MARKETING AND ADVERTISING WITHIN THE STRUCTURE OF CREATIVE INDUSTRIES IN UKRAINE: STRATEGIC POTENTIAL FOR POST-WAR RECOVERY AND ACCELERATION OF EXPORT EXPANSION
Abstract
The article examines marketing, advertising, and SMM as independent, technology-intensive, export-oriented sectors of Ukraine’s creative economy. The study aims to justify their place within creative industries, assess their multiplier effect on post-war recovery, and identify directions for export expansion. The methodology combines abstract-logical and system-structural analysis, comparative analysis, economic modeling, and case studies. The regulatory basis for classifying marketing services as creative industries is analyzed. Their intellectual intensity, digital mobility, and low dependence on physical logistics are shown to support rapid scaling in foreign markets. Industry rankings and internationally recognized Ukrainian campaigns confirm the competitiveness of domestic agencies. The article proposes reducing regulatory barriers, expanding grant support, developing digital hubs, and integrating creative exports into national recovery and export strategies.
References
Verkhovna Rada of Ukraine. (2010). Pro kulturu: Zakon Ukrainy vid 14 hrudnia 2010 r. № 2778-VI [On Culture: Law of Ukraine of December 14, 2010 No. 2778-VI]. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy, 24, 168. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/2778-17
Cabinet of Ministers of Ukraine. (2019). Pro zatverdzhennia vydiv ekonomichnoi diialnosti, yaki nalezhat do kreatyvnykh industrii: Rozporiadzhennia vid 24 kvitnia 2019 r. № 265-r [On approval of types of economic activity that belong to creative industries: Order of April 24, 2019 No. 265-r]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/265-2019-%D1%80
Cabinet of Ministers of Ukraine. (2026). Pro skhvalennia Eksportnoi stratehii Ukrainy na period do 2030 roku ta zatverdzhennia operatsiinoho planu zakhodiv z yii realizatsii u 2026–2028 rokakh: Rozporiadzhennia vid 4 chervnia 2026 r. № 552-r [On approval of the Export Strategy of Ukraine for the period until 2030 and approval of the operational action plan for its implementation in 2026–2028: Order of June 4, 2026 No. 552-r]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/552-2026-%D1%80
Dligach, A. (2022, May 11). Koalitsiia biznes-spilnot za modernizatsiiu Ukrainy [Coalition of business communities for the modernization of Ukraine]. Site.ua. Available at: https://site.ua/dligach/koaliciya-biznes-spilnot-za-modernizaciyu-ukrayini-i02elgk
Nikolaieva, O., Onopriienko, A., Taran, S., Sholomytskyi, Yu., & Yavorskyi, P. (2021). Kreatyvni industrii: vplyv na rozvytok ekonomiky Ukrainy [Creative industries: Impact on the development of Ukraine’s economy]. Kyiv School of Economics. Available at: https://kse.ua/wp-content/uploads/2021/04/KSE-Trade-Kreativni-industriyi-Zvit.pdf
All-Ukrainian Advertising Coalition. (2026, June 2). Naikreatyvnishi ahentstva Ukrainy 2026: VRK oholosyla rezultaty Natsionalnoho reitynhu kreatyvnosti ta maisternosti komunikatsiinykh ahentstv Ukrainy sezonu 2026 [The most creative agencies of Ukraine 2026: VRK announced the results of the National Ranking of Creativity and Craft of communication agencies of Ukraine for the 2026 season]. Available at: https://vrk.org.ua/news-events/2026/national-ranking-agencies-2026.html (accessed June 19, 2026).
Ukrainian Creative Stories. (2026, May 30). Oholosheni peremozhtsi 27-ho KMFR [The winners of the 27th Kyiv International Advertising Festival have been announced]. Available at: https://creative-stories.com.ua/news/winners-kiaf-2026
Howkins, J. (2001). The creative economy: How people make money from ideas. London: Allen Lane.
