ТРАНСФОРМАЦІЯ КНИЖКОВОГО РИНКУ: СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ
Анотація
У статті проведено комплексний аналіз трансформації українського книжкового ринку за період 2022–2024 рр., яка зумовлена внутрішніми кризовими чинниками, зокрема воєнними діями та економічною нестабільністю, а також глобальними тенденціями цифровізації та зміною споживчої поведінки. Досліджено структурні та функціональні зміни, включно з диверсифікацією видавців, зростанням популярності електронних та аудіоформатів, поширенням self-publishing, розвитком онлайн-продажів, інтеграцією мультимедійних продуктів та зміною попиту на україномовну, освітню та нон-фікшн літературу. Порівняльний аналіз світового досвіду дозволяє визначити перспективні напрями адаптації інноваційних бізнес-моделей, гібридних форматів дистрибуції, інтеграції цифрових платформ, розвитку креативного контенту та впровадження екологічних практик, що забезпечують конкурентоспроможність, гнучкість, стійкість та зміцнення культурної ідентичності українського книжкового ринку в умовах глобалізації та кризових викликів.
Посилання
Аналітика ринку. Більшість українців купує паперові книги офлайн: який зараз книжковий ринок. AIN Business. 2024. URL: https://ain.ua/2024/04/23/bilshist-ukrayincziv-kupuyut-paperovi-knygy-oflajn-yak-zaraz-vyglyadaye-knyzhkovyj-rynok-kolonka/. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Андрійчук, М. Т. Особливості діяльності київських книгарень у 2022–2024 роках. Обрії друкарства. 2024. № 1(15). С. 175–187. URL: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.1(15).307672. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Голубовський, Р. І. Тенденції розвитку книжкового ринку України в умовах війни. Економіка та суспільство. (61). 2024. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-109. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Зелінська А. Особливості розвитку українського ринку книг нонфікшн в умовах повномасштабної війни. Obraz. 2025. № 1(47). С. 117–125.
Інформація Книжкової палати України. URL: http://www.ukrbook.net/.(дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Кльоба Л. Г. Цифровий маркетинг – інструмент підвищення ефективності діяльності підприємства. 2018. URL: https://ena.lpnu.ua:8443/server/api/core/bitstreams/44ac58d2-ab9c-43fc-b334-015616fa871a/content. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Колеко М. Український книжковий ринок як фактор національної безпеки в умовах збройної та інформаційної агресії росії. Цифрова платформа: інформаційні технології в соціокультурній сфері. 2022. № 5(2). URL: https://doi.org/10.31866/2617-796X.5.2.2022.270139. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Питуляк Н., & Папроцька В. Книжковий ринок України під час війни: виклики та перспективи, адаптація маркетингових стратегій та інструментів його суб’єктів. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. № 344(4). С. 203–208. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-344-4-27. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Український інститут книги. Показники книжкової галузі України 2024. Звіт. URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2025. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Association of American Publishers (AAP). StatShot Annual Report 2024. Publishing revenues totaled $32.5 billion for calendar year 2024. URL: https://publishers.org/news/aap-statshot-annual-report-publishing-revenues-totaled-32-5-billion-for-calendar-year-2024/.(дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Books Market Size, Growth. Global Report (2025–2033). Global Growth Insights. Ринковий звіт про тенденції світового книжкового ринку. URL: https://www.globalgrowthinsights.com/market-reports/books-market-106786. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
€24,9 млрд. обороту галузі та зростання аудіокниг. 2025. URL: https://forbes.ua/lifestyle/249-mlrd-oborotu-galuzi-ta-shvidke-zrostannya-audioknig-pyat-golovnikh-tsifr-evropeyskogo-knizhkovogo-rinku-yaki-visnovki-dlya-ukraini-29102025-33655. (дата звернення: 04 грудня 2025 р.)
