СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ДЕТЕРМІНАНТИ РОЗВИТКУ БРЕНДІВ У СУЧАСНОМУ МАРКЕТИНГУ

Анотація

У статті розглянуто соціально-економічні передумови виникнення та еволюції брендів у сучасній економіці. Проаналізовано ключові фактори, які сприяли перетворенню товару на бренд як багатогранний соціально-економічний феномен. Зокрема, вивчено вплив розвитку маркетингового середовища, цифрових технологій, розвитку масового виробництва, змін у поведінці споживачів та функціонування інформаційного суспільства на формування стратегій брендингу. визначено і обґрунтовано, що бренд є не лише інструментом маркетингу, а й вагомим чинником економічної стабільності, соціальної ідентифікації та конкурентоспроможності компаній. Обґрунтовано, що в сучасній економіці бренд виконує значно ширшу функцію, ніж просто засіб маркетингової ідентифікації. Він є важливим елементом соціального капіталу, який слугує джерелом довіри, сприяє формуванню стійкої лояльності до продукту чи послуги та створює емоційний зв'язок між споживачем і компанією. Зроблено відповідні висновки, що сучасний бренд є багатофункціональною категорією, поєднуючи економічний і соціальний зміст.