MARKETING INNOVATIONS AS A DRIVER OF THE DEVELOPMENT OF THE MODERN TEA BUSINESS USING THE EXAMPLE OF JSC MONOMAH
Abstract
This article examines the benefits of introducing marketing innovations into a company’s operations. It has been established that the tea market in Ukraine continues to demonstrate dynamic growth. The article highlights a distinctive feature of this segment, namely the high level of competition among leading manufacturers, which necessitates a constant search for the latest marketing approaches. The growing role of innovative tools in shaping stable demand for tea products and brand development is substantiated; therefore, it is important to use comprehensive, innovation-oriented marketing strategies as a means of increasing brand awareness to expand market share and strengthen competitive positions. Innovative approaches to content creation, the development of partnerships, the use of targeted advertising and omnichannel marketing are becoming increasingly important. Particular attention is paid to personalisation, predicting consumer behaviour and creating tailored offers in line with their preferences. The key factors influencing tea selection are taste characteristics, information on the origin of raw materials, price, packaging design and consumer reviews. It has been established that Ukrainian companies, in particular Monomakh JSC, are actively expanding their presence in international markets. It has been established that the use of personalised product solutions, the creation of unique value propositions and visual identities, as well as a deep understanding of consumer needs, contribute to increased customer satisfaction and the strengthening of their emotional connection with the brand. At this stage, environmental friendliness, social responsibility and the principles of sustainable development have been identified as the key drivers of the company’s development. The company pays significant attention to brand positioning; in particular, Lovare is being developed as an emotional lifestyle product that combines aesthetics and high quality, whilst Monomakh is shaping the image of an expert brand focused on tradition, reliability and consistent quality.
References
Дунська, А., & Буртова, А. (2024). Аналіз факторів кон’юнктури міжнародного ринку чаю. Економіка та суспільство, (68). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-101 (дата звернення: 15.03.2026).
Шевчук Н. А., Корнєєв Д. Е. (2023). Аналіз ринку чаю в Україні. Агросвіт. № 17. URL: https://nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/2032 (дата звернення: 15.03.2026).
Ганштель В.В., Мохонько Г.А. (2020). Роль маркетингу у проектній діяльності чайного ринку України. Управління проектами: проектний підхід в сучасному менеджменті: — 2020 : Матеріали ХI Міжнародної науково-практичної конференції фахівців, магістрантів, аспірантів та науковців. (м. Одеса 13–15 листопада 2020 р.). Одеса: ОДАБА. С 51-55.
Трапаідзе, С., & Швецова, К. (2024). Аналіз ринку упаковки для чайної продукції в Україні та перспективи виробництва пакування за допомогою 3D-моделювання. Економіка та суспільство, (66). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-36 (дата звернення: 15.03.2026).
Дідур Д., Бояр А. (2021). Сучасні імперативи розвитку міжнародного ринку чаю. Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. №2 (10). URL: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2021-02-189-198 (дата звернення: 15.03.2026).
Майбутнє — за технологічними компаніями. АТ «Мономах» про тренди на вітчизняному ринку чаю та кави. URL: https://trademaster.ua/intervju/312880 (дата звернення: 18.03.2026).
Чай «Мономах»: як лідер ринку змінює культуру чаювання в Україні. URL: url:https://www.obozrevatel.com/ukr/ekonomika-glavnaya/economy/chaj-monomah-yak-lider-rinku-zminyue-kulturu-chayuvannya-v-ukraini.htm (дата звернення: 25.03.2026).
Сайт компанії Мономах. URL: https://monomakh.com.ua/ (дата звернення: 25.03.2026).
Галина Калюк, директорка служби маркетингу та продажів компанії «Мономах»: «Зараз історично важливий момент для просування брендів Made in Ukraine». URL: https://delo.ua/business/galina-kalyuk-direktorka-sluzbi-marketingu-ta-prodaziv-kompaniyi-monomax-zaraz-istoricno-vazlivii-moment-dlya-prosuvannya-brendiv-made-in-ukraine-461992/ (дата звернення: 25.03.2026).
Галина Калюк: «Мене завжди цікавило не «скільки продається», а чому люди обирають той чи інший продукт». URL: https://mind.ua/publications/20302070-galina-kalyuk-mene-zavzhdi-cikavilo-ne-skilki-prodaetsya-a-chomu-lyudi-obirayut-toj-chi-inshij-produ (дата звернення: 25.03.2026).
