MARKETING COMMUNICATIONS IN GROUP PROJECTS AS AN ELEMENT OF STRATEGIC MANAGEMENT OF TRADE ACTIVITY
Abstract
The article examines marketing communications as a key element of strategic management of trade enterprises, with particular attention to their implementation within group projects. It is determined that marketing communications ensure effective interaction with target audiences and contribute to demand formation, customer loyalty, and the development of long-term relationships. The study generalizes theoretical approaches to the essence of marketing communications, emphasizing their interpretation as an information transmission system, a two-way interaction process, and an integrated communication system that provides a synergistic effect in market interaction. Special attention is paid to the role of group projects in enhancing the effectiveness of marketing communications in modern business conditions. It is substantiated that properly organized communication within project teams ensures coordination of actions, improves the consistency of marketing messages, accelerates decision-making processes, and increases the level of innovation in marketing activities. The research identifies key features of communication organization in group projects, including interactivity, multi-level communication, role differentiation, adaptability, and the active use of digital tools in a dynamic environment. The paper analyzes modern digital instruments of marketing communications, such as CRM systems, social media platforms, content marketing tools, online advertising, email marketing, and analytical platforms based on big data and artificial intelligence. These tools enhance both internal communication within teams and external interaction with consumers, allowing for personalization and optimization of marketing activities. It is proven that the effectiveness of marketing communications should be assessed using a comprehensive approach that integrates financial, communication, behavioral, and project-based indicators. Such an approach enables a more objective evaluation of both economic outcomes and communication impact. An algorithm for strategic management of a trade enterprise in the context of marketing communications within group projects is proposed. This algorithm ensures the systematization of management processes, strengthens coordination, and improves adaptability to market changes. The results confirm that the integration of effective communication practices into group projects increases competitiveness, enhances marketing performance, and supports the sustainable development of trade enterprises.
References
Марченко О. М., Кінарьев В. А. Маркетингові комунікації як інструмент брендингу в управлінні підприємствами в умовах війни. Науковий вісник Львівського державного університету внутрішніх справ (серія економічна). 2026. № 2. С. 24–31. DOI: https://journals.lvduvs.lviv.ua/index.php/economy/article/view/1023
Жалдак Г. П., Бичковська А. А. Інтегровані маркетингові комунікації як чинник ефективності розвитку підприємств. Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій. 2019. № 2(4). С. 4–13. DOI: https://doi.org/10.32750/2019-0201
Гнатюк C. Є., Скибун Н. Д. Живило Є. О. Волошко С. В. Електронні комунікації як важливий елемент сталого функціонування критичної інфраструктури. Сучасні інформаційні технології у сфері безпеки та оборони. 2021. № 42 (3). С. 105–110. DOI: https://doi.org/10.33099/2311-7249/2021-42-3-105-110
Невальонний Є. О. Сутність комунікації як процесу у сфері управління. Наука і оборона. 2019. № 2. С. 35–38. DOI: https://doi.org/10.33099/2618-1614-2019-7-2-35-38
Баган Н. В., Собчишин В. М., Троян А. Ю., Ожгибісов Р. Ю. Комунікації в процесі управління соціально-відповідальної діяльності підприємства. Development Service Industry Management. 2024. № 4. С. 156–160. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-8(25)
Романюк Т. М., Стефінін В. В., Шпак А. Д. Вплив макроекономічних чинників на управління та маркетинг компанії у контексті бізнес-комунікаційних стратегій. Актуальні проблеми розвитку регіональної економіки. 2025. № 2 (21). С. 291–300. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.21.291-300
Шульженко І. В., Дорошенко М. В., Сосніцький А. В Особливості мотивації в процесі командної роботи персоналу підприємства. Економічний форум. 2021. Том 11, № 4. С. 158–163. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2021-4-22
Подопригора Ю., Ільїна Ю. Соціальний та емоційний інтелект як детермінанти подолання стресу в умовах командної роботи. Проблеми екстремальної та кризової психології. 2024. № 1 (7). С. 40–48. DOI: https://doi.org/10.52363/dcpp-2024.1.3
Богдан Ж. Психологічна специфіка командоутворення. Вісник ХНПУ імені Г С Сковороди Психологія. 2023. DOI: https://doi.org/10.34142/23129387.2023.68.01
Клочко А. О., Скуловатова О. В. Орієнтація менеджерів освітніх організаційні на роботу в команді: психологічні особливості інноваційного стилю. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Психологія. 2023. № 6. С. 80–84. DOI: https://doi.org/10.32782/psy-visnyk/2022.6.14
Валінкевич Н. В., Коценко М. С. Особливості функціонування торговельного підприємства в умовах сучасних викликів. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-4
Міщук І. П., Залога Н. І., Луньов Є. Т., Яковчук М. В. Сучасні проблеми та пріоритети діяльності торговельних підприємств. Підприємництво і торгівля. 2019. № 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-4
Меженська В. В., Шпірна Н. С. Механізм управління комерційною діяльністю торговельного підприємства. Бізнес Інформ. 2012. № 4. С. 144–146. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2012-4_0-pages-144_146.pdf (дата звернення: 30.03.2026).
