РОЗВИТОК МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ВІД ІНТЕГРОВАНИХ МОДЕЛЕЙ ДО АЛГОРИТМІЧНИХ СИСТЕМ
Анотація
У статті досліджено еволюцію маркетингових комунікацій у контексті розвитку маркетингових концепцій та цифрових технологій. Узагальнено наукові підходи до їх періодизації та обґрунтовано необхідність виокремлення сучасних етапів, пов’язаних із цифровізацією та алгоритмізацією. Проаналізовано трансформацію маркетингових комунікацій від інструменту одностороннього впливу до інтегрованої системи багатосторонньої взаємодії зі споживачами та іншими стейкхолдерами. Визначено сутність цифрового та алгоритмічного етапів розвитку, охарактеризовано роль даних, аналітики та технологій штучного інтелекту у формуванні персоналізованих і предиктивних комунікацій. Обґрунтовано, що сучасні маркетингові комунікації трансформуються у адаптивну систему управління взаємодією, орієнтовану на досягнення балансу між економічною ефективністю та принципами сталого розвитку.
Посилання
Mulder D. The evolution of marketing communication: from selling to integration. Communicare 23(1) - July 2004. https://scispace.com/pdf/evolution-of-marketing-communication-3jdn5qlo.pdf (дата звернення: 07.04.2026)
Хмарська І. А. Етапізація процесу формування маркетингових комунікацій. Економіка і суспільство. 2018. Вип.14. С.554–563 https://economyandsociety.in.ua/journals/14_ukr/78.pdf (дата звернення: 07.04.2026)
Примак Т. О. Маркетингові комунікації : навч. посіб. / Т. О. Примак ; М-во освіти і науки України. – Київ : Ельга : Ніка-Центр, 2003. – 274 с.
Комплекс маркетингових комунікацій у стратегічному управлінні маркетинговою діяльністю підприємства : монографія / Н. В. Карпенко, Н. І. Яловега. – Полтава : ПУЕТ, 2012. – 278 с.
Schultz Don & Patti Charles. The evolution of IMC: IMC in a customer-driven marketplace. Journal of Marketing Communications. 2009. 15. 75-84. https://doi.org/10.1080/13527260902757480.
Berry L. Relationship Marketing of Services-Growing Interest, Emerging Perspectives https://www.academia.edu/2005612/Relationship_marketing_of_services_growing_interest_emerging_perspectives (дата звернення: 07.04.2026)
Cant M. & Machado R. Marketing success stories. Johannesburg : Thompson Publishing. 1998.
Schultz D.E., Tannenbaum S.I. & Lauterborn R.F. The new marketing paradigm: integrated marketing communication. Chicago: NTC Business Books. 1994
Kitchen P. J., & Schultz D. E. A Multi-Country Comparison of the Drive for IMC. Journal of Advertising Research. 1999. 39(1), 21–38.
Pearson S., & Malthouse E. Fifth Generation IMC: Expanding the scope to Profit, People, and the Planet. 2024. https://arxiv.org/pdf/2404.04740 (дата звернення: 10.04.2026)
Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, New Jersey : Wiley, 2021. 206 p.
Davenport T. H., Guha A., Grewal D., & Bressgott T. How artificial intelligence will change the future of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. 2020. 48(1), 24-42. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00696-0
Tousley R.D., Clark, E. & Clark, F. Principles of marketing. New York: The Macmillan Company. 1962.
Stanton W.J. Fundamentals of marketing. New York: McGraw-Hill. 1967.
Boyd H.W. & Levy S.J. Promotion: A behavioural view. Englewood Cliffs: Prentice-Hall. 1967.
Westing J.H. & Albaum G. Modern marketing thought. New York: The MacMillan company. 1964
Ромат Є. В. Маркетингові комунікації: підручник. 2-ге вид., перероб. та доп. Київ: Кондор, 2024. 384 с.
Johnson E.M., House R.S. & Mcdaniel C.D. Contemporary marketing. Illinois: The Dryden Press. 1974.
Belch G.D. & Belch M. Advertising and promotion: An integrated marketing communication perspective. Homewood, IL: Irwin. 1998.
Васильченко Л. Сутність та сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Причорноморські економічні студії. 2019. Вип. 48(2). С. 27-30. Режим доступу: https://bses.in.ua/journals/2019/48_2_2019/6.pdf (дата звернення: 09.04.2026)
Чубукова О. Ю, Марциновський В.В.. Інтегровані маркетингові комунікації: актуальні питання теорії. Формування ринкових відносин в Україні. 2019. № 6. С. 62-72
Schultz D. E., & Schultz H. F. IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication. McGraw-Hill Education. 2003. 432 p.
Finne A., Grönroos C. Rethinking marketing communication: From integrated marketing communication to relationship communication. In The evolution of integrated marketing communications. Routledge. 2013. 105–121 https://doi.org/10.1080/13527260902757654
Nadube P. M. Understanding integrated marketing communication: Concepts, definitions and dimensions. International Journal of Innovations in Economic and Management Science. 2018. 8(2), 1-15
Pickton D. & Broderick D. Integrated marketing communications: Harlow: Financial Times/Prentice Hall. 2001.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2017. 184 p.
