МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ НА МІЖНАРОДНІ РИНКИ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ ГЛОБАЛЬНИХ ЛАНЦЮГІВ ПОСТАЧАННЯ
Ключові слова:
міжнародний маркетинг, маркетингова стратегія, український експорт, міжнародна торгівля, глобальні ланцюги постачання, логістика, цифровий маркетинг, e-commerce, зовнішньоекономічна діяльність, міжнародні організації
Анотація
У статті досліджено особливості формування маркетингових стратегій виходу українських компаній на міжнародні ринки в умовах трансформації глобальних ланцюгів постачання, цифровізації торгівлі та зміни логістичних маршрутів. Розкрито значення міжнародного маркетингу як складової зовнішньоекономічної діяльності підприємства, проаналізовано вплив логістичної стійкості, e-commerce та цифрових каналів просування на конкурентоспроможність експортерів. Окрему увагу приділено ролі WTO, UNCTAD, OECD та ITC у підтримці міжнародної торгівлі й експортного маркетингу. Обґрунтовано, що успішний вихід українських компаній на зовнішні ринки потребує поєднання маркетингової аналітики, адаптації продукту, цифрових інструментів, логістичної гнучкості та довгострокового позиціонування.
Посилання
Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: підручник. Київ : КНЕУ, 2003. 246 с.
2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник. Київ : КНЕУ, 1998. 268 с.
3. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. Київ : Лібра, 2002. 712 с.
4. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження : практичний аспект. Київ : Вільямс, 1998. 261 с.
5. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження національних і міжнародних ринків : підручник. Київ : Лазарит-Поліграф, 2012. 480 с.
6. Балабанова Л. В. Маркетинговий менеджмент : навчальний посібник. 2-ге вид., переробл. і доп. Донецьк : ДонДУЕТ, 2002. 290 с.
7. Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Маркетинг підприємства : навчальний посібник. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 612 с.
8. Kotler P., Keller K. L., Chernev A. Marketing Management. 16th ed. Global Edition. Pearson, 2021.
9. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. 18th ed. Pearson, 2021.
10. Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York : Free Press, 1985.
11. Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York : Free Press, 1980.
12. Hollensen S. Global Marketing. 8th ed. Pearson, 2020.
13. Keegan W. J., Green M. C. Global Marketing. 10th ed. Pearson, 2020.
14. Cateora P. R., Gilly M. C., Graham J. L. International Marketing. 18th ed. McGraw-Hill Education, 2020.
15. Czinkota M. R., Ronkainen I. A. International Marketing. 11th ed. Cengage Learning, 2022.
16. Kotabe M., Helsen K. Global Marketing Management. 8th ed. Wiley, 2020.
17. Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed. Pearson, 2020.
18. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 8th ed. Pearson, 2022.
19. Christopher M. Logistics & Supply Chain Management. 6th ed. Pearson, 2023.
20. Chopra S., Meindl P. Supply Chain Management: Strategy, Planning, and Operation. 7th ed. Pearson, 2019.
21. Laudon K. C., Traver C. G. E-commerce: Business, Technology, Society. 17th ed. Pearson, 2021.
22. UNCTAD. Review of Maritime Transport 2024. Geneva : United Nations Conference on Trade and Development, 2024. URL: https://unctad.org/publication/review-maritime-transport-2024 (дата звернення: 23.06.2026).
23. World Trade Organization. World Trade Report 2024: Trade and Inclusiveness — How to Make Trade Work for All. Geneva : WTO, 2024. URL: https://www.wto.org/english/res_e/publications_e/wtr24_e.htm (дата звернення: 23.06.2026).
24. OECD. The Digital Transformation of SMEs. Paris : OECD Publishing, 2021. URL: https://www.oecd.org/en/publications/the-digital-transformation-of-smes_bdb9256a-en.html (дата звернення: 23.06.2026).
25. International Trade Centre. SME Competitiveness Outlook. Geneva : International Trade Centre. URL: https://intracen.org/resources/publications/sme-competitiveness-outlook (дата звернення: 23.06.2026).
