ХОЛІСТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ПАРАДИГМА УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА В СИСТЕМІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ

Тетяна Князєва

doi:10.32782/2524-0072/2026-88-13

Тетяна Князєва Державний торговельно-економічний університет https://orcid.org/0000-0001-7223-7013

DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-88-13

Ключові слова: холістичний маркетинг, міжнародний маркетинг, маркетингове управління, конкурентні переваги, інтегрований маркетинг, сталий розвиток

Анотація

У статті досліджено сутність холістичного маркетингу як сучасної парадигми управління діяльністю підприємства в системі міжнародного маркетингу. Узагальнено наукові підходи до трактування холістичного маркетингу та обґрунтовано доцільність його розгляду як інтегрованої управлінської концепції, спрямованої на забезпечення узгодженості внутрішніх і зовнішніх бізнес-процесів підприємства. Визначено ключові складові холістичного маркетингу, зокрема внутрішній, інтегрований, партнерський та соціально відповідальний маркетинг, а також охарактеризовано принципи його функціонування в умовах міжнародного бізнес-середовища. Розроблено авторську концептуальну модель холістичного маркетингу в системі міжнародного маркетингу підприємства. Обґрунтовано роль холістичного маркетингу у формуванні довгострокових конкурентних переваг та підвищенні ефективності діяльності підприємств на міжнародних ринках.

Посилання

Дугінець, Г. (2023). Особливості холістичного маркетингу глобальної індустрії моди в ххі столітті. Bulletin of Sumy National Agrarian University, 3 (95), 34-38. https://doi.org/10.32782/bsnau.2023.3.5

Сібрук, В., & Сібрук, А. (2023). Еволюція холістичного маркетингу: основні аспекти та сучасний стан. Економіка та суспільство, (49). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-3

Burbulea, R., & Gangan, S. (2022). Modern visions and approaches of holistic marketing. In Competitiveness and Sustainable Development, 151-155. https://doi.org/10.52326/csd2022.26

Butt, R. K., Adabesah, C., & Bukhari, S. M. B. R. (2025). Unlocking the power of holistic marketing: How integrated and relationship marketing drive superior marketing performance. International Journal of Education, Agriculture and Social Sciences, 47, 273-283. https://doi.org/10.62460/IJEASS/2025.47

Dajah, S. (2022). Holistic marketing in human resources. Journal of Business and Retail Management Research, 17(1), 54-60. https://jbrmr.com/cdn/article_file/2022-10-31-16-47-33-PM.pdf

Fadhil, Z. H., & Abbas Al Doori, Y. K. (2024). The effect of holistic marketing on brilliant performance: An analytical research in the General Company for Food Products/the headquarters. Journal of Economics and Administrative Sciences, 30(140), 291-307. https://doi.org/10.33095/7xc06w91

Khan, J., Muhib, I., & Adnan, T. K. (2026). Holistic marketing and its impact on customer satisfaction. World Journal of Advanced Engineering Technology and Sciences, 18(2), 316-321. https://doi.org/10.30574/wjaets.2026.18.2.0115

Kuncoro, A., Ristanto, H., Suroso, I., & Elfaz, M. A. (2022). Holistic marketing: Integrated marketing and relationship marketing impact to marketing performance. International Journal of Health Sciences, 6(S4), 421–430. https://doi.org/10.53730/ijhs.v6nS4.5526

Omoyebagbe, O. P., & Adeyeye, T. C. (2023). Effects of holistic marketing on organizational performance. British Journal of Management and Marketing Studies, 6(3), 117-127. https://doi.org/10.52589/BJMMS-W3PAKKN6

Duhinets, H. (2023). Osoblyvosti kholistychnoho marketynhu hlobalnoi industrii mody v XXI stolitti [Features of holistic marketing of the global fashion industry in the XXI century]. Bulletin of Sumy National Agrarian University, 3(95), 34–38. https://doi.org/10.32782/bsnau.2023.3.5

Sibruk, V., & Sibruk, A. (2023). Evoliutsiia kholistychnoho marketynhu: osnovni aspekty ta suchasnyi stan [Evolution of holistic marketing: Main aspects and current state]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (49). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-3