TOURISM CLUSTERS AS A DRIVER OF COMPETITIVENESS IN UKRAINE’S TOURIST SERVICES MARKET: CROSS-CULTURAL REGIONAL ADVANTAGES
Abstract
The article addresses the development of tourism clusters in Ukraine as a response to the challenges of globalization and the increasing need for cross-cultural competence in the tourism industry. The relevance of the research lies in the growing importance of tourism for regional competitiveness and the necessity to integrate cultural diversity into strategic planning. Tourism clusters are considered not only as instruments of economic growth but also as platforms that connect businesses, educational institutions, local authorities, and cultural organizations to achieve a synergistic effect. The main objective of the study is to substantiate the role of tourism clusters in enhancing the competitiveness of the Ukrainian tourism market while taking into account cross-cultural advantages of different regions. The research methodology is based on comparative, structural-functional, and analytical methods, as well as the synthesis of contemporary scientific literature. The results of the study highlight that tourism clusters in Ukraine have evolved from fragmented initiatives into an integrated approach that strengthens cooperation between stakeholders. However, cluster development is still constrained by insufficient financing, weak infrastructure, and lack of coordination. The findings demonstrate the particular potential of cross-border clusters that could expand the geography of tourism flows, increase the duration of tourist stays, and strengthen socio-economic ties between regions. The study also emphasizes that cultural models play an important role in understanding tourist behavior and in adapting products and services to diverse expectations. The practical value of the article lies in its contribution to the formation of strategies for tourism cluster development in Ukraine. The conclusions suggest that reinforcing institutional support, investing in infrastructure, enhancing cross-cultural training of personnel, and introducing digital solutions are crucial for long-term competitiveness. The research underlines that the combination of cultural authenticity and global openness is the key factor for strengthening the international attractiveness of Ukrainian tourism clusters and for ensuring sustainable regional development.
References
Близнюк А. Питання формування та функціонування рекреаційних кластерів в Україні. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2016. № 10. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=1360
Голод А., Крижанівський Т., Дудаш О. Розвиток туристичних кластерів як стратегічний напрям регіональної політики. Економіка та суспільство. 2024. № 70. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-182
Янишин Я. С., Брик Г. В. Туристичний кластер як форма розвитку діяльності регіону. Обліково-аналітичне і фінансове забезпечення діяльності суб‘єктів господарювання: освітньо-наукові та виробничі засади : матеріали ІІ міжнарод. наук.-практ. конф., 22-24 листопада 2017 р., Миколаїв. 2017. С. 362–365. URL: https://dspace.mnau.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/4589/1/abstracts2017-11-22-362-365.pdf
Kryven O. V., Nazarkevych I. B. Рекреаційно-туристичні кластери як ефективний інструмент реалізації державної політики у рекреаційній сфері. Scientific Bulletin of UNFU. 2019. Т. 29, № 4. С. 57–61. DOI: https://doi.org/10.15421/40290412
Семенова М. В. Туристичний кластер як інноваційний інструмент підвищення конкурентоспроможності туристичної галузі. Сучасні проблеми розвитку права та економіки в інноваційному суспільстві : матеріали ІІ інтернет-конф. 2019. С. 167–172. URL: https://dspace.nlu.edu.ua/bitstream/123456789/17953/1/Semenova_167-172.pdf
