АНАЛІЗ ВПЛИВУ КРЕАТИВНОЇ ЕКОНОМІКИ НА РОЗРОБКУ НОВИХ ПРОДУКТІВ І ПОСЛУГ
Анотація
Стаття розкриває суть креативності, її вплив на маркетинг та розвиток нових продуктів та послуг. У статті розглядається креатив як процесуальний аспект творчої діяльності, що призводить до створення унікальних продуктів та послуг. Автори акцентують на тому, що інноваційний продукт в маркетингу не обмежується лише фізичними товарами або послугами, але також включає нові дослідницькі методи, концепції та алгоритми прийняття рішень. Основна увага приділяється ролі управління у стимулюванні та розвитку талантів, а також створенні культурно-творчого середовища. Стаття також піднімає тему креативної економіки, в якій розрізняються «креативні галузі» та «галузі культури». Креативні галузі визначаються ширше, включаючи не лише мистецтво, музику, моду, дизайн, але й сектори, де товари та послуги залежать від інновацій, такі як програмне забезпечення та креативні дослідження. Автори подають детальну класифікацію креативних галузей, відокремлюючи такі сфери як мистецтво, медіа, функціональні творіння та культурну спадщину, а також наводять приклади галузей, що входять до кожної категорії. Окрема увага в статті приділяється креатосфері, яка включає три основних компоненти: ресурси творчої праці, процес творчої діяльності та результати цієї діяльності. Підкреслюється, що креатосфера є унікальним сектором економіки, базованим на інтелектуальній праці, та відрізняється від традиційного підходу економічного аналізу. Висновки статті підкреслюють важливість креативності та інновацій в сучасному бізнес-середовищі, де вони виступають як ключові фактори успіху та конкурентоспроможності компаній. Значення креативності в управлінні, розвитку продуктів та брендингу особливо важливе для формування ефективної маркетингової стратегії, а також для адаптації компаній до швидких змін у ринкових умовах.
Посилання
Креативна економіка: нова економічна епоха XXI ст. 2021. 68 с. URL: https://drive.google.com/file/d/1XM6XO2zZMbiPhdUCuCUcOpUg13jEVbYh/view
Кукса І. М., Пєтухова Т. О. Креативна економіка як елемент інноваційної та стійкої стратегії розвитку України. Ефективна економіка. 2018. № 2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6554
Македон В. В., Ільченко Н. О. Кон’юнктура світового ринку ІТ-послуг в умовах економіки 4.0. Ефективна економіка. 2021. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.1.8
Македон В. В., Холод О. Г., Ярмоленко Л. І. Модель оцінки конкурентоспроможності високотехнологічних підприємств на засадах формування ключових компетенцій. Академічний огляд. 2023. № 2 (59). C. 75–89. DOI: https://doi.org/10.32342/2074-5354-2023-2-59-5
Мартинович М., Плуталов C. Сучасні тренди розвитку креативних індустрій та їх вплив на національну економіку. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2022. №3. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-3-03-08
Мельниченко О. О. Роль маркетингових інновацій у підвищенні конкурентоспроможності підприємства. Modern Economics. 2023. № 41. С. 79–85. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V41(2023)-12
Пакуліна А. А., Бєлоглазова К. В., Пакуліна Г. С. Розвиток креативної економіки в умовах протистояння глобальній кризі. Приазовський економічний вісник. Серія «Економіка та управління національним господарством». 2019. № 3. С. 76–82. URL: http://pev.kpu.zp.ua/journals/2019/3_14_uk/15.pdf
Поснова Т. В., Терещенко Г. М. Розвиток ІТ-освіти як чинник формування креативного людського капіталу. Освітня аналітика України. 2021. Вип. 3. С. 5–16. DOI: https://doі.org/10.32987/2617-8532-2021-3-5-16
Сак Т. В. Маркетинг стартапу: особливості, цифрові інструменти та канали просування. Маркетинг і цифрові технології. Том 7. № 1. 2023. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/292/187
Самійленко Г. М. Креативна економіка: теоретичні засади та особливості її функціонування в умовах становлення нової економіки. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2020. № 2 (22). С. 31–42.
Ушкаренко Ю. В., Чмут А. В., Синякова К. М. Креативна економіка: сутність поняття та значення для України в умовах європейської інтеграції. Економіка і суспільство. 2018. № 18. С. 67–72.