Analityka rynku (2024). Bilshist ukraintsiv kupuie paperovi knyhy oflain: yakyi zaraz knyzhkovyi rynok [Market analytics. Most Ukrainians buy printed books offline: what does the book market look like now]. AIN Business. URL: https://ain.ua/2024/04/23/bilshist-ukrayincziv-kupuyut-paperovi-knygy-oflajn-yak-zaraz-vyglyadaye-knyzhkovyj-rynok-kolonka/.(in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Andriichuk M. T. (2024) Osoblyvosti diialnosti kyivskykh knyharen u 2022–2024 rokakh [Specific features of the operation of Kyiv bookstores in 2022–2024]. Obrii drukarstva. 1(15). 175–187. URL: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.1(15).307672. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025)
Holubovskyi R. I. (2024) Tendentsii rozvytku knyzhkovoho rynku Ukrainy v umovakh viiny [Trends in the development of the Ukrainian book market under wartime conditions]. Ekonomika ta suspilstvo. (61). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-109. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Zelinska A. (2025) Osoblyvosti rozvytku ukrainskoho rynku knyh nonfikshn v umovakh povnomasshtabnoi viiny [Specific features of the development of the Ukrainian non-fiction book market during the full-scale war]. Obraz. 1(47). 117–125. (in Ukrainian).
Informatsiia Knyzhkovoi palaty Ukrainy [Information from the Book Chamber of Ukraine]. URL: http://www.ukrbook.net/.(in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Kloba L. H. (2018) Tsyfrovyi marketynh – instrument pidvyshchennia efektyvnosti diialnosti pidpryiemstva. [Digital marketing as a tool for improving a company’s performance]. URL: https://ena.lpnu.ua:8443/server/api/core/bitstreams/44ac58d2-ab9c-43fc-b334-015616fa871a/content. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Koleko M. (2022). Ukrainskyi knyzhkovyi rynok yak faktor natsionalnoi bezpeky v umovakh zbroinoi ta informatsiinoi ahresii rosii [The Ukrainian book market as a factor of national security amid Russia’s armed and informational aggression]. Tsyfrova platforma: informatsiini tekhnolohii v sotsiokulturnii sferi. 5(2). URL: https://doi.org/10.31866/2617-796X.5.2.2022.270139. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Pytuliak N., & Paprotska V. (2025). Knyzhkovyi rynok Ukrainy pid chas viiny: vyklyky ta perspektyvy, adaptatsiia marketynhovykh stratehii ta instrumentiv yoho subiektiv [The Ukrainian book market during the war: challenges and prospects, adaptation of marketing strategies and tools used by its participants]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 344(4). 203–208. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-344-4-27. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025)
Ukrainskyi instytut knyhy. Pokaznyky knyzhkovoi haluzi Ukrainy 2024. Zvit. [Ukrainian Book Institute. Indicators of the Ukrainian book industry 2024. Report]. URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2025. (Accessed: December 4, 2025)
Association of American Publishers (AAP) (2024). StatShot Annual Report 2024. Publishing revenues totaled $32.5 billion for calendar year 2024. URL: https://publishers.org/news/aap-statshot-annual-report-publishing-revenues-totaled-32-5-billion-for-calendar-year-2024/.(in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025)
Books Market Size, Growth. Global Report (2025–2033). Global Growth Insights. Rynkovyi zvit pro tendentsii svitovoho knyzhkovoho rynku. URL: https://www.globalgrowthinsights.com/market-reports/books-market-106786. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
€24,9 mlrd. oborotu haluzi ta zrostannia audioknyh (2025). URL: https://forbes.ua/lifestyle/249-mlrd-oborotu-galuzi-ta-shvidke-zrostannya-audioknig-pyat-golovnikh-tsifr-evropeyskogo-knizhkovogo-rinku-yaki-visnovki-dlya-ukraini-29102025-33655. (in Ukrainian). (Accessed: December 4, 2025).
Авторське право (c) 2025 Вікторія Сотник
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
