МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА У ПЕРІОДИ КРИЗ
Анотація
У статті розглядається питання адаптації маркетингових стратегій підприємств як ключового інструменту забезпечення їхньої фінансово-економічної безпеки в умовах кризових явищ. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю емерджентної трансформації підприємницьких суб'єктів в умовах постійної турбулентності макроекономічних контекстів, що спричинені екзогенними шоками та ендогенними дестабілізуючими факторами. Ці фактори індукують мультидисциплінарні виклики, які вимагають креативної інкорпорації інноваційних маркетингових стратегій для підвищення резильєнтності фінансово-економічної безпеки підприємства. У світлі таких обставин критичним стає здатність підприємств до неординарної адаптації в мінливих економічних умовах, що вимагає від управлінського корпусу освоєння нових гнучких, ситуативно релевантних механізмів позиціонування та ресурсної оптимізації. У цих обставинах підприємства, здатні до гнучкого реагування на зовнішні виклики, мають підвищену резильєнтність до дестабілізуючих факторів. Метою дослідження є розробка теоретичних засад і прикладних підходів до адаптації маркетингових стратегій для зміцнення стійкості підприємств у кризові періоди. Методична основа дослідження ґрунтується на поєднанні системного аналізу, порівняльних методів і структурного моделювання. Застосовані методи емпіричного дослідження включають аналіз ринкових флуктуацій, оцінку інноваційних маркетингових рішень та їхнього впливу на стійкість підприємств. Отримані результати підтверджують ефективність маркетингових стратегій як важливого інструменту антикризового управління. Адаптивність підприємств виявляється через інноваційні підходи до сегментації ринку, модифікацію цінових політик та впровадження новітніх цифрових технологій для оптимізації взаємодії зі споживачами. Дослідження виявляє, що такі стратегії дозволяють мінімізувати втрати, пов'язані з економічними шоками, та зберегти фінансові потоки. Практична цінність статті полягає в розробці рекомендацій для підприємств щодо впровадження гнучких маркетингових рішень під час криз. Використання адаптивних стратегій дозволяє не лише знижувати операційні ризики, але й формувати нові конкурентні переваги, підвищуючи стійкість підприємства на тривалий час.
Посилання
Pallen P. AI for Small Business: From Marketing and Sales to HR and Operations, How to Employ the Power of Artificial Intelligence for Small Business Success. Adams Media. 2024. 240 р.
Valéau P. Commitment-based persistence in the face of venture decline: towards a renewed approach to small business orientation. Entrepreneurship & Regional Development. 2023. № 35.3-4. Р. 366–381.
Bartolacci F., Caputo A., Soverchia M. Sustainability and financial performance of small and medium sized enterprises: A bibliometric and systematic literature review. Business Strategy and the Environment. 2020. № 29.3. Р. 1297–1309.
Олифіренко Ю., Олифіренко І., Біланенко О. Напрями трансформації маркетингових стратегій підприємств в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. № 1 (37). С. 45–61.
Івасенко О. А., Рева К. А. Маркетингові стратегії в умовах економічних криз. Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка», 2024. C. 374–376.
Likarchuk N., Andrieieva O., Likarchuk D., Bernаtskyi A. Impression marketing as a tool for building emotional connections in the public administration sphere. Studies in Media and Communication. 2022. № 10 (1). Р. 9–16.
Петрова І., Лойко Є. Методичний засади розробки маркетингової стратегії підприємства. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. Т. 1. № 65. С. 95–104.
Bulturbayevich M. Increase The Share Of The Population In The Economic Sectors Through The Development Of Small Business And Private Entrepreneurship. Journal of Survey in Fisheries Sciences. 2023. № 10.2. Р. 2937–2943.
Олійник О. В. Повоєнний розвиток промислових підприємств на основі інноваційних маркетингових рішень. Домінанти соціально-економічного розвитку України у нових реаліях. Київський національний університет технологій та дизайну. 2023. С. 61–63.
Голуб В. Вплив цифровізації на розробку маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Галицький економічний вісник. 2024. № 86.1. С. 171–177.
Aharoni Y. The Role of Small Firms in an Interdependent World. Standing on the Shoulders of International Business Giants. 2024. Р. 237–261.
