ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ ХІМІЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ  В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ

Olena Popko; Oleh Salamakha

doi:10.32782/2524-0072/2025-71-121

Olena Popko National University of Water and Environmental Engineering https://orcid.org/0000-0003-3356-6070
Oleh Salamakha National University of Water and Environmental Engineering https://orcid.org/0009-0007-1430-2500

DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-121

Keywords: chemical industry companies, B2B marketing, B2B customers, digitalization

Abstract

In today's dynamic environment, chemical enterprises encounter significant challenges, including geopolitical instability, rising costs of raw materials, regulatory complexities, and increasing demands for environmental responsibility. As a response, digital transformation has become a key driver of competitive advantage. Modern digital marketing tools such as SEO, content marketing, Big Data analytics, and automation are now essential for business optimization. Studies indicate that over 65% of executives in the chemical industry expect digitalization to have a profound impact on business operations in the coming years. This article explores the key uncertainties and negative factors affecting the chemical industry in Ukraine and globally. It highlights the impact of digital marketing transformation on business processes, particularly in the B2B sector. The role of advanced digital tools in improving market positioning, enhancing customer relationships, and optimizing supply chain management is emphasized. The study also examines the growing importance of personalized marketing strategies that leverage AI-driven insights and real-time data analytics. Furthermore, the research identifies global trends influencing the chemical sector, including increased operational efficiency, sustainability-driven innovations, customer-centric business models, and the integration of blockchain technologies for supply chain transparency. The adoption of artificial intelligence, predictive analytics, and automated business processes is becoming a critical factor in maintaining competitiveness. Special attention is given to how digital tools support chemical enterprises in navigating economic uncertainty, adapting to market fluctuations, and expanding their international presence. The study concludes with recommendations for implementing digital marketing strategies that enhance the competitiveness of chemical enterprises. The findings underscore the importance of technological adaptation in ensuring long-term business sustainability, fostering resilience, and driving growth in a rapidly evolving industrial landscape.

References

Аналітична оцінка ситуації у хімічній промисловості України та на внутрішньому товарному ринку хімічної продукції за підсумками січня-вересня 2024 року. Аналітичне дослідження. URL: http://www.niitehim.ck.ua/analitychna-otsinka-sytuatsiyi-u-himichnij-promyslovosti-ukrayiny-ta-na-vnutrishnomu-tovarnomu-rynku-himichnoyi-produktsiyi-za-pidsumkamy-sichnya-veresnya-2024-roku-analitychne-doslidzhennya/.

Булатова О. В. (2015). Трансформація світового ринку в умовах глобальних зрушень: базові передумови для розвитку хімічної промисловості. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія : Міжнародні економічні відносини та світове господарство. Вип. 3. С. 46-50. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvuumevcg_2015_3_13.

Гладких Д.Є. (2015). Структурні зміни на світовому ринку хімічної продукції в умовах економічної невизначеності. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: Економіка і менеджмент. Вип. 11. С. 32–36.

Гладких Д.Є. (2015). Тенденції розвитку світового хіміко-фармацевтичного ринку в умовах глобальної кризи. Регіональна економіка та управління: Науково-практичний журнал. Запоріжжя: Східноукраїнський інститут економіки та управління. 2015. С. 50–54.

Держана служба статистики України. Кількість діючих суб’єктів господарювання за видами економічної діяльності у розрізі регіонів. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/sze_20.htm.

Лапін, А. В., Грінчук, І. О., & Терещук, В. І. (2024). Вплив діджиталізації на бізнес-процеси та управління діяльністю підприємств. Здобутки економіки: перспективи та інновації, (11). https://doi.org/10.5281/zenodo.13911337.

Швець Н. В. (2017).

Сучасні тенденції та особливості інноваційного розвитку світової хімічної індустрії. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. №10. С. 144-149. URL: Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VSUNU_2017_10_30.

Шевцова Г. З., Браславська О. В. (2014). Особливості сучасного потенціалу підприємств хімічної промисловості України. Бізнес Інформ. 2014. № 4. С. 140-146. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2014_4_24.

2025 Chemical Industry Outlook. URL: https://surl.li/fzzhsk.

Bernd Winters, Thomas Kopel (2018). Digitalization in the chemicals: How to succeed the digital transformation. Journal of Business Chemistry. URL: https://surl.li/kvkbfk.

Elevationmarketing. 3 Effective Ways Marketing in the Chemical Industry Uses Digitalization. – 2022. URL: https://surl.li/amoukh.

Ernst & Young Global Ltd. (2022). Why the chemical industry is prioritizing digitalization. URL: https://surl.li/ozdnra.

