ТУРИСТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ УКРАЇНСЬКОГО БАРОКО: АВТОРСЬКА МОДЕЛЬ, СТРАТЕГІЇ І ПРІОРИТЕТИ РОЗВИТКУ
Анотація
У статті представлено авторську семиблокову модель туристичного маркетингу Українського бароко як стратегічного туристичного продукту та складової національного бренду України. Охарактеризовано концептуальні засади моделі та її сім структурних блоків: маркетинговий об'єкт у вигляді чотирирівневого парасолькового бренду Ukrainian Baroque, STP-сегментацію дев'яти цільових аудиторій, інтегрований портфель із семи продуктових ліній, бренд-ідентичність і позиціонування, маркетинг-мікс 7P та IMC, восьмикільцеву архітектуру стейкхолдерів і чотирирівневу систему KPI. На основі SWOT-аналізу, що виявив системні комунікаційні прогалини та нереалізований цифровий потенціал, обґрунтовано сім пріоритетних напрямів повоєнної інтенсифікації туристичного використання барокової спадщини. Визначено диференційовані ролі п'яти груп стейкхолдерів та запропоновано авторський індикатор Heritage Vitality Index для моніторингу ефективності реалізації стратегії.
Посилання
Anholt S. (2007) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan, 147 p.
Buhalis D. (2000) Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, vol. 21(1), pp. 97–116.
Dinnie K. (2016) Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (2nd ed.). London: Routledge, 314 p.
Keller K. L. (2013) Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). London: Pearson, 562 p.
Kotler P., Bowen J. T., Makens J., Baloglu S. (2021) Marketing for Hospitality and Tourism (8th ed.). London: Pearson, 728 p.
Malhotra N. K. (2019) Marketing Research: An Applied Orientation (7th ed.). London: Pearson, 720 p.
Morrison A. M. (2024) Marketing and Managing Tourism Destinations (3rd ed.). London: Routledge, 614 p.
Pike S., Page S. J. (2014) Destination Marketing Organizations and destination marketing: A narrative analysis of the literature. Tourism Management, vol. 41, pp. 202–227.
Pine B. J., Gilmore J. H. (2011) The Experience Economy (Updated ed.). Boston: Harvard Business Review Press, 368 p.
Ritchie J. R. B., Crouch G. I. (2003) The Competitive Destination: A Sustainable Tourism Perspective. Wallingford: CABI, 272 p.
Schmitt B. H. (1999) Experiential Marketing. New York: The Free Press, 280 p.
Yin R. K. (2018) Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). Thousand Oaks: SAGE, 352 p.
Закон України «Про культуру» від 14 грудня 2010 р. № 2778-VI. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2778-17/ed20101214 (дата звернення: 12.05.2026).
Закон України «Про туризм» від 15 вересня 1995 р. № 324/95-ВР. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/324/95-%D0%B2%D1%80#Text (дата звернення: 12.05.2026).
Anholt S. (2007) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan, 147 p.
Buhalis D. (2000) Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, vol. 21(1), pp. 97–116.
Dinnie K. (2016) Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (2nd ed.). London: Routledge, 314 p.
Keller K. L. (2013) Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). London: Pearson, 562 p.
Kotler P., Bowen J. T., Makens J., Baloglu S. (2021) Marketing for Hospitality and Tourism (8th ed.). London: Pearson, 728 p.
Malhotra N. K. (2019) Marketing Research: An Applied Orientation (7th ed.). London: Pearson, 720 p.
Morrison A. M. (2024) Marketing and Managing Tourism Destinations (3rd ed.). London: Routledge, 614 p.
Pike S., Page S. J. (2014) Destination Marketing Organizations and destination marketing: A narrative analysis of the literature. Tourism Management, vol. 41, pp. 202–227.
Pine B. J., Gilmore J. H. (2011) The Experience Economy (Updated ed.). Boston: Harvard Business Review Press, 368 p.
Ritchie J. R. B., Crouch G. I. (2003) The Competitive Destination: A Sustainable Tourism Perspective. Wallingford: CABI, 272 p.
Schmitt B. H. (1999) Experiential Marketing. New York: The Free Press, 280 p.
Yin R. K. (2018) Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). Thousand Oaks: SAGE, 352 p.
Zakon Ukrainy «Pro kulturu» vid 14 hrudnia 2010 r. № 2778-VI [Law of Ukraine "On Culture" No. 2778-VI of 14 December 2010]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2778-17/ed20101214 (accessed May 12, 2026). (in Ukrainian)
Zakon Ukrainy «Pro turyzm» vid 15 veresnia 1995 r. № 324/95-VR [Law of Ukraine "On Tourism" No. 324/95-VR of 15 September 1995]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/324/95-%D0%B2%D1%80#Text (accessed May 12, 2026). (in Ukrainian)
Авторське право (c) 2026 Максим Дарчик
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