Florida, R. (2002). The rise of the creative class: And how it’s transforming work, leisure, community, and everyday life. New York: Basic Books.
Vlasova, V. P. (2022). Stratehichnyi vektor rozvytku kreatyvnoho pidpryiemnytstva [Strategic vector of creative entrepreneurship development]. Ekonomika ta suspilstvo, 46. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-6
Bezuhla, L. S., & Lazakovych, I. I. (2024). Kreatyvni industrii ta kreatyvna ekonomika: dosvid Ukrainy v umovakh viiny [Creative industries and creative economy: Ukraine’s experience in wartime]. Ekonomika ta suspilstvo, 63. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-30
Budnikevych, I. M., & Bakun, A. A. (2025). Kontseptsiia marketynhu v kreatyvnykh industriiakh [The concept of marketing in creative industries]. Chasopys ekonomichnykh reform, 1(57), 130–139. https://doi.org/10.32620/cher.2025.1.15
UNCTAD, & UNDP. (2008). Creative economy report 2008: The challenge of assessing the creative economy: Towards informed policy-making. United Nations. Available at: https://unctad.org/system/files/official-document/ditc20082cer_en.pdf
Про культуру : Закон України від 14 грудня 2010 р. № 2778-VI. Відомості Верховної Ради України. 2011. № 24. Ст. 168. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/2778-17 (дата звернення: 19.06.2026).
Про затвердження видів економічної діяльності, які належать до креативних індустрій : розпорядження Кабінету Міністрів України від 24 квітня 2019 р. № 265-р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/265-2019-%D1%80 (дата звернення: 19.06.2026).
Про схвалення Експортної стратегії України на період до 2030 року та затвердження операційного плану заходів з її реалізації у 2026–2028 роках : розпорядження Кабінету Міністрів України від 4 червня 2026 р. № 552-р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/552-2026-%D1%80
Длігач А. Коаліція бізнес-спільнот за модернізацію України. Site.ua. 2022. 11 трав. URL: https://site.ua/dligach/koaliciya-biznes-spilnot-za-modernizaciyu-ukrayini-i02elgk
Ніколаєва О., Онопрієнко А., Таран С., Шоломицький Ю., Яворський П. Креативні індустрії: вплив на розвиток економіки України : звіт. Київ : Київська школа економіки, 2021. 111 с. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2021/04/KSE-Trade-Kreativni-industriyi-Zvit.pdf
Найкреативніші агентства України 2026: ВРК оголосила результати Національного рейтингу креативності та майстерності комунікаційних агентств України сезону 2026. Всеукраїнська рекламна коаліція. 2026. 2 черв. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2026/national-ranking-agencies-2026.html (дата звернення: 19.06.2026).
Оголошені переможці 27-го КМФР. Ukrainian Creative Stories. 2026. 30 трав. URL: https://creative-stories.com.ua/news/winners-kiaf-2026 Howkins J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. London : Allen Lane, 2001. 288 p.
Florida R. The Rise of the Creative Class: And How It’s Transforming Work, Leisure, Community, and Everyday Life. New York : Basic Books, 2002. 434 p.
Власова В. П. Стратегічний вектор розвитку креативного підприємництва. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 46, С. 52–59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-6
Безугла Л. С., Лазакович І. І. Креативні індустрії та креативна економіка: досвід України в умовах війни. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-30
Буднікевич І. М., Бакун А. А. Концепція маркетингу в креативних індустріях. Часопис економічних реформ. 2025. № 1(57). С. 130–139. DOI: https://doi.org/10.32620/cher.2025.1.15
Creative Economy Report 2008: The Challenge of Assessing the Creative Economy: Towards Informed Policy-making / UNCTAD, UNDP. Geneva ; New York : United Nations, 2008. 357 p. URL: https://unctad.org/system/files/official-document/ditc20082cer_en.pdf
Copyright (c) 2026 Виноградова Олена, Ірина Совершенна, Олена Єнчева
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