Пучкова С., Пилипак А. Управління торговельним підприємством як суб’єктом підприємницької діяльності в контексті сучасних тенденцій. Modeling the development of the economic systems. 2025. № 3. С. 347–356. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2025-17-47
Mshvidobadze T., Sosanidze M. Dedicating project management tools to digital marketing effectiveness. Social Economics. 2024. № 68. С. 126–133. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2024-68-11
Krizanova A., Lăzăroiu G., Gajanova L., Kliestikova J., Nadanyiova M., Moravcikova D. The Effectiveness of Marketing Communication and Importance of Its Evaluation in an Online Environment. Sustainability. 2019. Vol. 11(24). DOI: https://doi.org/10.3390/su11247016
Khimich, E. V., Perfilova, M. N. Key Metrics For Assessing Efficiency Of Online Marketing Communication. The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences. 2021. Vol. 113. P. 616–622. DOI: https://doi.org/10.15405/epsbs.2021.07.74
Marchenko O. M., Kinarev V. A. (2026). Marketynhovi komunikatsii yak instrument brendynhu v upravlinni pidpryiemstvamy v umovakh viiny [Marketing communications as a branding tool in enterprise management in wartime]. Naukovyi visnyk Lvivskoho derzhavnoho universytetu vnutrishnikh sprav (seriia ekonomichna), vol. 2, p. 24–31. DOI: https://journals.lvduvs.lviv.ua/index.php/economy/article/view/1023
Zhaldak H. P., Bychkovska A. A. (2019). Intehrovani marketynhovi komunikatsii yak chynnyk efektyvnosti rozvytku pidpryiemstv [Integrated marketing communications as a factor in the effectiveness of enterprise development]. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal Ekonomichnykh ta Finansovykh innovatsii, vol. 2(4), p. 4–13. DOI: https://doi.org/10.32750/2019-0201
Hnatiuk C. Ye., Skybun N. D. Zhyvylo Ye. O. Voloshko S. V. (2021). Elektronni komunikatsii yak vazhlyvyi element staloho funktsionuvannia krytychnoi infrastruktury [Electronic communications as an important element of the sustainable functioning of critical infrastructure]. Suchasni informatsiini tekhnolohii u sferi bezpeky ta oborony, vol. 42 (3), p. 105–110. DOI: https://doi.org/10.33099/2311-7249/2021-42-3-105-110
Nevalonnyi Ye. O. (2019). Sutnist komunikatsii yak protsesu u sferi upravlinnia [The essence of communication as a process in the field of management]. Nauka i oborona, vol. 2, p. 35–38. DOI: https://doi.org/10.33099/2618-1614-2019-7-2-35-38
Bahan N. V., Sobchyshyn V. M., Troian A. Yu., Ozhhybisov R. Yu. (2024). Komunikatsii v protsesi upravlinnia sotsialno-vidpovidalnoi diialnosti pidpryiemstva [Communications in the process of managing socially responsible activities of an enterprise]. Development Service Industry Management, vol. 4, p. 156–160. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-8(25)
Romaniuk T. M., Stefinin V. V., Shpak A. D. (2025). Vplyv makroekonomichnykh chynnykiv na upravlinnia ta marketynh kompanii u konteksti biznes-komunikatsiinykh stratehii [The influence of macroeconomic factors on the management and marketing of the company in the context of business communication strategies]. Aktualni problemy rozvytku rehionalnoi ekonomiky, vol. 2 (21), p. 291–300. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.21.291-300
