ПРОГНОЗУВАННЯ ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ В УКРАЇНІ ІЗ ВИКОРИСТАННЯМ СТРАТЕГІЧНИХ МАРКЕТИНГОВИХ МЕТОДИК ТАКСОНОМІЧНОГО ТА СЦЕНАРНОГО АНАЛІЗІВ
Анотація
Наукову статтю присвячено дослідженню застосування маркетингового інструментарію стратегічного планування для оцінювання перспектив розвитку молочної промисловості України на основі використання методики таксономічного аналізу та сценарного моделювання. З одного боку, у дослідженні використано комплексний підхід до оцінки стану молочної промисловості України, зокрема методику таксономічного аналізу, що дало змогу автору на основі системи узагальнювальних показників функціонування молочної галузі здійснити розрахунок інтегрального коефіцієнта ефективності – таксономічного показника. З іншого боку, використавши методику сценарного моделювання на основі прогнозованих значень таксономічного коефіцієнта за трьома стратегічними сценаріями зроблено висновки та рекомендації: оптимістичний сценарій відображає значний потенціал відновлення та розвитку галузі за умов агресивних стратегій зростання. Інерційний сценарій свідчить про повільний, поступовий прогрес за відсутності структурних реформ. Песимістичний сценарій демонструє погіршення результатів галузі через руйнування війною, недостатню політичну підтримку та втрату ринків.
Посилання
Айвазян С., Бажаєва З., Староверова О. Класифікація багатовимірних спостережень. М. : Статистика, 1974. С. 67–81.
Сенишин О., Кундицький О., Замроз М. Державне регулювання відтворення основного капіталу в Україні з використанням методики таксономічного аналізу. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2021. № 43 (1). С. 38–51. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2021.04
Плюта В. Порівняльний багатовимірний аналіз у економічних дослідженнях. М. : Фінанси і статистика, 1989. С. 57–70.
Рєпіна І.М. Таксономічний аналіз ефективності формування та використання активів підприємства. Формування ринкової економіки. 2011. № 26. С. 440–457.
Сенишин О.С., Урба С.І. Використання методики таксономічного аналізу для оцінки органічного потенціалу України в системі органічного виробництва країн Європи. Формування ринкової економіки в Україні. 2021. № 45. С. 3–18.
Hellwig Z. Applying the taxonomic method to the typological division of countries based on their level of development and the structure of their qualified personnel. Statistical Review. 1968. Vol. 15, № 4. P. 307–326.
Chermack T.J., Lindsey K., Grant K., et al. The Effects of Scenario Planning on Perceptions of Organizational Agility. Journal of Futures Studies. 2019. Vol. 24, № 1. P. 15–28. URL: https://jfsdigital.org/articles-and-essays/vol-24-no-1-september-2019/the-effects-of-scenario-planning-on-perceptions-of-organizational-agility/?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 18.12.2025).
Державна служба статистики України. Сільське господарство України за 2022 рік: статистичний збірник, 2023. URL: https://ukrstat.gov.ua (дата звернення: 10.07.2024).
Агробізнес України у 2022–2023 рр.: інформаційний довідник. 2023. URL: https://agribusinessinukraine.com/get_file/id/the-infographics-report-ukrainian-agribusiness-2023.pdf (дата звернення: 25.07.2024).
Uztürk D., Büyüközkan G. Strategic Analysis for Advancing Smart Agriculture with the Analytic SWOT-PESTLE Framework: A Case for Turkey. Agriculture. 2023. Vol. 13, № 12. DOI: https://doi.org/10.3390/agriculture13122275
Aivazian S., Bazhaieva Z., Staroverova O. (1974). Klassifikatsiia bagatovymirnykh sposterezhen [Classification of multidimensional observations]. M. : Statistika, pp. 67–81. (in Russian)
Senyshyn O., Kundytskyi O., Zamroz M. (2021). Derzhavne rehuliuvannia vidtvorennia osnovnoho kapitalu v Ukraini z vykorystanniam metodyky taksonomichnoho analizu [State regulation of fixed capital reproduction in Ukraine using taxonomic analysis]. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, Vol. 43, № 1, pp. 38–51. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2021.04
Pliuta V. (1989). Porivnialnyi bagatovymirnyi analiz u ekonomichnykh doslidzhenniakh [Comparative multidimensional analysis in economic research]. M. : Finansy i statistika, pp. 57–70. (in Russian)
Riepina I.M. (2011). Taksonomichnyi analiz efektyvnosti formuvannia ta vykorystannia aktyviv pidpryiemstva [Taxonomic analysis of efficiency of formation and use of enterprise assets]. Formuvannia rynkovoi ekonomiky, № 26, pp. 440–457. (in Ukrainian)
Senyshyn O.S., Urba S.I. (2021). Vykorystannia metodyky taksonomichnoho analizu dlia otsinky orhanichnoho potentsialu Ukrainy v systemi orhanichnoho vyrobnytstva krain Yevropy [Application of taxonomic analysis to assess Ukraine’s organic potential in the European organic production system]. Formuvannia rynkovoi ekonomiky v Ukraini, № 45, pp. 3–18. (in Ukrainian)
Hellwig Z. (1968). Applying the taxonomic method to the typological division of countries based on their level of development and the structure of their qualified personnel. Statistical Review, vol. 15, № 4, pp. 307–326.
Chermack T.J., Lindsey K., Grant K., et al. (2019). The effects of scenario planning on perceptions of organizational agility. Journal of Futures Studies, Vol. 24, № 1, pp. 15–28. Available at: https://jfsdigital.org/articles-and-essays/vol-24-no-1-september-2019/the-effects-of-scenario-planning-on-perceptions-of-organizational-agility/ (accessed December 18, 2025).
State Statistics Service of Ukraine (2023). Silske hospodarstvo Ukrainy za 2022 rik: statystychnyi zbirnyk [Agriculture of Ukraine in 2022: Statistical yearbook]. Available at: https://ukrstat.gov.ua (accessed July 10, 2024).
Agribusiness in Ukraine 2022–2023: informatsiinyi dovidnyk [Informational report]. (2023). Available at: https://agribusinessinukraine.com/get_file/id/the-infographics-report-ukrainian-agribusiness-2023.pdf (accessed July 25, 2024).
Uztürk D., Büyüközkan G. (2023). Strategic analysis for advancing smart agriculture with the analytic SWOT-PESTLE framework: A case for Turkey. Agriculture, Vol. 13, № 12. DOI: https://doi.org/10.3390/agriculture13122275
Авторське право (c) 2026 Оксана Сенишин, Роман Хіч, Ірина Ґерлах
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