Euromonitor. URL: https://www.euromonitor.com (дата звернення: 25.03.2026).
Dunska, A., & Burtova, A. (2024) Analiz faktoriv koniunktury mizhnarodnoho rynku chaiu [Analysis of factors of the international tea market]. Ekonomika ta suspilstvo — Economy and Society, vol (68). Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-101 (accessed March 15, 2026).
Shevchuk N. A., Korneev D. E. (2023) Analiz rynku chaiu v Ukraini [Analysis of the tea market in Ukraine]. Ahrosvit — Agrosvit, vol. 17. Available at: https://nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/2032 (accessed March 15, 2026).
Ganshtel V. V., Mokhonko G. A. Rol marketynhu u proektnii diialnosti chainoho rynku Ukrainy [The role of marketing in the project activities of the tea market of Ukraine]. Upravlinnia proektamy: proektnyi pidkhid v suchasnomu menedzhmenti: — 2020 : Materialy ХI Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii fakhivtsiv, mahistrantiv, aspirantiv ta naukovtsiv. (Odesa:, November 13nd–15rd, 2020). Odesa: ODABA., pp. 51-55. (in Ukrainian)
Trapaidze, S., & Shvetsova, K. (2024) Analiz rynku upakovky dlia chainoi produktsii v Ukraini ta perspektyvy vyrobnytstva pakuvannia za dopomohoiu 3D-modeliuvannia [Analysis of the packaging market for tea products in Ukraine and the prospects for packaging production using 3D modeling]. Ekonomika ta suspilstvo — Economy and Society, vol. (66). Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-36 (accessed March 15, 2026).
Didur D., Boyar A. (2021) Suchasni imperatyvy rozvytku mizhnarodnoho rynku chaiu [Modern imperatives for the development of the international tea market]. Mizhnarodni vidnosyny, suspilni komunikatsii ta rehionalni studii — International relations, public communications and regional studies. vol. 2 (10). Available at: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2021-02-189-198 (accessed March 15, 2026).
Maibutnie — za tekhnolohichnymy kompaniiamy. AT «Monomakh» pro trendy na vitchyznianomu rynku chaiu ta kavy [The future is for technology companies. JSC "Monomakh" on trends in the domestic tea and coffee market]. Available at: https://trademaster.ua/intervju/312880 (accessed March 18, 2026).
Chai «Monomakh»: yak lider rynku zminiuie kulturu chaiuvannia v Ukraini [Monomakh Tea: How the Market Leader is Changing the Culture of Tea Drinking in Ukraine]. Available at: Https://www.obozrevatel.com/ukr/ekonomika-glavnaya/economy/chaj-monomah-yak-lider-rinku-zminyue-kulturu-chayuvannya-v-ukraini.htm (accessed March 25, 2026).
Sait kompanii Monomakh [Monomakh Company Website]. Available at: https://monomakh.com.ua/ (accessed March 25, 2026).
Halyna Kaliuk, dyrektorka sluzhby marketynhu ta prodazhiv kompanii «Monomakh»: «Zaraz istorychno vazhlyvyi moment dlia prosuvannia brendiv Made in Ukraine» [Galina Kalyuk, Director of Marketing and Sales of Monomakh Company: “Now is a historically important moment for the promotion of Made in Ukraine brands”]. Available at: https://delo.ua/business/galina-kalyuk-direktorka-sluzbi-marketingu-ta-prodaziv-kompaniyi-monomax-zaraz-istoricno-vazlivii-moment-dlya-prosuvannya-brendiv-made-in-ukraine-461992/ (accessed March 25, 2026).
Halyna Kaliuk: «Mene zavzhdy tsikavylo ne «skilky prodaietsia», a chomu liudy obyraiut toi chy inshyi produkt» [Galina Kalyuk: “I have always been interested not in “how much is sold”, but in why people choose this or that product”]. Available at: https://mind.ua/publications/20302070-galina-kalyuk-mene-zavzhdi-cikavilo-ne-skilki-prodaetsya-a-chomu-lyudi-obirayut-toj-chi-inshij-produ (accessed March 25, 2026).
Euromonitor [Euromonitor]. Available at: https://www.euromonitor.com (accessed March 25, 2026).
Copyright (c) 2026 Юлія Буй, Галина Калюк
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
