ТОРГОВЕЛЬНА ДІЯЛЬНІСТЬ В ЕПОХУ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ: ТРАНСФОРМАЦІЙНІ ЗРУШЕННЯ ТА СТРАТЕГІЧНІ ПРІОРИТЕТИ
Анотація
трансформації торговельної діяльності та визначено її ключові змістові характеристики в умовах розвитку цифрової економіки. Цифрову трансформацію розглянуто як системний багаторівневий процес модернізації торговельної діяльності, що передбачає інтеграцію цифрових технологій у стратегічні, організаційні та операційні аспекти функціонування підприємств. Запропоновано авторську п’ятирівневу архітектурну модель цифрової трансформації торгівлі, яка охоплює стратегічний, технологічний, операційний, інтерфейсний та аналітичний рівні. Обґрунтовано функціональне призначення кожного рівня та визначено їх взаємозв’язок у формуванні цілісної системи цифрової трансформації торговельної діяльності. Узагальнено практичний досвід впровадження цифрових рішень у діяльності провідних українських компаній сфери торгівлі та логістики. На основі проведеного аналізу визначено стратегічні напрями подальшого розвитку торговельної галузі в умовах цифровізації економічних процесів.
Посилання
Бреус С., Іваненко А. Інформаційні системи у торгівлі в умовах цифрової трансформації: виклики, ризики та потенціал зростання. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-46 (дата звернення: 12.03.2026).
Ковтун О. А., Башнянин Г. І. Трансформація бізнес-моделей українських підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-15 (дата звернення: 12.03.2026).
Kraus N., Kraus K. Digital transformation of business processes of enterprises on the way to becoming Industry 5.0 in the gig economy. WSEAS Transactions on Business and Economics. 2023. Vol. 20. DOI: https://doi.org/10.37394/23207.2023.20.93 (дата звернення: 12.03.2026).
Кащена Н. Б., Нестеренко І. В. Цифрова трансформація підприємств роздрібної торгівлі в Україні: аналіз тенденцій та перспектив розвитку в контексі сучасних викликів. Journal of management, economics and technology = Журнал з менеджменту, економіки та технологій. № 1. Харків: ДБТУ, 2025. С. 285-297.URI https://repo.btu.kharkiv.ua/handle/123456789/67763
Skorobogatova N., Kravchuk Y. Influence of Industry 4.0 on the competitiveness of the national economy. Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine “Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute”. 2020. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.17.2020.216395 (дата звернення: 12.03.2026).
Christensen C. M. The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. Boston : Harvard Business School Press, 1997. 252 p. URL: https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=46 (дата звернення: 12.03.2026).
Hagberg J., Sundström M., Egels-Zandén N. The digitalization of retailing: an exploratory framework. International Journal of Retail & Distribution Management. 2016. Vol. 44, № 7. P. 694–712. DOI: https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-2015-0140 (дата звернення: 12.03.2026).
Hollander S. C. The wheel of retailing. Journal of Marketing. 1960. Vol. 25, № 1. P. 37-42. DOI: https://doi.org/10.1177/002224296002500105 (дата звернення: 12.03.2026).
Osterwalder A., Pigneur Y. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. Hoboken : John Wiley & Sons, 2010. 288 p.
Parker G., Van Alstyne M., Choudary S. Platform revolution: how networked markets are transforming the economy. New York : W. W. Norton & Company, 2016. 352 p.
Rigby D. The future of shopping. Harvard Business Review. 2011. Vol. 89, 65-76.
Teece D. J. Business models, business strategy and innovation // Long Range Planning. 2010. Vol. 43, № 2–3. P. 172–194. DOI: https://doi.org/10.1016/j.lrp.2009.07.003 (дата звернення: 12.03.2026).
Wu X. and Tan H. (2019) Research on the Construction of Consumption Experience Dimensions for the E-Commerce Offline Store. Open Journal of Social Sciences, 7, 408-417. doi: 10.4236/jss.2019.73034. (дата звернення: 12.03.2026).
Мережа супермаркетів АТБ: відповідальний бізнес у часи війни та драйвер розвитку громад. URL: https://fbc.biz.ua/news/suspilstvo/merezha-supermarketiv-atb-vidpovidalnij-biznes-u-chasi-vijni-ta-drajver-rozvitku-gromad/ (дата звернення: 13.03.2026).