Фісун Ю. В. Борисенко О. С. Ярмолюк О. Я. Інноваційні підходи проведення маркетингових досліджень сучасних підприємств. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2022. № 2(125). С. 100–103. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2022-2-16
Ханін С. Г. Становлення креативної економіки в Україні із урахуванням досвіду європейських країн. Economic Synergy. 2022. Вип. 3. С. 17–26. DOI: https://doi.org/10.53920/ES-2022-3-2
Makedon V., Mykhailenko O., Dzyad O. Modification of Value Management of International Corporate Structures in the Digital Economy. European Journal of Management Issues. 2023. № 31(1). Рр. 50–62. DOI: https://doi.org/10.15421/192305
Kreatyvna ekonomika: nova ekonomichna epokha XXI st. [Creative economy: the new economic era of the XXI century] (2022). Available at: https://drive.google.com/file/d/1XM6XO2zZMbiPhdUCuCUcOpUg13jEVbYh/view (in Ukrainian)
Kuksa, I. and Pyetukhova, T. (2018). Kreatyvna ekonomika yak element innovatsiynoyi ta stiykoyi stratehiyi rozvytku Ukrayiny [The creative economy as an element of innovative and sustainable development strategy of Ukraine]. Efektyvna ekonomika, vol. 2. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6554 (in Ukrainian)
Makedon, V. and Ilchenko, N. (2021). Konyunktura svitovoho rynku IT-posluh v umovakh ekonomiky 4.0. [World market of it services in the languages of economy 4.0]. Efektyvna ekonomika, vol. 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.1.8 (in Ukrainian)
Makedon, V. V., Kholod, O. H., Yarmolenko, L. I. (2023). Modelʹ otsinky konkurentospromozhnosti vysokotekhnolohichnykh pidpryyemstv na zasadakh formuvannya klyuchovykh kompetentsiy [The model of assessing the competitiveness of high-tech enterprises based on the formation of key competencies]. Akademichnyy ohlyad, no. 2(59), pp. 75–89. DOI: https://doi.org/10.32342/2074-5354-2023-2-59-5 (in Ukrainian)
Martynovych, N., & Plutalov, S. (2022). Suchasni trendy rozvytku kreatyvnykh industriy ta yikh vplyv na natsionalʹnu ekonomiku [Current Trends of the Development of Creative Industries and Their Impact on the National Economy]. Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management, no. 3. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-3-03-08 (in Ukrainian)
Melnychenko, O. (2023). Rolʹ marketynhovykh innovatsiy u pidvyshchenni konkurentospromozhnosti pidpryyemstva [The Role of Marketing Innovations in Increasing the Competitiveness of the Enterprise]. Modern Economics, no. 41, pp. 79–85. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V41(2023)-12 (in Ukrainian)
Pakulina, A. A., Beloglazova, K. V., Pakulina, G. S. (2019) Rozvytok kreatyvnoyi ekonomiky v umovakh protystoyannya hlobalʹniy kryzi [Development of the creative economy in the face of the global crisis]. Pryazovsky Economic Bulletin, no. 3, pp. 76–82. Available at: http://pev.kpu.zp.ua/journals/2019/3_14_uk/15.pdf (in Ukrainian)
Posnova, T. V., & Tereshchenko, H. M. (2021). Rozvytok IT-osvity yak chynnyk formuvannya kreatyvnoho lyuds’koho kapitalu [The development of IT education as a factor in the formation of creative human capital]. Osvitnya analityka Ukrainy – Educational analytics of Ukraine, no. 3, pp. 5–16. DOI: https://doi.org/10.32987/2617-8532-2021-3-5-16 (in Ukrainian)
Sak, T. V. (2023). Marketynh startapu: osoblyvosti, tsyfrovi instrumenty ta kanaly prosuvannia. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii [Startup marketing: features, digital tools and promotion channels]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohiyi, Vol. 7. No. 1. Available at: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/292/187 (in Ukrainian)
Samiylenko, G. M. (2020). Kreatyvna ekonomika: teoretychni zasady ta osoblyvosti yiyi funktsionuvannya v umovakh stanovlennya novoyi ekonomiky [Creative economy: theoretical principles and features of its functioning in the conditions of the formation of a new economy]. Problems and prospects of economics and management, no. 2 (22), pp. 31–42. (in Ukrainian)
Ushkarenko, Yu. V., Chmut, A. V., Sinyakova, K. M. (2018). Kreatyvna ekonomika: sutnistʹ ponyattya ta znachennya dlya Ukrayiny v umovakh yevropeysʹkoyi intehratsiyi [Creative economy: the essence of the concept and its meaning for Ukraine in the context of European integration]. Economy and society, no. 18, pp. 67–72. (in Ukrainian)
Fisun, Yu. V., Borysenko, O. S. Yarmolyuk, O. Ya. (2022). Innovatsiyni pidkhody provedennya marketynhovykh doslidzhenʹ suchasnykh pidpryyemstv [Innovative approaches to marketing research of modern enterprises. State and regions.]. Derzhava ta rehiony. Seriya: Ekonomika ta pidpryyemnytstvo, no. 2(125), pp. 100–103. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2022-2-16 (in Ukrainian)
Khanin, S. G. (2022). Stanovlennya kreatyvnoyi ekonomiky v Ukrayini iz urakhuvannyam dosvidu yevropeysʹkykh krayin [Formation of creative economy in Ukraine taking into account the experience of European countries] Economic Synergy, no. 3, pp. 17–26. DOI: https://doi.org/10.53920/ES-2022-3-2 (in Ukrainian)
Makedon, V., Mykhailenko, O., & Dzyad, O. (2023). Modification of Value Management of International Corporate Structures in the Digital Economy. European Journal of Management Issues, no. 31(1), pp. 50–62. DOI: https://doi.org/10.15421/192305
Авторське право (c) 2023 Надія Романюк, Ігор Тарасов, Ірина Гавриш
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