Ernst & Young Global Ltd. (2022). How industrial leaders can use sustainability to create value. URL: https://surl.li/klolmc.

Gladkykh D. (2015). European Chemical Industry Competitiveness: Historical Trends and Development Prospects. Baltic Journal of Economic Studies. № 1. Riga. 2015. P. 62–67.

Gupta A. (2022). 7 Astounding/Impressive Digital Marketing Approaches for Specialty Chemical Industry. 2022. URL: https://surl.li/rahugw.

Rune Koehn (2018). The digitalization of marketing and sales in the chemical B2B sector. Journal of Business Chemistry. URL: https://surl.li/ljepro.

DuPont. (2024). DuPont Reports Fourth Quarter and Full Year 2023 Results. Investors.DuPont. URL: https://surl.li/zmeunb.

Sinopec. (2024). Sinopec Files 2023 Annual Report, Hits USD 444.81 Billion Revenue with 14.5 Percent YoY Growth. PR Newswire. URL: https://surl.li/qvlvrw.

LyondellBasell. (2024). LyondellBasell Reports 2023 Earnings. LyondellBasell. URL: https://surl.li/opgqkf.

Mitsubishi Chemical Group. (2024). The Mitsubishi Chemical Group in Numbers. Mitsubishi Chemical Group. URL: https://www.mcgc.com/english/ir/digest.html

Dow. (2022). Dow Receives CIO 100 Award for Digital Manufacturing Acceleration. Dow Newsroom. URL: https://surl.li/howvge.

Sexton, J. (2023). Digital transformation in the chemical industry: Steps to a sustainable future. CAS. URL: https://surl.li/oynpft.

Analytical assessment of the situation in the chemical industry of Ukraine and the domestic chemical products market based on the results of January-September 2024. Analytical study. URL: http://www.niitehim.ck.ua/analitychna-otsinka-sytuatsiyi-u-himichnij-promyslovosti-ukrayiny-ta-na-vnutrishnomu-tovarnomu-rynku-himichnoyi-produktsiyi-za-pidsumkamy-sichnya-veresnya-2024-roku-analitychne-doslidzhennya/.

Bulatova O. V. (2015). Transformation of the global market under global shifts: basic prerequisites for the development of the chemical industry. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and the World Economy. Issue 3. pp. 46-50. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvuumevcg_2015_3_13.

Hladkykh D. Ye. (2015). Structural changes in the global chemical market under conditions of economic uncertainty. Scientific Bulletin of the International Humanitarian University. Series: Economics and Management. Issue 11. pp. 32–36.

Hladkykh D. Ye. (2015). Trends in the development of the global chemical-pharmaceutical market under the conditions of a global crisis. Regional Economy and Management: Scientific-Practical Journal. Zaporizhzhia: Eastern Ukrainian Institute of Economics and Management. 2015. pp. 50–54.

State Statistics Service of Ukraine. Number of active business entities by types of economic activity in regional breakdown. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/sze_20.htm.

Lapin, A. V., Hrynchuk, I. O., & Tereshchuk, V. I. (2024). The impact of digitalization on business processes and enterprise management. Achievements of the Economy: Prospects and Innovations, (11). https://doi.org/10.5281/zenodo.13911337.

Shvets N. V. (2017). Modern trends and features of the innovative development of the global chemical industry. Bulletin of East Ukrainian National University named after Volodymyr Dahl. No. 10. pp. 144-149. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VSUNU_2017_10_30.

Shevtsova H. Z., Braslavska O. V. (2014). Features of the modern potential of chemical industry enterprises in Ukraine. Business Inform. 2014. No. 4. pp. 140-146. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2014_4_24.

2025 Chemical Industry Outlook. URL: https://surl.li/fzzhsk.

Bernd Winters, Thomas Kopel (2018). Digitalization in the chemicals: How to succeed in the digital transformation. Journal of Business Chemistry. URL: https://surl.li/kvkbfk.

Elevationmarketing. 3 Effective Ways Marketing in the Chemical Industry Uses Digitalization. – 2022. URL: https://surl.li/amoukh.

Ernst & Young Global Ltd. (2022). Why the chemical industry is prioritizing digitalization. URL: https://surl.li/ozdnra.

Ernst & Young Global Ltd. (2022). How industrial leaders can use sustainability to create value. URL: https://surl.li/klolmc.

Gladkykh D. (2015). European Chemical Industry Competitiveness: Historical Trends and Development Prospects. Baltic Journal of Economic Studies. No. 1. Riga. 2015. pp. 62–67.