ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ БІЗНЕС-КОМУНІКАЦІЙ ЯК ДРАЙВЕР ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ КОМПАНІЇ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню впливу цифрової трансформації бізнес-комунікацій на формування інвестиційної привабливості компаній у сучасному глобальному середовищі. Виявлено, що цифровізація змінює комунікаційні стратегії компаній, сприяючи зміцненню довіри серед інвесторів, підвищенню ефективності бізнес-процесів і розширенню доступу до нових ринків. Розглянуто основні механізми впливу, включаючи прозорість інформаційного обміну, автоматизацію взаємодії зі стейкхолдерами, персоналізований підхід до клієнтів, а також використання аналітичних інструментів для оцінки результативності комунікацій. Виділено ключові фактори, які забезпечують формування позитивного репутаційного іміджу компанії, зокрема інтеграція інноваційних технологій. У статті акцентовано увагу на практичних аспектах впровадження сучасних цифрових рішень, що дозволяють підвищити конкурентоспроможність компаній, забезпечити довгострокову стабільність та адаптивність до швидких змін у бізнес-середовищі. Отримані результати спрямовані на розробку рекомендацій для бізнесу щодо ефективного використання цифрових технологій у комунікаціях з метою залучення інвестицій, покращення взаємодії з клієнтами та зміцнення позицій компаній на ринку.
Посилання
Badham M., Luoma-aho V. Introduction to the Handbook on Digital Corporate Communication. Handbook on Digital Corporate Communication / eds. V. Luoma-aho, M. Badham. Edward Elgar, 2023. P. 1-16. DOI: 10.4337/9781802201963.00009
Brockhaus J., Buhmann A., Zerfass A. Digitalization in corporate communications: understanding the emergence and consequences of CommTech and digital infrastructure. Corporate Communications: An International Journal. 2022. DOI: 10.1108/CCIJ-03-2022-0035
Calderon-Monge E., Ribeiro-Soriano D. The role of digitalization in business and management: a systematic literature review. Rev Manag Sci. 2024. Vol. 18. P. 449-491. DOI: 10.1007/s11846-023-00647-8
Cosa M. Business digital transformation: strategy adaptation, communication and future agenda. Journal of Strategy and Management. 2024. Vol. 17, No. 2. P. 244-259. DOI: 10.1108/JSMA-09-2023-0233
Daynovskyy Y., Hlinenko L., Poliakova Y. Internet-communications in business digitalization strategies of services enterprises. Scientific Messenger of LNU of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series Economical Sciences. 2019. Vol. 21(92). P. 15-20. DOI: 10.32718/nvlvet-e9203
Muntean M. Research on Big Data Analytics Using a Scientometric Approach. 2022. DOI: 10.1007/978-981-16-8866-9_7
Nesterenko V., Miskiewicz R., Abazov R. Marketing Communications in the Era of Digital Transformation. Virtual Economics. 2023. Vol. 6(1). P. 57-70. DOI: 10.34021/ve.2023.06.01(4)
Obikhod S., Legeza D., Nestor V., Harvat O., Akhtoian A. Digitization of Business Processes and the Impact on the Interaction of Business Entities. Econ. Aff. 2023. Vol. 68(01s). P. 115-121. DOI: 10.46852/0424-2513.1s.2023.14
Patrutiu-Baltes L. The impact of digitalization on business communication. SEA–Practical Application of Science. 2016. Vol. 4(11). P. 319-325.
Rachinger M., Rauter R., Müller C., Vorraber W., Schirgi E. Digitalization and its influence on business model innovation. Journal of Manufacturing Technology Management. 2019. Vol. 30, No. 8. P. 1143-1160. DOI: 10.1108/JMTM-01-2018-0020
Sachdeva S., Wadera D. Digital transformation of human resources communication: a comprehensive review. Journal of Philanthropy and Marketing. 2023. Vol. 3(1).
Schneider R., Imai J. Valuing Investments in Digital Business Transformation: A Real Options Approach. Keio University, 2010.
