ІНТЕГРОВАНА СТРАТЕГІЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ ЯК ІНСТРУМЕНТ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВ НА МІЖНАРОДНІ РИНКИ
Анотація
У статті обґрунтовано інтегровану стратегію цифрового маркетингу як дієвий інструмент виходу підприємств на міжнародні ринки в умовах глобальної цифровізації та посилення конкурентного тиску. Розкрито значення локалізації ціннісної пропозиції, регуляторної відповідності, узгодженої координації цифрових каналів, розвитку партнерських екосистем і формування збалансованого медіаміксу для підвищення результативності маркетингових комунікацій. Доведено, що поєднання споживчої цінності, брендової надійності та автоматизованих Digital-технологій формує керовану архітектуру міжнародного просування підприємств. Аналітична підсистема, заснована на метриках впізнаваності, конверсії, LTV, окупності інвестицій і вартості залучення клієнтів, забезпечує комплексну оцінку ефектів, підтримує управлінські рішення та сприяє прискоренню ринкового проникнення й підвищенню інвестиційної ефективності бізнесу.
Посилання
Князєва Т.В., Ярмолюк О.Я., Борисенко О.С., Фісун Ю.В., Радченко О.А. Стратегічні напрями розвитку комплексних маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації ринків: монографія. К.: НАУ, 2024. 182 c.
Ларіна Я., Діченко А., Сидоров М. Маркетингові стратегії у процесі виходу підприємств на зовнішні ринки: особливості та підходи до впровадження. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 2024. Вип. 332 (4). С. 101-108.
Макаревська В. Формування стратегії діджитал-маркетингу: етапи та інструменти. Молодий вчений, 2025. № 2 (133), С. 18-24.
Томашевський Ю.М., Проскура В.Ф. Цифровий маркетинг: стратегії та інструменти для успішного онлайн-просування. Вісник національного економічного університету. № 1-2. 2024. С. 154-160.
Янковець Т.М. Стратегічне управління цифровим маркетингом. Scientia Fructuosa (Вісник Київського національного торговельно-економічного університету). 2022. № 5. С. 93-112.
Kniazieva T.V., Kazanska O.O., Orochovska L.A., Horiunova K.A., Chernyshova T.V. Using Internet marketing and social media to promote ecotourism in Ukraine (based on the experience of Norway and Iceland). Sport i Turystyka. Środkowoeuropejskie Czasopismo Naukowe. # 7(2). 2024. pp. 139-163.
Chen Y., Wang Q., Zhang J. The role of cross-border e-commerce platforms in the digital economy: empower firms to gain global market insights to increase global competitiveness. Journal of Digital Management, 2025. #1, article 4. DOI: https://doi.org/10.1007/s44362-024-00003-0
Lubis U. S., Widodo W. The Role of Digital Marketing in International Marketing. Sinergi: International Journal of Economics, 2025. #31(1), pp. 209-220.
Safitri Z. N. N., Miradji M. A., Ahlam D. A. Digital Marketing Strategy as a Driver of Business Innovation in Global Market. Proceedings of the International Conference on Digital Education and Social Science (ICDESS), 2024. Vol. 2, No. 1. DOI: https://doi.org/10.55506/icdess.v2i1.101
Torthienchai N., Uon V. Development of Integrated Digital Marketing Communication Model and Factors Influencing Study Selection in Private Universities. Pakistan Journal of Life and Social Sciences. 2024. Vol. 22, No. 2, Р. 2673-2683. DOI: https://doi.org/10.57239/PJLSS-2024-22.2.00194
Kniazieva, T.V., Yarmolyuk, O.Ya., Borysenko, O.S., Fisun. Yu.V., Radchenko O.A. (2024) Stratehichni napryamy rozvytku kompleksnykh marketynhovykh tekhnolohiy v umovakh hlobalʹnoyi tsyfrovizatsiyi rynkiv: monohrafiya. [Strategic directions of development of integrated marketing technologies in the context of global digitalization of markets: monograph]. K.: NAU, 182 p. [In Ukrainian].
Larina Ya., Dichenko A., Sydorov M. (2024). Marketynhovi stratehii u protsesi vykhodu pidpryiemstv na zovnishni rynky: osoblyvosti ta pidkhody do vprovadzhennia [Marketing strategies in the process of entering external markets: features and implementation approaches]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 332(4), pp. 101-108. [In Ukrainian].
Makarevska V. (2025). Formuvannya stratehiyi didzhytal-marketynhu: etapy ta instrumenty [Formation of digital marketing strategy: stages and tools]. Molodyi vchenyi, 2(133), pp. 18-24. [In Ukrainian].
Tomashevsky Yu.M., Proskura V.F. (2024) Tsyfrovyy marketynh: stratehiyi ta instrumenty dlya uspishnoho onlayn-prosuvannya [Digital marketing: strategies and tools for successful online promotion]. Visnyk natsionalʹnoho ekonomichnoho universytetu, Vol. 1-2, pp. 154-160. [In Ukrainian].
Yankovets T.М. (2022) Stratehichne upravlinnia tsyfrovym marketynhom [Strategic Management of Digital Marketing]. Scientia Fructuosa (Visnyk Kyivskoho natsionalnoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu), Vol. 5, pp. 93-112. [In Ukrainian].
Kniazieva, T.V., Kazanska, O.O., Orochovska, L.A., Horiunova, K.A., & Chernyshova, T.V. (2024). Using Internet marketing and social media to promote ecotourism in Ukraine (based on the experience of Norway and Iceland). Sport i Turystyka. Środkowoeuropejskie Czasopismo Naukowe, Vol. 7(2), pp. 139-163. [In English].
Chen Y., Wang Q., Zhang, J. (2025). The role of cross-border e-commerce platforms in the digital economy: empower firms to gain global market insights to increase global competitiveness. Journal of Digital Management, 1, article 4. DOI: https://doi.org/10.1007/s44362-024-00003-0 [In English].
Lubis U.S., Widodo W. The Role of Digital Marketing in International Marketing. Sinergi: International Journal of Economics, 31(1), 209-220. [In English].
Safitri, Z. N. N., Miradji, M. A., & Ahlam, D. A. (2024). Digital Marketing Strategy as a Driver of Business Innovation in Global Market. Proceedings of the International Conference on Digital Education and Social Science (ICDESS), Vol. 2, No. 1. DOI: https://doi.org/10.55506/icdess.v2i1.101 [In English].
Torthienchai N., Uon V. (2024) Development of Integrated Digital Marketing Communication Model and Factors Influencing Study Selection in Private Universities. Pakistan Journal of Life and Social Sciences. Vol. 22, No. 2, Р. 2673-2683. DOI: https://doi.org/10.57239/PJLSS-2024-22.2.00194 [In English].
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