Cortes A., Kiss А. Is managerial discretion high in small firms? A theoretical framework. Small Business Economics. 2023. № 60.1. Р. 157–172.
Лікарчук Н. та ін. Сучасні тенденції та актуальні проблеми підготовки менеджера маркетингових комунікацій. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2022. № 1(42). С. 522–528.
Кравченко М. О., Петровська О. М. Конкурентоспроможність підприємства на основі взаємодії маркетингових стратегій. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи. 2023. C. 39–40.
Гудзь Ю. Ф., Джерелюк Ю. О., Кравчик Ю. В. Етапи формування маркетингової стратегії підприємства. Innovation and sustainability. 2023. № 1. С. 197–203.
Pallen, P. (2024). AI for Small Business: From Marketing and Sales to HR and Operations, How to Employ the Power of Artificial Intelligence for Small Business Success. Adams Media.
Valéau, P. (2023). Commitment-based persistence in the face of venture decline: towards a renewed approach to small business orientation. Entrepreneurship & Regional Development, 35(3-4), pp. 366–381.
Bartolacci, F., Caputo, A., Soverchia, M. (2020). Sustainability and financial performance of small and medium sized enterprises: A bibliometric and systematic literature review. Business Strategy and the Environment, 29(3), pp. 1297–1309.
Olifirenko, Y., Olifirenko, I., Bilanenko, O. (2024). Napriamy transformatsii marketynhovykh stratehii pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii [Directions of transformation of enterprise marketing strategies in the context of digitalization]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia, 1(37), pp. 45–61.
Ivasenko, O. A., Reva, K. A. (2024). Marketynhovi stratehii v umovakh ekonomichnykh kryz [Marketing strategies in economic crises]. Natsionalnyi universytet "Poltavska politekhnika imeni Yuriia Kondratiuka", pp. 374–376.
Likarchuk, N., Andrieieva, O., Likarchuk, D., Bernatskyi, A. (2022). Impression marketing as a tool for building emotional connections in the public administration sphere. Studies in Media and Communication, 10(1), pp. 9–16.
Petrova, I., Loiko, Ye. (2022). Metodychni zasady rozrobky marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Methodological principles of developing a marketing strategy for an enterprise]. Vcheni zapysky Universytetu "KROK", 1(65), pp. 95–104.
Bulturbayevich, M. (2023). Increase the share of the population in the economic sectors through the development of small business and private entrepreneurship. Journal of Survey in Fisheries Sciences, 10(2), pp. 2937–2943.
Oliinyk, O. V. (2023). Povoiennyi rozvytok promyslovykh pidpryiemstv na osnovi innovatsiinykh marketynhovykh rishen [Post-war development of industrial enterprises based on innovative marketing solutions]. Dominanty sotsialno-ekonomichnoho rozvytku Ukrainy u novykh realiiakh, Kyivskyi natsionalnyi universytet tekhnolohii ta dyzainu, pp. 61–63.
Holub, V. (2024). Vplyv tsyfrovizatsii na rozrobku marketynhovoi stratehii v pidpryiemnytskii diialnosti [The impact of digitalization on the development of marketing strategy in entrepreneurial activity]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk, 86(1), pp. 171–177.
Aharoni, Y. (2024). The Role of Small Firms in an Interdependent World. Standing on the Shoulders of International Business Giants, pp. 237–261.
Cortes, A., Kiss, A. (2023). Is managerial discretion high in small firms? A theoretical framework. Small Business Economics, 60(1), pp. 157–172.
Likarchuk, N., et al. (2022). Suchasni tendentsii ta aktualni problemy pidhotovky menedzhera marketynhovykh komunikatsii [Modern trends and relevant issues in preparing a marketing communications manager]. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 1(42), pp. 522–528.
Kravchenko, M. O., Petrovska, O. M. (2023). Konkurentospromozhnist pidpryiemstva na osnovi vzaiemodii marketynhovykh stratehii [Enterprise competitiveness based on the interaction of marketing strategies]. Biznes, innovatsii, menedzhment: problemy ta perspektyvy, pp. 39–40.
Hudz, Y. F., Dzhereliuk, Y. O., Kravchyk, Y. V. (2023). Etapy formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Stages of forming an enterprise marketing strategy]. Innovation and sustainability, 1, pp. 197–203.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