Schwertner K. Digital transformation of business. The Journal of Supercomputing. 2017. Vol. 15. P. 388-393. DOI: 10.15547/tjs.2017.s.01.065
Sotnyk I., Zavrazhnyi K., Kasianenko V., Roubík H., Sidorov O. Investment Management of Business Digital Innovations. Marketing and Management of Innovations. 2020. Vol. 1. P. 95-109. DOI: 10.21272/mmi.2020.1-07
YoungKi Park, Omar A. El Sawy, Taeho Hong. Digital Transformation to Real-Time Enterprise to Sustain Competitive Advantage in the Digitized World: The Role of Business Intelligence and Communication Systems. Korea Business Review. 2020. Vol. 24. P. 105-130. DOI: 10.17287/kbr.2020.24.0.105
Badham, M., & Luoma-aho, V. (2023). Introduction to the Handbook on Digital Corporate Communication. In V. Luoma-aho, & M. Badham (Eds.), Handbook on Digital Corporate Communication (pp. 1-16). Edward Elgar. https://doi.org/10.4337/9781802201963.00009
Brockhaus, J., Buhmann, A. and Zerfass, A. (2022), “Digitalization in corporate communications: understanding the emergence and consequences of CommTech and digital infrastructure”, Corporate Communications: An International Journal. https://doi.org/10.1108/CCIJ-03-2022-0035
Calderon-Monge, E., Ribeiro-Soriano, D. The role of digitalization in business and management: a systematic literature review. Rev Manag Sci 18, 449–491 (2024). https://doi.org/10.1007/s11846-023-00647-8
Cosa, M. (2024), "Business digital transformation: strategy adaptation, communication and future agenda", Journal of Strategy and Management, Vol. 17 No. 2, pp. 244-259. https://doi.org/10.1108/JSMA-09-2023-0233
Daynovskyy, Y., Hlinenko, L., & Poliakova, Y. (2019). Internet-communications in business digitalization strategies of services enterprises. Scientific Messenger of LNU of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series Economical Sciences, 21(92), 15-20. https://doi.org/10.32718/nvlvet-e9203
Muntean, Mihaela. (2022). Research on Big Data Analytics Using a Scientometric Approach. https://doi.org/10.1007/978-981-16-8866-9_7
Nesterenko., V., Miskiewicz, R., & Abazov, R. (2023). Marketing Communications in the Era of Digital Transformation. Virtual Economics, 6(1), 57-70. https://doi.org/10.34021/ve.2023.06.01(4)
Obikhod, S., Legeza, D., Nestor, V., Harvat, O. and Akhtoian, A. (2023). Digitization of Business Processes and the Impact on the Interaction of Business Entities. Econ. Aff., 68(01s): 115- 121. https://doi.org/10.46852/0424-2513.1s.2023.14
Patrutiu-Baltes, L. (2016). The impact of digitalization on business communication. SEA–Practical Application of Science, 4(11), 319-325.
Rachinger, M., Rauter, R., Müller, C., Vorraber, W. and Schirgi, E. (2019), "Digitalization and its influence on business model innovation", Journal of Manufacturing Technology Management, Vol. 30 No. 8, pp. 1143-1160. https://doi.org/10.1108/JMTM-01-2018-0020
Sachdeva, S., & Wadera, D. (2023). Digital transformation of human resources communication: a comprehensive review. Journal of Philanthropy and Marketing, 3(1).
Schneider, R., & Imai, J. (2010). Valuing Investments in Digital Business Transformation: A Real Options Approach. Keio University.
Schwertner, K. (2017). Digital transformation of business. The Journal of Supercomputing, 15, 388-393. https://doi.org/10.15547/tjs.2017.s.01.065
Sotnyk, I., Zavrazhnyi, K., Kasianenko, V., Roubík H. & Sidorov O. (2020). Investment Management of Business Digital Innovations. Marketing and Management of Innovations, 1, 95-109. http://doi.org/10.21272/mmi.2020.1-07
YoungKi Park, Omar A. El Sawy, Taeho Hong. (2020). Digital Transformation to Real-Time Enterprise to Sustain Competitive Advantage in the Digitized World: The Role of Business Intelligence and Communication Systems. Korea Business Review, 24, 105-130. https://doi.org/10.17287/kbr.2020.24.0.105
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