Корпорація «АТБ» в умовах війни. URL: https://www.pwc.com/ua/uk/survey/2023/26th-ceo-survey-cee/interview-atb-borys-markov (дата звернення: 13.03.2026).
Звіт про стан розвитку внутрішньої торгівлі України в 2022 році / за ред. А. А. Мазаракі. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2023. 128 с.
Breus S., Ivanenko A. (2025) Informatsiini systemy u torhivli v umovakh tsyfrovoi transformatsii: vyklyky, ryzyky ta potentsial zrostannia [Information systems in trade in the conditions of digital transformation: challenges, risks and growth potential]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 75. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-46 (in Ukrainian)
Kovtun O.A., Bashnianyn H.I. (2023) Transformatsiia biznes-modelei ukrainskykh pidpryiemstv v umovakh voiennoho stanu [Transformation of business models of Ukrainian enterprises under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 48. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-15 (in Ukrainian)
Kraus N., Kraus K. (2023) Digital transformation of business processes of enterprises on the way to becoming Industry 5.0 in the gig economy. WSEAS Transactions on Business and Economics, vol. 20. https://doi.org/10.37394/23207.2023.20.93 (in English)
Kashchena N.B., Nesterenko I.V. (2025) Tsyfrova transformatsiia pidpryiemstv rozdribnoi torhivli v Ukraini: analiz tendentsii ta perspektyv rozvytku v konteksti suchasnykh vyklykiv [Digital transformation of retail enterprises in Ukraine: analysis of trends and development prospects in the context of modern challenges]. Journal of management, economics and technology, no. 1, pp. 285-297. Available at: https://repo.btu.kharkiv.ua/handle/123456789/67763 (in Ukrainian)
Skorobogatova N., Kravchuk Y. (2020) Influence of Industry 4.0 on the competitiveness of the national economy. Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine “Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute”. https://doi.org/10.20535/2307-5651.17.2020.216395 (in English)
Christensen C.M. (1997) The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. Boston: Harvard Business School Press. 252 p. (in English)
Hagberg J., Sundström M., Egels-Zandén N. (2016) The digitalization of retailing: an exploratory framework. International Journal of Retail & Distribution Management, vol. 44, no. 7, pp. 694–712. https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-2015-0140 (in English)
Hollander S.C. (1960) The wheel of retailing. Journal of Marketing, vol. 25, no. 1, pp. 37–42. https://doi.org/10.1177/002224296002500105 (in English)
Osterwalder A., Pigneur Y. (2010) Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Hoboken: John Wiley & Sons. 288 p. (in English)
Parker G., Van Alstyne M., Choudary S. (2016) Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy. New York: W. W. Norton & Company. 352 p. (in English)
Rigby D. (2011) The future of shopping. Harvard Business Review, vol. 89, no. 12. (in English)
Teece D.J. (2010) Business models, business strategy and innovation. Long Range Planning, vol. 43, no. 2–3, pp. 172–194. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2009.07.003 (in English)
Merezha supermarketiv ATB: vidpovidalnyi biznes u chasy viiny ta draiver rozvytku hromad [ATB supermarket chain: responsible business in wartime and a driver of community development]. Available at: https://fbc.biz.ua/news/suspilstvo/merezha-supermarketiv-atb-vidpovidalnij-biznes-u-chasi-vijni-ta-drajver-rozvitku-gromad/ (accessed 13 March 2026). (in Ukrainian)
Korporatsiia «ATB» v umovakh viiny [ATB Corporation in wartime conditions]. Available at: https://www.pwc.com/ua/uk/survey/2023/26th-ceo-survey-cee/interview-atb-borys-markov (accessed 13 March 2026). (in Ukrainian)
Mazaraki A.A. (ed.) (2023) Zvit pro stan rozvytku vnutrishnoi torhivli Ukrainy v 2022 rotsi [Report on the state of development of internal trade of Ukraine in 2022]. Kyiv: Kyiv National University of Trade and Economics. 128 p. (in Ukrainian)
Авторське право (c) 2026 Олександр Кіндратенко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
