APPLICATION OF A SYSTEMATIC APPROACH IN MANAGING THE COMPETITIVENESS OF LIFE INSURANCE COMPANIES
Abstract
The article systematizes existing approaches to managing the competitiveness of an insurance company. The importance and essence of the system approach as such, which involves a perspective analysis of possible circumstances and the formulation of conditions and features of the application of predetermined alternative competitive strategies, is determined. Attention is focused on innovative and virtual approaches as such, which concentrate the efforts of managers on the activation of the involvement of innovations in the course of the activities of insurers, especially in the field of digitalization and the creation of virtual services for work with policyholders. The components of the system of managing the competitiveness of life insurance companies and its conceptual foundations are defined, it contains a set of such elements as the goal, object, subject, methodology, principles, functions, tools and levers. The management subsystem includes those management entities that determine the goals and features of making and implementing management decisions. The managed subsystem includes competitive potential, which will be determined by the involved and potentially possible competitive advantages and will be formed under the influence of factors of the internal and external environment of the insurer's functioning. The principles and functions of managing the competitiveness of life insurance companies are systematized and characterized. Attention is paid to the specification of the constituent elements of the system of ensuring the mechanism of managing the competitiveness of life insurance companies. The following components of the system are proposed for use on a practical level: regulatory and legal support; organizational support; financial and economic support; personnel support; information support; scientific and technical support. Five functional subsystems are defined as the key areas of influence of management actions to ensure and increase the competitiveness of the insurer, where competitive advantages will be formed, which together will constitute the company's competitive potential. Such subsystems can be: insurance activity management; management of the quality and competitiveness of the insurance service; insurance marketing subsystem; management of financial and investment activities; human resources.
References
Баришполь Н. С., Бондаренко С. М. Підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2017. №5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5610 (дата звернення: 10.12.2023 р.).
Салоїд С. В., Аріков В. Ю. Конкурентоспроможність підприємства: сутність і підходи до оцінки. Сучасні підходи до управління підприємством. 2019. URL: http://conf.management.fmm.kpi.ua/proc/article/view/182333 (дата звернення: 10.12.2023 р.).
Кузьмін О. Є., Мельник О. Г., Романко О. П. Конкурентоспроможність підприємства: планування та діагностика: Монографія. Івано-Франківськ: ІФНТУНГ, 2011. 180 с. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/92533113.pdf. (дата звернення: 10.12.2023 р.).
Дмитрієв І. А., Кирчата І. М., Шершенюк О. М. Конкурентоспроможність підприємства: навчальний посібник. Х.: ФОП Бровін О. В., 2020. 340 с. URL: http://surl.li/hpmjs. (дата звернення: 10.12.2023 р.).
Дашко І. М. Фактори впливу на конкурентоспроможність підприємств. Причорноморські економічні студії. 2017. Випуск 13-2. С. 80-84. URL: http://bses.in.ua/journals/2017/13-2_2017/17.pdf (дата звернення: 16.12.2023 р.).
Ладунка І. С. та Братанов М. І. Дослідження факторів впливу на конкурентоспроможність вітчизняних підприємств. Економіка і суспільство. 2016. Випуск № 5. С. 189-194. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/5_ukr/34.pdf (дата звернення: 16.12.2023 р.).
Сарай Н. І. Система факторів впливу на конкурентоспроможність підприємств регіону. URL: http://surl.li/qvzef (дата звернення: 16.12.2023 р.).
Гавриш О. А., Гриценко В. В., Григорова З. В. Основні фактори впливу на конкурентоспроможність поліграфічних підприємств. URL: https://economy.kpi.ua/files/files/24_kpi_2008.pdf (дата звернення: 18.12.2023 р.).
Кадирус І. Г. Конкурентоспроможність підприємства та фактори, що на неї впливають. Ефективна економіка. 2014. №5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3390 (дата звернення: 18.11.2023 р.).
Храпкіна В. В. Управління конкурентоспроможністю підприємств. Причорноморські економічні студії. 2020. Випуск 51. С. 245-248. URL: http://bses.in.ua/journals/2020/51_2020/41.pdf (дата звернення: 22.11.2023 р.).
