholyavka V. Innovatsii v hotelno-restorannii industrii [Innovations in the hotel and restaurant industry]. Humanities Studies. 2022. URL:
http://humstudies.com.ua/article/view/266506/262517 (access date: 11/28/2024). [in Ukrainian].
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
