ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Перехід до ринкової економіки неможливий без забезпечення конкурентоспроможності підприємств, особливо у тому випадку, якщо підприємство приймає рішення вийти зі своєю продукцією на міжнародний ринок. У статі досліджено питання конкурентоспроможності, які стосуються умов як зовнішнього, і внутрішнього ринків, коли з найважливіших ознак – конкуренція – стає невід'ємною складовою. Також представлена інформація про такі фактори, як загроза появи нових конкурентів та товарів (послуг), здатність покупців торгуватися, суперництво конкурентів. Всю діяльність із вивчення конкурентів існуючої маркетингової інформаційної системи важливо здійснювати з певною структурою. У статі досліджується питання залежності рівня конкурентоспроможності суб'єктів господарювання та його залежності від змін кон’юнктури на внутрішньому та глобальному ринках, а у свою чергу методи оцінки конкурентоспроможності мають враховувати ці відмінності. Конкурентні переваги, сформовані в умовах здійснення підприємством діяльності на внутрішньому ринку, зазнають суттєвих змін у ситуації розширення ринків збуту та виходу на міжнародні ринки, що викликає необхідність перегляду принципів систематизації та методів оцінки факторів конкурентоспроможності підприємств при виході на міжнародні ринки. Логіка розвитку та динаміка сучасного ринку свідчать – жоден успішний підприємець уже не може обійтися без плану розвитку свого бізнесу. Причому цей план має бути складено високому професійному рівні. Без детального бізнес-планування не обійтися не лише на етапі створення своєї справи, а й на стадіях просування товару чи послуги на ринок, розширення бізнесу, при виході на нові ринки, а також у разі реорганізації підприємств та проваджень, здійснення інвестиційних проектів. Глобалізаційний вплив пояснюється кардинальними змінами на рівні попиту, розривами між внутрішніми та світовими цінами, ступенем впливу держави на рівень конкурентоспроможності тощо. В статі представлені критерії конкурентоспроможності товару: стабільність рівня якості, рівень новизни товару, його імідж, інформативність, витрати споживача з його експлуатацію.