Воронько-Невіднича Т. В., Василенко М. В., Лєщин Д. І. Управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища. Економіка та управління підприємствами. 2018. Випуск 21. С. 251-254.
Халімон Т. М. Стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія : Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2016. Вип. 10(2). С. 117-120.
Внукова Н. М., Мамедова Е. Р. Теоретичні аспекти визначення сутності конкурентоспроможності страхових компаній. Ефективна економіка. 2020. № 4. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7799 (дата звернення: 04.11.2023).
Временко Л. В., Кондратенко Д. В. Ключові компетенції як основа конкурентоспроможності страхової компанії. Бізнес Інформ. 2020. №3. C. 401-408. URL: https://www.business-inform.net/article/?year=2020&abstract=2020_3_0_401_408 (дата звернення: 12.12.2023).
Демиденко М. А., Пістунов І. М. Підвищення конкурентоспроможності продуктів та послуг страхової компанії з використанням методів економіко-математичного моделювання. Науковий погляд: економіка та управління. 2021. № 4 (74). С. 98-105.
Буртняк І. В., Судук Н. В., Рогач О. Д. Комплексна оцінка конкурентоспроможності страхової компанії методами кластерного та дискримінантного аналізу. Вісник Хмельницького національного університету: Серія «Економічні науки». Хмельницький, 2021. № 6. Т.1. С. 156-162.
Конкурентоспроможність страхового ринку України в умовах активізації глобалізаційних процесів : кол. монографія / за матеріалами праць наукової групи і науковою редакцією д-ра екон. наук, проф. Л. В. Шірінян. Київ : Ліра-К, 2020. 404 с. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/30994 (дата звернення: 16.12.2023 р.).
Baryshpol N. S., Bondarenko S. M. (2017) Pidkhody do otsinky konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Approaches to assessing the competitiveness of the enterprise]. Efektyvna ekonomika [Efficient economy]. 2017. №5. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5610 (accessed December 10, 2023). (in Ukrainian)
Saloid S. V., Arikov V. Yu. (2019) Konkurentospromozhnist pidpryiemstva: sutnist i pidkhody do otsinky [Enterprise competitiveness: essence and approaches to assessment]. Suchasni pidkhody do upravlinnia pidpryiemstvom [Modern approaches to enterprise management]. Available at: http://conf.management.fmm.kpi.ua/proc/article/view/182333 (accessed December 10, 2023). (in Ukrainian)
Kuzmin O. Ye., Melnyk O. H., Romanko O. P. (2011) Konkurentospromozhnist pidpryiemstva: planuvannia ta diahnostyka [Enterprise competitiveness: planning and diagnosis]: monohrafiia [a monograph]. Ivano-Frankivsk: IFNTUNH. 180 s. Available at: https://core.ac.uk/download/pdf/92533113.pdf. (accessed December 10, 2023). (in Ukrainian)
Dmytriiev I. A., Kyrchata I. M., Shersheniuk O. M. (2020) Konkurentospromozhnist pidpryiemstva [Competitiveness of the enterprise]: navchalnyi posibnyk [educational manual]. Kh.: FOP Brovin O. V. 340 s. Available at: http://surl.li/hpmjs. (accessed December 10, 2023). (in Ukrainian)
Dashko I. M. (2017) Faktory vplyvu na konkurentospromozhnist pidpryiemstv [Factors influencing the competitiveness of enterprises]. Prychornomorski ekonomichni studii [Black Sea Economic Studies]. Vypusk 13-2. S. 80-84.Available at: http://bses.in.ua/journals/2017/13-2_2017/17.pdf (accessed December 16, 2023). (in Ukrainian)
Ladunka I. S. ta Bratanov M. I. (2016) Doslidzhennia faktoriv vplyvu na konkurentospromozhnist vitchyznianykh pidpryiemstv [Study of influencing factors on the competitiveness of domestic enterprises]. Ekonomika i suspilstvo [Economy and society]. Vol. № 5. S. 189¬194. Available at: https://economyandsociety.in.ua/journals/5_ukr/34.pdf (accessed December 16, 2023). (in Ukrainian)
Sarai N. I. Systema faktoriv vplyvu na konkurentospromozhnist pidpryiemstv rehionu [The system of influencing factors on the competitiveness of regional enterprises]. Available at: http://surl.li/qvzef (accessed December 16, 2023). (in Ukrainian)
