MARKETING ASPECTS OF ENSURING THE PROCESS OF PUBLIC PROCUREMENT MANAGEMENT IN UKRAINE
Abstract
The article examines the marketing aspects of public procurement management in Ukraine. The role of marketing strategies in enhancing procurement efficiency, ensuring transparency in tender procedures, and fostering a competitive environment is determined. The main marketing tools contributing to improved communication between contracting authorities and suppliers, reducing corruption risks, and optimizing expenditures are analyzed. Special attention is given to the implementation of digital technologies, particularly electronic platforms and Big Data, to increase analytical accuracy in decision-making. The impact of international experience on the reform of the public procurement system in Ukraine is explored. The study highlights the significance of integrating marketing approaches to strengthen procurement processes, improve supplier selection, and enhance the quality of goods and services. The importance of risk management and strategic planning in procurement marketing is emphasized, ensuring cost efficiency and compliance with regulatory requirements. The article also discusses innovative approaches, including artificial intelligence and blockchain, to improve transparency and accountability. The prospects for further development of marketing-oriented procurement policies in the context of global market trends are identified. The importance of sustainable procurement practices, which consider environmental and social factors alongside economic efficiency, is highlighted. The study emphasizes the role of stakeholder engagement in fostering a more resilient and responsive procurement system. By integrating advanced marketing techniques, public procurement can become a more dynamic and adaptive mechanism for ensuring high-quality public services and economic stability. The article explores the growing role of data-driven decision-making in procurement, enabling more precise forecasting and supplier evaluation. The study suggests that incorporating consumer behavior analysis into procurement strategies can lead to better alignment with public needs and expectations.
References
Kniazieva Tetiana V., Kazanska Olena O., Orochovska Lyudmila A., Tsymbalenko Yana Yu., Dergach Anna V. Analysis of the Impact of Digitalization on the Quality and Availability of Public Services in Ukraine – A Comparative Approach with Insights from Estonia. Statistics, Politics and Policy. 2023. № 14.3. Р. 375-398.
Валявський С.М. Маркетинг закупівель: навчальний посібник для студентів спеціальності 075 «Маркетинг». Полтава: Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка». 2021. 154 с.
Вареник В.М., Євчин Л.О. Особливості застосування системи державних закупівель ProZorro (ПРОЗОРО). Європейський вектор економічного розвитку. 2016. № 2 (21). С. 6-15.
Войтович Н., Терещук О. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122-129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11
Князєва Т.В, Казанська О.О. Маркетингова стратегія: виклики та можливості в умовах цифровізації. Економіка та суспільство, (46). 2022. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-21
Колосок С.І., Панченко О.В., Іорданов А.А. Публічні закупівлі, тендери та система G-cloud: досвід України. Економіка та управління національним господарством. 2017. № 13. С. 202-209. URL: http://www.economyandsociety.in.ua/journal/13_ukr/34.pdf
Лихолат С.М., Верескля М.Р., Мельник А.О. Маркетингова діяльність замовника у процесі організації публічних закупівель. Ефективна економіка. 2021. № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.12.70
Обґрунтування до закупівлі за 2024 рік. Національна комісія, що здійснює державне регулювання у сферах енергетики та комунальних послуг. Офіційний вебпортал Регулятора. URL: https://www.nerc.gov.ua/pro-nkrekp/publichni-zakupivli/obgruntuvannya-do-zakupivli/obgruntuvannya-do-zakupivli-za-2024-rik (дата звернення: 17.02.2025).
Отенко В.І., Птащенко О.В., Корсунова К.Ю., Карталія Д.М. Вплив експортної переорієнтації України на діяльність підприємств: маркетингові та управлінські аспекти. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. № 6 (270). 2021. DOI: https://doi.org/10.33216/1998-7927-2021-270-6-121-124
Чернишов О.Ю., Павловська Ю.В. Вплив індексу інноваційного розвитку на стан економічного розвитку та бізнес-середовища України. Вісник соціально-економічних досліджень : зб. наук. праць. Одеса : Одеський національний економічний університет. 2022. № 1-2 (80-81). С. 145-162.
Чечель А.О., Чернишов О.Ю., Ігнатов А.О. Шляхи удосконалення системи державних закупівель в умовах децентралізації. Науковий журнал «Менеджер». Вісник Донецького державного університету управління. 2020. 1 (86). С. 129-142.