Ачкасова С. А., Мамедова Е. Р., Осадча С. С. Управління розвитком туристичного кластера за участі страхових компаній. Глобальні та національні проблеми економіки. 2018. № 23. URL: http://global-national.in.ua/archive/23-2018/29.pdf
Перевозова І., Шайбан В., Деделюк О. Реалії і перспективи вітчизняного й міжнародного менеджменту: пріоритетні напрями, прогноз майбуття. Економіка та суспільство. 2023. № 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-34
Зігунов Р., Зігунов В. Стратегічні аспекти розвитку туристичних кластерів у повоєнний період в Україні. Індустрія туризму та гостинності: досвід, проблеми, перспективи : матеріали VІ міжнародної науково-практичної конференції, (17–18 квітня 2024 року, м. Суми) / ред.: Ю. О. Лянной та ін. Суми, 2024. С. 26–29. URL: https://repository.sspu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/0f6ac62b-2ad9-40f2-a6c3-1f21cc697610/content
Gutsulyak А., Zaiachuk M. Clusters as efficient form of tourism potential use in Ukraine. International journal of research and innovations in earth science. 2015. Т. 1, № 2. С. 1–4. URL: https://www.ijries.org/administrator/components/com_jresearch/files/publications/IJRIES-43_final.pdf
Porter M. E. On competition. The bottom line. 2000. Т. 13, № 1. DOI: https://doi.org/10.1108/bl.2000.17013aae.003
Artemenko A. Analysis of the current state of cluster development in the regions of Ukraine and the world. Green, blue and digital economy journal. 2024. Т. 5, № 3. С. 1–5. DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5169/2024-3-1
Bushuiev P. Peculiarities of the functioning of cross-border tourism clusters in Ukraine. Three seas economic journal. 2023. Т. 4, № 1. С. 18–23. DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5150/2023-1-3
Zubekhina T., Matviichuk L., Dvorska I. Strategic priorities for the balanced development of cultural tourism entities in the post-war period. Economic forum. 2025. С. 56–66. DOI: https://doi.org/10.62763/ef/2.2025.56
The 6 dimensions model of national culture by Geert Hofstede. Geert Hofstede. URL: https://geerthofstede.com/culture-geert-hofstede-gert-jan-hofstede/6d-model-of-national-culture/
Manrai L. A., Manrai A. K. Hofstede's cultural dimensions and tourist behaviors: a review and conceptual framework. Cuadernos de difusión. 2011. Т. 16, № 31. С. 23–48. DOI: https://doi.org/10.46631/jefas.2011.v16n31.02
Trompenaars cultural dimensions - toolshero. Toolshero. URL: https://www.toolshero.com/communication-methods/trompenaars-cultural-dimensions/
Моргулець О., Нишенко О., Шевченко О. Крос-культурні комунікації в туристичній діяльності: проблеми та шляхи вирішення. Економіка та суспільство. 2023. № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-60
Blyzniuk A. (2016) Pytannia formuvannia ta funktsionuvannia rekreatsiinykh klasteriv v Ukraini [Issues of formation and functioning of recreational clusters in Ukraine]. Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok – Public Administration: Improvement and Development, vol. 10. Available at: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=1360
Holod A., Kryzhanivskyi T., Dudash O. (2024) Rozvytok turystychnykh klasteriv yak stratehichnyi napriam rehionalnoi polityky [Development of tourism clusters as a strategic direction of regional policy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-182 (in Ukrainian)
Yanyshyn Ya. S., Bryk H. V. (2017) Turystychnyi klaster yak forma rozvytku diialnosti rehionu [Tourism cluster as a form of regional development activity]. In: Oblikovo-analitychne i finansove zabezpechennia diialnosti sub’iektiv hospodariuvannia: osvitno-naukovi ta vyrobnychi zasady: materialy II mizhnar. nauk.-prakt. konf. (Mykolaiv, November 22–24, 2017), pp. 362–365. Available at: https://dspace.mnau.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/4589/1/abstracts2017-11-22-362-365.pdf (in Ukrainian)
