СУЧАСНІ ЦИФРОВІ КАНАЛИ У СФЕРІ ФАРМАЦЕВТИКИ ТА ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ ЗГІДНО МОДЕЛІ МАРКЕТИНГУ 5P
Анотація
Дана стаття присвячена дослідженню сучасних цифрових каналів які можна використовувати у сфері фармацевтики. Також в даній статті підсумовано основні маркетингові цифрові канали, такі як: соціальні мережі, веб сайти, E-mail, мобільні додатки, цифрове телебачення та месенджери. Проведено дослідження та опис всіх зазначених каналів, з ціллю виокремити переваги та недоліки для використання їх у сфері фармацевтики. Також було класифіковано цифрові канали згідно маркетингової мікс-моделі 5P. Даний аналіз класифікації показав, що більшість цифрових каналів використовуються для впливу на People, Promotion та Place. Також під час дослідження виявлені виклики які необхідно враховувати під час використання цифрових каналів саме в фармацевтичній сфері, а саме це те, що необхідно враховувати законодавчі обмеження і вони можуть бути різні від країни та регіону, а також безпека використання персональних даних.
Посилання
Виноградова О. В., Недопако Н. М. DIGITAL МАРКЕТИНГ: ЕВОЛЮЦІЯ РОЗВИТКУ В УКРАЇНІ. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2021. № 18. С. 103–108. URL: https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.240678
Рубан В. СУЧАСНІ ІНСТРУМЕНТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2019. № 30. С. 143–146.
Васильців Н. ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ ЯК СКЛАДНИК ПЕРСПЕКТИВНОГО НАПРЯМУ РОЗВИТКУ ІНДУСТРІЇ 4.0. Економіка та управління підприємствами. 2019. № 2(64). С. 35–40. DOI: https://doi.org/10.32836/2521-666x/2019-2-64-4 (дата звернення: 26.03.2024).
Кононенко О. 11 маркетингових каналів для отримання клієнтів у 2022 році | IAMPM. IAMPM. URL: https://iampm.club/ua/blog/11-marketingovih-kanaliv-dlya-otrimannya-klijentiv-u-2022-roczi/
Світлана Г. Digital-маркетинг - що це таке, переваги та інструменти діджитал-маркетингу. elit-web.ua. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/digital-marketing-chto-ehto (дата звернення: 24.03.2024).
Jo Dixon S. Topic: Social media. Statista. URL: https://www.statista.com/topics/1164/social-networks/#topicOverview (дата звернення: 24.03.2024).
Бойко В. О. ВИКОРИСТАННЯ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА-ПЛАТФОРМ У МАРКЕТИНГУ. OPEN SCIENCE OF UKRAINE. 2023. Т. 2023, № 3. С. 91–95. DOI: https://doi.org/10.59948/osou3.2023.22
Curating PRO: Мобільна фармацевтика | MobileSOP. MobileSOP | Система автоматизації співробітників. URL: https://ua.mobilesop.com/produktyi/curating-pro-mobilnaya-farmatsevtika/ (дата звернення: 24.03.2024).
МОБІЛЬНІ ЗАСТОСУНКИ У СТРУКТУРІ СУЧАСНИХ МЕДИЧНИХ ІНФОРМАЦІЙНИХ СИСТЕМ / А. КОВАЛЕНКО та ін. Control systems and computers. 2018. № 4. С. 58–68. DOI: https://doi.org/10.15407/usim.2018.04.0057
МОБІЛЬНІ ТЕХНОЛОГІЇ ДЛЯ МОНІТОРИНГУ ПОКАЗНИКІВ СТАНУ ЗДОРОВ’Я / Н. ДОРОШ та ін. Вісник соціальної гігієни та організації охорони здоров’я України. 2017. No 3 (73). С. 47–50. URL: https://ojs.tdmu.edu.ua/index.php/visnyk-gigieny/article/view/8267/7804
2024 State of Marketing Report. HubSpot | Software, Tools, Resources for Your Business. URL: https://www.hubspot.com/state-of-marketing (дата звернення: 24.03.2024).
Стельмашенко О., Соболєва А. ЕВОЛЮЦІЯ ВИКОРИСТАННЯ E-MAIL МАРКЕТИНГУ. Наукові перспективи (Naukovì perspektivi). 2022. № 5(23). С. 285–296. DOI https://doi.org/10.52058/2708-7530-2022-5(23)-285-293
МЕСЕНДЖЕРИ ДОВІРИ. Reputation Contractors. URL: https://reputation.contractors/mediatrust2023 (дата звернення: 24.03.2024).
Роберт Л. 79% українців щодня користуються інтернетом – опитування. ОПОРА - Громадянська мережа - вибори в Україні - Election in Ukraine. URL: https://www.oporaua.org/polit_ad/79-ukrayintsiv-shchodnia-koristuiutsia-internetom-opituvannia-24268 (дата звернення: 24.03.2024).
Chi C. Top Marketing Channels for 2024. HubSpot Blog | Marketing, Sales, Agency, and Customer Success Content. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-channels (date of access: 24.03.2024).
КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГ-МІКС (4P, 5P, 7P). Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі : Ⅵ конф. молодих вчен. та студентів, м. Тернопіль, 26 квіт. 2016 р. Тернопіль, 2016. С. 45–46.