Shulzhenko I. V., Doroshenko M. V., Sosnitskyi A. V. (2021). Osoblyvosti motyvatsii v protsesi komandnoi roboty personalu pidpryiemstva [Features of motivation in the process of teamwork of the company's personnel]. Ekonomichnyi forum, vol. 11, no 4, p. 158–163. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2021-4-22
Podopryhora Yu., Ilina Yu. (2024). Sotsialnyi ta emotsiinyi intelekt yak determinanty podolannia stresu v umovakh komandnoi roboty [Social and emotional intelligence as determinants of stress management in teamwork]. Problemy ekstremalnoi ta kryzovoi psykholohii, vol. 1 (7), p. 40–48. DOI: https://doi.org/10.52363/dcpp-2024.1.3
Bohdan Zh. (2023). Psykholohichna spetsyfika komandoutvorennia [Psychological specifics of team building]. Visnyk KhNPU imeni H S Skovorody Psykholohiia. DOI: https://doi.org/10.34142/23129387.2023.68.01
Klochko A. O., Skulovatova O. V. (2023). Oriientatsiia menedzheriv osvitnikh orhanizatsiini na robotu v komandi: psykholohichni osoblyvosti innovatsiinoho styliu [Orientation of educational organizational managers to teamwork: psychological features of innovative style]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Psykholohiia, vol. 6, p. 80–84. DOI: https://doi.org/10.32782/psy-visnyk/2022.6.14
Valinkevych N. V., Kotsenko M. S. (2024). Osoblyvosti funktsionuvannia torhovelnoho pidpryiemstva v umovakh suchasnykh vyklykiv [Features of the functioning of a commercial enterprise in the face of modern challenges]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-4
Mishchuk I. P., Zaloha N. I., Lunov Ye. T., Yakovchuk M. V. (2019). Suchasni problemy ta priorytety diialnosti torhovelnykh pidpryiemstv [Modern problems and priorities of the activities of commercial enterprises]. Pidpryiemnytstvo i torhivlia, vol. 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-4
Mezhenska V. V., Shpirna N. S. (2012). Mekhanizm upravlinnia komertsiinoiu diialnistiu torhovelnoho pidpryiemstva [Mechanism of management of commercial activities of a trading enterprise]. Biznes Inform, vol. 4, p. 144–146. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2012-4_0-pages-144_146.pdf (accessed: 30.03.2026).
Puchkova S., Pylypak A. (2025). Upravlinnia torhovelnym pidpryiemstvom yak subiektom pidpryiemnytskoi diialnosti v konteksti suchasnykh tendentsii [Management of a trading enterprise as a subject of entrepreneurial activity in the context of modern trends]. Modeling the development of the economic systems, vol. 3, p. 347–356. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2025-17-47
Mshvidobadze T., Sosanidze M. (2024). Dedicating project management tools to digital marketing effectiveness. Social Economics, vol. 68, p. 126–133. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2024-68-11
Krizanova A., Lăzăroiu G., Gajanova L., Kliestikova J., Nadanyiova M., Moravcikova D. (2019). The Effectiveness of Marketing Communication and Importance of Its Evaluation in an Online Environment. Sustainability. Vol. 11(24). DOI: https://doi.org/10.3390/su11247016
Khimich, E. V., Perfilova, M. N. (2021). Key Metrics For Assessing Efficiency Of Online Marketing Communication. The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences. Vol. 113. P. 616–622. DOI: https://doi.org/10.15405/epsbs.2021.07.74
Copyright (c) 2026 Катерина Астаф'єва, Ганна Нікульнікова, Володимир Ільченко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