1. Pavlenko, A. F., & Voichak, A. V. (2003). Marketynh [Marketing]. Kyiv: KNEU. 246 p. (in Ukrainian)
2. Voichak, A. V. (1998). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv: KNEU. 268 p. (in Ukrainian)
3. Harkavenko, S. S. (2002). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Libra. 712 p. (in Ukrainian)
4. Starostina, A. O. (1998). Marketynhovi doslidzhennia: praktychnyi aspekt [Marketing research: practical aspect]. Kyiv: Williams. 261 p. (in Ukrainian)
5. Starostina, A. O. (2012). Marketynhovi doslidzhennia natsionalnykh i mizhnarodnykh rynkiv [Marketing research of national and international markets]. Kyiv: Lazaryt-Polihraf. 480 p. (in Ukrainian)
6. Balabanova, L. V. (2002). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management] (2nd ed.). Donetsk: DonDUET. 290 p. (in Ukrainian)
7. Balabanova, L. V., Kholod, V. V., & Balabanova, I. V. (2012). Marketynh pidpryiemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 612 p. (in Ukrainian)
8. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management (16th ed., Global ed.). Pearson.
9. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.
10. Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York: Free Press.
11. Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press.
12. Hollensen, S. (2020). Global marketing (8th ed.). Pearson.
13. Keegan, W. J., & Green, M. C. (2020). Global marketing (10th ed.). Pearson.
14. Cateora, P. R., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (2020). International marketing (18th ed.). McGraw-Hill Education.
15. Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2022). International marketing (11th ed.). Cengage Learning.
16. Kotabe, M., & Helsen, K. (2020). Global marketing management (8th ed.). Wiley.
17. Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.
18. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
19. Christopher, M. (2023). Logistics & supply chain management (6th ed.). Pearson.
20. Chopra, S., & Meindl, P. (2019). Supply chain management: Strategy, planning, and operation (7th ed.). Pearson.
21. Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce: Business, technology, society (17th ed.). Pearson.
22. UNCTAD. (2024). Review of maritime transport 2024. Geneva: United Nations Conference on Trade and Development. Available at: https://unctad.org/publication/review-maritime-transport-2024 (accessed June 23, 2026).
23. World Trade Organization. (2024). World trade report 2024: Trade and inclusiveness — How to make trade work for all. Geneva: WTO. Available at: https://www.wto.org/english/res_e/publications_e/wtr24_e.htm (accessed June 23, 2026).
24. OECD. (2021). The digital transformation of SMEs. Paris: OECD Publishing. Available at: https://www.oecd.org/en/publications/the-digital-transformation-of-smes_bdb9256a-en.html (accessed June 23, 2026).
25. International Trade Centre. (n.d.). SME competitiveness outlook. Geneva: International Trade Centre. Available at: https://intracen.org/resources/publications/sme-competitiveness-outlook (accessed June 23, 2026).
2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник. Київ : КНЕУ, 1998. 268 с.
3. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. Київ : Лібра, 2002. 712 с.
4. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження : практичний аспект. Київ : Вільямс, 1998. 261 с.
5. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження національних і міжнародних ринків : підручник. Київ : Лазарит-Поліграф, 2012. 480 с.
6. Балабанова Л. В. Маркетинговий менеджмент : навчальний посібник. 2-ге вид., переробл. і доп. Донецьк : ДонДУЕТ, 2002. 290 с.
7. Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Маркетинг підприємства : навчальний посібник. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 612 с.
8. Kotler P., Keller K. L., Chernev A. Marketing Management. 16th ed. Global Edition. Pearson, 2021.
9. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. 18th ed. Pearson, 2021.
10. Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York : Free Press, 1985.
11. Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York : Free Press, 1980.
12. Hollensen S. Global Marketing. 8th ed. Pearson, 2020.
13. Keegan W. J., Green M. C. Global Marketing. 10th ed. Pearson, 2020.
14. Cateora P. R., Gilly M. C., Graham J. L. International Marketing. 18th ed. McGraw-Hill Education, 2020.
15. Czinkota M. R., Ronkainen I. A. International Marketing. 11th ed. Cengage Learning, 2022.
16. Kotabe M., Helsen K. Global Marketing Management. 8th ed. Wiley, 2020.
17. Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed. Pearson, 2020.
18. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 8th ed. Pearson, 2022.