Vynohradova, O. V., & Nedopako, N. M. (2021). DIGITAL MARKETYNH: EVOLIUTSIIA ROZVYTKU V UKRAINI. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut»– Economic Bulletin of the National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute". vol. (18), pp.103–108. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.240678
Ruban, V. (2019). SUCHASNI INSTRUMENTY TSYFROVOHO MARKETYNHU [MODERN TOOLS OF DIGITAL MARKETING]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu– Scientific Bulletin of Kherson State University. vol. (30), pp.143–146.
Vasyltsiv, N. (2019). TSYFROVYI MARKETYNH YAK SKLADNYK PERSPEKTYVNOHO NAPRIAMU ROZVYTKU INDUSTRII 4.0.[ DIGITAL MARKETING AS A COMPONENT OF THE PROSPECTIVE DIRECTION OF DEVELOPMENT OF INDUSTRY 4.0.] Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy– Economics and enterprise management. vol. (2(64)), pp.35–40. DOI:https: //doi.org/10.32836/2521-666x/2019-2-64-4
Kononenko, O. (2022, 18 serpnia). 11 marketynhovykh kanaliv dlia otrymannia kliientiv u 2022 rotsi [11 Marketing Channels to Get Customers in 2022 |] IAMPM. IAMPM. Available at: https://iampm.club/ua/blog/11-marketingovih-kanaliv-dlya-otrimannya-klijentiv-u-2022-roczi/
Svitlana, H. (2023, 10 lypnia). Digital-marketynh - shcho tse take, perevahy ta instrumenty didzhytal-marketynhu. elit-web.ua. [Digital marketing - what it is, advantages and tools of digital marketing] Available at: https://elit-web.ua/ua/blog/digital-marketing-chto-ehto
Jo Dixon, S. (2024, 10 sichnia). Topic: Social media. Statista. https://www.statista.com/topics/1164/social-networks/#topicOverview
Boiko, V. O. (2023). VYKORYSTANNIA SOTSIALNYKH MEDIA-PLATFORM U MARKETYNHU. [USE OF SOCIAL MEDIA PLATFORMS IN MARKETING] OPEN SCIENCE OF UKRAINE, vol.2023 no. (3), pp.91–95. DOI: https://doi.org/10.59948/osou3.2023.22
Curating PRO: Mobilna farmatsevtyka | MobileSOP. (b. d.). MobileSOP | Systema avtomatyzatsii spivrobitnykiv. https://ua.mobilesop.com/produktyi/curating-pro-mobilnaya-farmatsevtika/
KOVALENKO, A. ta in. (2018). MOBILNI ZASTOSUNKY U STRUKTURI SUCHASNYKH MEDYCHNYKH INFORMATSIINYKH SYSTEM. [9. MOBILE APPLICATIONS IN THE STRUCTURE OF MODERN MEDICAL INFORMATION SYSTEMS]. Control systems and computers, vol. (4), pp.58–68.
DOROSH, N., ta in. (2017). MOBILNI TEKHNOLOHII DLIA MONITORYNHU POKAZNYKIV STANU ZDOROVIA. [MOBILE TECHNOLOGIES FOR MONITORING HEALTH INDICATORS] Visnyk sotsialnoi hihiieny ta orhanizatsii okhorony zdorovia Ukrainy–Herald of social hygiene and health care organization of Ukraine. (No 3 (73)), pp.47–50.
2024 State of Marketing Report. (2024). HubSpot | Software, Tools, Resources for Your Business. https://www.hubspot.com/state-of-marketing
Stelmashenko, O., & Sobolieva, A. (2022). EVOLIUTSIIA VYKORYSTANNIA E-MAIL MARKETYNHU [EVOLUTION OF USING E-MAIL MARKETING] Naukovi perspektyvy (Naukovì perspektivi)– Scientific perspectives(Naukovì perspektivi. vol. (5(23)), pp.285–296. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2022-5(23)-285-293
MESENDZHERY DOVIRY. (2024, kviten) [MESSENGERS OF TRUST]. Reputation Contractors. https://reputation.contractors/mediatrust2023
Robert, L. (2022, 18 serpnia). 79% ukraintsiv shchodnia korystuiutsia internetom — opytuvannia. [79% of Ukrainians use the Internet every day - survey.] OPORA - Hromadianska merezha - vybory v Ukraini - Election in Ukraine. Available at: https://www.oporaua.org/polit_ad/79-ukrayintsiv-shchodnia-koristuiutsia-internetom-opituvannia-24268
Chi, C. (2024, 9 sichnia). Top Marketing Channels for 2024 [+Data]. HubSpot Blog Marketing, Sales, Agency, and Customer Success Content. https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-channels
KONTSEPTSIIA MARKETYNH-MIKS (4P, 5P, 7P). (2016). Marketynhovi tekhnolohii pidpryiemstv v suchasnomu naukovo-tekhnichnomu seredovyshchi [Marketing technologies of enterprises in the modern scientific and technical environment]. Ⅵ konf. molodykh vchen. ta studentiv, m. Ternopil, 26 kvit. 2016 r. Ternopil, 2016. pp. 45–46. (in Ukrainian)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