Васильченко Л.С. Методи та інструментарій дослідження інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємстві Актуальні проблеми економіки. Київ: Національна академія управління, 2019. 12 (222) С. 84-91
Braga L., Tardin M., Perin M., Boaventura P. Sustainability communication in marketing: a literature review. RAUSP Management Journal. 59(4). https://doi.org/10.1108/RAUSP-10-2023-0205
Halligan B., & Shah D. Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online. John Wiley & Sons. 2014.
Mulder, D. (2004). The evolution of marketing communication: from selling to integration. Communicare 23(1) https://scispace.com/pdf/evolution-of-marketing-communication-3jdn5qlo.pdf (Access date: April 7, 2026)
Khmarska, I. (2018). Etapizatsiia protsesu formuvannia marketynhovykh komunikatsii [Stages of the marketing communications formation process]. Ekonomika i suspilstvo - Economy and society, 14, 554–563. Retrieved from https://economyandsociety.in.ua/journals/14_ukr/78.pdf (accessed April 7, 2026). (in Ukrainian)
Prymak, T. (2003). Marketynhovi komunikatsii [Marketing communications]. Kyiv: Elha, Nika-Tsentr. 274 р. (in Ukrainian)
Karpenko, N., Yaloveha, N. (2012). Kompleks marketynhovykh komunikatsii u stratehichnomu upravlinni marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstva [The complex of marketing communications in the strategic management of enterprise marketing activity]. Poltava: PUET. (in Ukrainian)
Schultz, Don & Patti, Charles (2009). The evolution of IMC: IMC in a customer-driven marketplace. Journal of Marketing Communications. 15. 75-84. https://doi.org/10.1080/13527260902757480.
Berry, L. Relationship Marketing of Services-Growing Interest, Emerging Perspectives https://www.academia.edu/2005612/Relationship_marketing_of_services_growing_interest_emerging_perspectives (Access date: April 7, 2026)
Cant, M. & Machado, R. (1998). Marketing success stories. Johannesburg : Thompson Publishing.
Schultz, D.E., Tannenbaum, S.I. & Lauterborn, R.F. (1994). The new marketing paradigm: integrated marketing communication. Chicago: NTC Business Books.
Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (1999). A Multi-Country Comparison of the Drive for IMC. Journal of Advertising Research. 39(1), 21–38.
Pearson, S., & Malthouse, E. (2024). Fifth Generation IMC: Expanding the scope to Profit, People, and the Planet. https://arxiv.org/pdf/2404.04740 (Access date: April 10, 2026)
Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, New Jersey: Wiley. 206 p.
Davenport, T. H., Guha, A., Grewal, D., & Bressgott, T. (2020). How artificial intelligence will change the future of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. 48(1), 24-42. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00696-0
Tousley, R.D., Clark, E. & Clark, F. (1962). Principles of marketing. New York: The Macmillan Company.
Stanton, W.J. (1967). Fundamentals of marketing. New York: McGraw-Hill.
Boyd, H.W. & Levy, S.J. (1967). Promotion: A behavioural view. Englewood Cliffs: Prentice-Hall.
Westing, J.H. & Albaum, G. (1964). Modern marketing thought. New York: The MacMillan company.
Romat, Ye. (2024). Marketynhovi komunikatsii [Marketing communications] (2nd ed.). Kyiv: Kondor. 384 р. (in Ukrainian)
Johnson, E.M., House, R.S. & Mcdaniel, C.D. (1974). Contemporary marketing. Illinois: The Dryden Press.
Belch, G.D. & Belch, M. (1998). Advertising and promotion: An integrated marketing communication perspective. Homewood, IL: Irwin.
Vasylchenko, L. (2019). Sutnist ta suchasni tendentsii rozvytku marketynhovykh komunikatsii pidpryiemstva [Essence and modern trends in the development of enterprise marketing communications]. Prychornomorski ekonomichni studii - Black Sea economic studies, 48(2), 27–30. Retrieved from https://bses.in.ua/journals/2019/48_2_2019/6.pdf (accessed April 9, 2026). (in Ukrainian)
Chubukova, O., Martsynovskyi, V. (2019). Intehrovani marketynhovi komunikatsii: aktualni pytannia teorii [Integrated marketing communications: current issues of theory]. Formuvannia rynkovykh vidnosyn v Ukraini - Formation of market relations in Ukraine, 6, 62–72. (in Ukrainian)
Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (2003). IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication. McGraw-Hill Education. 432 p.
Finne, A., Grönroos, C. (2013). Rethinking marketing communication: From integrated marketing communication to relationship communication. In The evolution of integrated marketing communications. Routledge. 105–121 https://doi.org/10.1080/13527260902757654
Nadube, P. M. (2018). Understanding integrated marketing communication: Concepts, definitions and dimensions. International Journal of Innovations in Economic and Management Science. 8(2), 1-15
Pickton, D. & Broderick, D. (2001). Integrated marketing communications: Harlow: Financial Times/Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons. 184 p.
Vasylchenko, L. (2019). Metody ta instrumentarii doslidzhennia intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii na pidpryiemstvi [Methods and tools for researching integrated marketing communications at the enterprise]. Aktualni problemy ekonomiky - Actual problems of economics, 12 (222), 84–91. (in Ukrainian)
Braga, L., Tardin, M., Perin, M., Boaventura, P. (2023). Sustainability communication in marketing: a literature review. RAUSP Management Journal. 59(4). https://doi.org/10.1108/RAUSP-10-2023-0205
Halligan, B., & Shah, D. (2014). Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online. John Wiley & Sons.
Авторське право (c) 2026 Олександр Петричак
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