Kniazieva Tetiana V., Kazanska Olena O., Orochovska Lyudmila A., Tsymbalenko Yana Yu., Dergach Anna V. (2023) Analysis of the Impact of Digitalization on the Quality and Availability of Public Services in Ukraine – A Comparative Approach with Insights from Estonia. Statistics, Politics and Policy. № 14.3. Р. 375-398.
Valiavskyi, S.M. (2021). Marketynh zakupivel: navchalnyi posibnyk dlia studentiv spetsialnosti 075 «Marketynh» [Procurement Marketing: a textbook for students of specialty 075 “Marketing”]. Poltava: Natsionalnyi universytet «Poltavska politekhnika imeni Yuriia Kondratiuka». p. 154. (in Ukrainian)
Varenyk, V.M., Yevchyn. L.O. (2016). Osoblyvosti zastosuvannia systemy derzhavnykh zakupivel ProZorro (PROZORO) [Peculiarities of application of the ProZorro public procurement system (PROZORO)]. Yevropeiskyi vektor ekonomichnoho rozvytku. № 2 (21). pp. 6-15. (in Ukrainian)
Voitovych, N., Tereshchuk, O. (2021). Osoblyvosti marketynhovoi stratehii v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Peculiarities of marketing strategy in the context of digital transformation]. Sotsialna ekonomika. № 62. pp. 122-129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11 (in Ukrainian)
Kniazieva, T.V, Kazanska, O.O. (2022). Marketynhova stratehiia: vyklyky ta mozhlyvosti v umovakh tsyfrovizatsii [Marketing strategy: challenges and opportunities in the context of digitalization]. Ekonomika ta suspilstvo, (46). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-21 (in Ukrainian)
Kolosok, S.I., Panchenko, O.V., Iordanov, A.A. (2017). Publichni zakupivli, tendery ta systema G-cloud: dosvid Ukrainy. Ekonomika ta upravlinnia natsionalnym hospodarstvom. № 13. pp. 202-209. URL: http://www.economyandsociety.in.ua/journal/13_ukr/34.pdf (in Ukrainian)
Lykholat, S.M., Veresklia, M.R., Melnyk, A.O. (2021). Marketynhova diialnist zamovnyka u protsesi orhanizatsii publichnykh zakupivel [Marketing activities of the customer in the process of organizing public procurement]. Efektyvna ekonomika. № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.12.70 (in Ukrainian)
Obgruntuvannia do zakupivli za 2024 rik. Natsionalna komisiia, shcho zdiisniuie derzhavne rehuliuvannia u sferakh enerhetyky ta komunalnykh posluh [Justification for the procurement for 2024. National Commission for State Regulation in the Energy and Utilities Sectors]. Ofitsiinyi vebportal Rehuliatora. URL: https://www.nerc.gov.ua/pro-nkrekp/publichni-zakupivli/obgruntuvannya-do-zakupivli/obgruntuvannya-do-zakupivli-za-2024-rik (Available at: 17.02.2025). (in Ukrainian)
Otenko, V.I., Ptashchenko, O.V., Korsunova, K.Iu., Kartaliia, D.M. (2021). Vplyv eksportnoi pereoriientatsii Ukrainy na diialnist pidpryiemstv: marketynhovi ta upravlinski aspekty [The impact of Ukraine's export reorientation on the activities of enterprises: marketing and management aspects]. Visnyk Skhidnoukrainskoho natsionalnoho universytetu imeni Volodymyra Dalia. № 6 (270). DOI: https://doi.org/10.33216/1998-7927-2021-270-6-121-124 (in Ukrainian)
Chernyshov, O.Yu., Pavlovska, Yu.V. (2022). Vplyv indeksu innovatsiinoho rozvytku na stan ekonomichnoho rozvytku ta biznes-seredovyshcha Ukrainy. [The influence of the innovative development index on the state of economic development and business environment of Ukraine]. Visnyk sotsialno-ekonomichnykh doslidzhen : zb. nauk. prats. Odesa : Odeskyi natsionalnyi ekonomichnyi universytet.. No. 1-2 (80-81). pp. 145-162. (in Ukrainian)
Chechel, A.O., Chernyshov, O.Yu., Ihnatov, A.O. (2020). Shliakhy udoskonalennia systemy derzhavnykh zakupivel v umovakh detsentralizatsii [Ways to improve the public procurement system in the context of decentralization]. Naukovyi zhurnal «Menedzher». Visnyk Donetskoho derzhavnoho universytetu upravlinnia. 1 (86). pp. 129-142. (in Ukrainian)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