19. Christopher M. Logistics & Supply Chain Management. 6th ed. Pearson, 2023.
20. Chopra S., Meindl P. Supply Chain Management: Strategy, Planning, and Operation. 7th ed. Pearson, 2019.
21. Laudon K. C., Traver C. G. E-commerce: Business, Technology, Society. 17th ed. Pearson, 2021.
22. UNCTAD. Review of Maritime Transport 2024. Geneva : United Nations Conference on Trade and Development, 2024. URL: https://unctad.org/publication/review-maritime-transport-2024 (дата звернення: 23.06.2026).
23. World Trade Organization. World Trade Report 2024: Trade and Inclusiveness — How to Make Trade Work for All. Geneva : WTO, 2024. URL: https://www.wto.org/english/res_e/publications_e/wtr24_e.htm (дата звернення: 23.06.2026).
24. OECD. The Digital Transformation of SMEs. Paris : OECD Publishing, 2021. URL: https://www.oecd.org/en/publications/the-digital-transformation-of-smes_bdb9256a-en.html (дата звернення: 23.06.2026).
25. International Trade Centre. SME Competitiveness Outlook. Geneva : International Trade Centre. URL: https://intracen.org/resources/publications/sme-competitiveness-outlook (дата звернення: 23.06.2026).
1. Pavlenko, A. F., & Voichak, A. V. (2003). Marketynh [Marketing]. Kyiv: KNEU. 246 p. (in Ukrainian)
2. Voichak, A. V. (1998). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv: KNEU. 268 p. (in Ukrainian)
3. Harkavenko, S. S. (2002). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Libra. 712 p. (in Ukrainian)
4. Starostina, A. O. (1998). Marketynhovi doslidzhennia: praktychnyi aspekt [Marketing research: practical aspect]. Kyiv: Williams. 261 p. (in Ukrainian)
5. Starostina, A. O. (2012). Marketynhovi doslidzhennia natsionalnykh i mizhnarodnykh rynkiv [Marketing research of national and international markets]. Kyiv: Lazaryt-Polihraf. 480 p. (in Ukrainian)
6. Balabanova, L. V. (2002). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management] (2nd ed.). Donetsk: DonDUET. 290 p. (in Ukrainian)
7. Balabanova, L. V., Kholod, V. V., & Balabanova, I. V. (2012). Marketynh pidpryiemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 612 p. (in Ukrainian)
8. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management (16th ed., Global ed.). Pearson.
9. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.
10. Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York: Free Press.
11. Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press.
12. Hollensen, S. (2020). Global marketing (8th ed.). Pearson.
13. Keegan, W. J., & Green, M. C. (2020). Global marketing (10th ed.). Pearson.
14. Cateora, P. R., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (2020). International marketing (18th ed.). McGraw-Hill Education.
15. Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2022). International marketing (11th ed.). Cengage Learning.
16. Kotabe, M., & Helsen, K. (2020). Global marketing management (8th ed.). Wiley.
17. Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.
18. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
19. Christopher, M. (2023). Logistics & supply chain management (6th ed.). Pearson.
20. Chopra, S., & Meindl, P. (2019). Supply chain management: Strategy, planning, and operation (7th ed.). Pearson.
21. Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce: Business, technology, society (17th ed.). Pearson.
22. UNCTAD. (2024). Review of maritime transport 2024. Geneva: United Nations Conference on Trade and Development. Available at: https://unctad.org/publication/review-maritime-transport-2024 (accessed June 23, 2026).
23. World Trade Organization. (2024). World trade report 2024: Trade and inclusiveness — How to make trade work for all. Geneva: WTO. Available at: https://www.wto.org/english/res_e/publications_e/wtr24_e.htm (accessed June 23, 2026).
24. OECD. (2021). The digital transformation of SMEs. Paris: OECD Publishing. Available at: https://www.oecd.org/en/publications/the-digital-transformation-of-smes_bdb9256a-en.html (accessed June 23, 2026).
25. International Trade Centre. (n.d.). SME competitiveness outlook. Geneva: International Trade Centre. Available at: https://intracen.org/resources/publications/sme-competitiveness-outlook (accessed June 23, 2026).
Переглядів статті: 3
Завантажень PDF: 0
Опубліковано
2026-08-11
Як цитувати
Станко, А. (2026). МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ НА МІЖНАРОДНІ РИНКИ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ ГЛОБАЛЬНИХ ЛАНЦЮГІВ ПОСТАЧАННЯ. Економіка та суспільство, (88). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-88-24
Розділ
СТАТТІ
Авторське право (c) 2026 Андрій Станко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