Kryven O. V., Nazarkevych I. B. (2019) Rekreatsiino-turystychni klastery yak efektyvnyi instrument realizatsii derzhavnoi polityky u rekreatsiinii sferi [Recreational and tourism clusters as an effective tool of public policy in the recreational sphere]. Scientific Bulletin of UNFU, vol. 29(4), pp. 57–61. DOI: https://doi.org/10.15421/40290412
Semenova M. V. (2019) Turystychnyi klaster yak innovatsiinyi instrument pidvyshchennia konkurentospromozhnosti turystychnoi haluzi [Tourism cluster as an innovative tool for enhancing competitiveness of the tourism industry]. Suchasni problemy rozvytku prava ta ekonomiky v innovatsiinomu suspilstvi: materialy II internet-konf., pp. 167–172. Available at: https://dspace.nlu.edu.ua/bitstream/123456789/17953/1/Semenova_167-172.pdf (in Ukrainian)
Achkasova S. A., Mamedova E. R., Osadcha S. S. (2018) Upravlinnia rozvytkom turystychnoho klastera za uchasti strakhovykh kompanii [Management of tourism cluster development with the participation of insurance companies]. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky – Global and National Problems of the Economy, vol. 23. Available at: http://global-national.in.ua/archive/23-2018/29.pdf (in Ukrainian)
Perevozova I., Shaiban V., Dedeliuk O. (2023) Realii i perspektyvy vitchyznianoho y mizhnarodnoho menedzhmentu: priorytetni napriamy, prohnoz maibuttia [Realities and prospects of domestic and international management: priority directions, future forecast]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-34
Zihunov R., Zihunov V. (2024) Stratehichni aspekty rozvytku turystychnykh klasteriv u povoiennyi period v Ukraini [Strategic aspects of tourism cluster development in the post-war period in Ukraine]. In: Industriia turyzmu ta hostynnosti: dosvid, problemy, perspektyvy: materialy VI mizhnar. nauk.-prakt. konf. (Sumy, April 17–18, 2024), pp. 26–29. Available at: https://repository.sspu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/74c0d3e9-339f-4a5d-bb60-bb7d01d2e67e/content (in Ukrainian)
Gutsulyak A., Zaiachuk M. (2015) Clusters as efficient form of tourism potential use in Ukraine. International Journal of Research and Innovations in Earth Science, vol. 1(2), pp. 1–4. Available at: https://www.ijries.org/administrator/components/com_jresearch/files/publications/IJRIES-43_final.pdf
Porter M. E. (2000) On competition. The Bottom Line, vol. 13(1). DOI: https://doi.org/10.1108/bl.2000.17013aae.003
Artemenko A. (2024) Analysis of the current state of cluster development in the regions of Ukraine and the world. Green, Blue and Digital Economy Journal, vol. 5(3), pp. 1–5. DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5169/2024-3-1
Bushuiev P. (2023) Peculiarities of the functioning of cross-border tourism clusters in Ukraine. Three Seas Economic Journal, vol. 4(1), pp. 18–23. DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5150/2023-1-3
Zubekhina T., Matviichuk L., Dvorska I. (2025) Strategic priorities for the balanced development of cultural tourism entities in the post-war period. Economic Forum, pp. 56–66. DOI: https://doi.org/10.62763/ef/2.2025.56
Geert Hofstede (n.d.) The 6 dimensions model of national culture by Geert Hofstede. Available at: https://geerthofstede.com/culture-geert-hofstede-gert-jan-hofstede/6d-model-of-national-culture/
Manrai L. A., Manrai A. K. (2011) Hofstede's cultural dimensions and tourist behaviors: a review and conceptual framework. Cuadernos de Difusión, vol. 16(31), pp. 23–48. DOI: https://doi.org/10.46631/jefas.2011.v16n31.02
Toolshero (n.d.) Trompenaars cultural dimensions – Toolshero. Available at: https://www.toolshero.com/communication-methods/trompenaars-cultural-dimensions/
Morhulets O., Nyshenko O., Shevchenko O. (2023) Kros-kulturni komunikatsii v turystychnii diialnosti: problemy ta shliakhy vyrishennia [Cross-cultural communications in tourism: problems and solutions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-60 (in Ukrainian)
Copyright (c) 2026 Станіслав Губський
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