Havrysh O. A., Hrytsenko V. V., Hryhorova Z. V. Osnovni faktory vplyvu na konkurentospromozhnist polihrafichnykh pidpryiemstv [The main factors influencing the competitiveness of printing enterprises]. Available at: https://economy.kpi.ua/files/files/24_kpi_2008.pdf (accessed December 16, 2023). (in Ukrainian)
Kadyrus I. H. (2014) Konkurentospromozhnist pidpryiemstva ta faktory, shcho na nei vplyvaiut [Enterprise competitiveness and factors affecting it]. Efektyvna ekonomіka [Efficient economy]. №5. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3390 (accessed November 18, 2023). (in Ukrainian)
Khrapkina V. V. (2020) Upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstv [Management of the competitiveness of enterprises]. Prychornomorski ekonomichni studii [Black Sea Economic Studies]. Vol. 51. S. 245¬248. Available at: http://bses.in.ua/journals/2020/51_2020/41.pdf (accessed November 18, 2023). (in Ukrainian)
Voronko-Nevidnycha T. V., Vasylenko M. V., Lieshchyn D. I. (2018) Upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstva v umovakh nestabilnoho rynkovoho seredovyshcha [Managing the competitiveness of the enterprise in conditions of an unstable market environment]. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy [Economics and enterprise management]. Vol. 21. S. 251¬254. (in Ukrainian)
Khalimon T. M. (2016) Stratehii pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Strategies for increasing the competitiveness of the enterprise]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia : Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo [Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University. Series: International economic relations and world economy]. Vol.. 10(2). S. 117-120. (in Ukrainian)
Vnukova N. M., Mamedova E. R. (2020) Teoretychni aspekty vyznachennia sutnosti konkurentospromozhnosti strakhovykh kompanii [Theoretical aspects of determining the essence of the competitiveness of insurance companies]. Efektyvna ekonomika [Efficient economy]. № 4. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7799 (accessed November 04, 2023). (in Ukrainian)
Vremenko L. V., Kondratenko D. V. (2020) Kliuchovi kompetentsii yak osnova konkurentospromozhnosti strakhovoi kompanii [Key competencies as the basis of insurance company competitiveness]. Biznes Inform [Business Inform]. №3. C. 401¬408. Available at: https://www.business-inform.net/article/?year=2020&abstract=2020_3_0_401_408 (accessed December 12, 2023). (in Ukrainian)
Demydenko M. A., Pistunov I. M. (2021) Pidvyshchennia konkurentospromozhnosti produktiv ta posluh strakhovoi kompanii z vykorystanniam metodiv ekonomiko-matematychnoho modeliuvannia [Increasing the competitiveness of products and services of an insurance company using methods of economic and mathematical modeling]. Naukovyi pohliad: ekonomika ta upravlinnia [Scientific view: economics and management]. № 4 (74). S. 98¬105. (in Ukrainian)
Burtniak I. V., Suduk N. V., Rohach O. D. (2021) Kompleksna otsinka konkurentospromozhnosti strakhovoi kompanii metodamy klasternoho ta dyskryminantnoho analizu [Comprehensive assessment of the competitiveness of an insurance company using the methods of cluster and discriminant analysis]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu: Seriia «Ekonomichni nauky». Khmelnytskyi [Bulletin of the Khmelnytskyi National University: Series "Economic Sciences"]. № 6. T.1. S. 156¬162. (in Ukrainian)
Konkurentospromozhnist strakhovoho rynku Ukrainy v umovakh aktyvizatsii hlobalizatsiinykh protsesiv [Competitiveness of the insurance market of Ukraine in conditions of intensification of globalization processes] : kol. monohrafiia [col. monograph] / za materialamy prats naukovoi hrupy i naukovoiu redaktsiieiu d-ra ekon. nauk, prof. L. V. Shirinian. Kyiv : Lira-K, 2020. 404 s. Available at: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/30994 (accessed December 16, 2023). (in Ukrainian)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
